为什么越来越多的老师选择通过抖音短视频开启自己的新事业?今日头条CEO张一鸣做过一个判断:“短视频是内容创业的下一个风口”。
从目前来看,短视频日活7亿+,短视频已经到了“万物皆可卖”的程度。我们可以从后台看到:
在短视频链接多元场景的背景下,深入知识教育市场的迹象愈加清晰。近年来快手、抖音等短视频平台不约而同地将知识教育作为另一个重要标签,并进行着积极探索。
目前各个平台上衍生出传播知识、教育大众的作用和价值,也正在被越来越多的用户所接受。根据抖音最新发布的首份教育内容数据报告显示,截至2020年6月。抖音上的教育内容累计播放量超10万亿次,累计点赞量超3092亿次,累计转发分享量超102亿次。
短视频和知识教育结合
对于短视频平台而言,在监管逐渐趋严、竞争日趋白热化的背景下。知识教育领域内容有望成为短视频平台一个切入点和新的增长级。
一方面,短视频平台近两年爆火,但也伴随着内容低俗化等多种质疑,为此相关平台也被监管部门要求多次整改。如何在保持原有吸引力的基础上,改变各方对平台的固有印象,也成为摆在短视频公司面前的必解难题。而知识教育天然携带优质形象基因,有利于平台塑造品牌形象。
另一方面,移动互联网红利已经基本结束。短视频也进入到存量竞争和商业化加速的新阶段,通过场景化、垂直化内容进行差异化竞争成为关键,而深入更具实用价值、学习价值的内容成为可选路径之一,毕竟随着社会经济迅速发展和生活节奏不断加快,人们对提升自身素质的意愿日益增强,知识焦虑成为当下一种极其普遍的大众现象。
此外布局知识教育也让平台拥有了更多的商业化想象空间。艾瑞咨询数据预计,知识付费产业规模到2020年将达到235亿元。
平台布局和商业探索
对于知识教育内容的重要性,抖音、快手等短视频玩家早已了然于胸。二者也都纷纷卯足了劲,针对知识教育类内容在流量和资源上推出一系列扶持计划,如:抖音发布的DOU知计划、非遗合伙人计划、青椒计划、学浪计划;快手的快知计划、教育生态合作人计划等等。
伴随着扶持计划的加速落地和实施,知识类内容和创作者已经成为各平台内容生态的重要组成部分。各平台为三百六十行的专业创作人才提供了传播知识的舞台,也借助这些人在各自领域的专业性,为知识传播的大江大河铸就了权威的堤坝。同时平台开始着重从C端的知识创作者不断向B端的教育机构渗透,吸引更多企业用户入局的同时,不断扩充自身知识面的深度和广度。一盘知识内容生态大棋已然初露端倪。
毋庸置疑,短视频传播知识正成为一大趋势,而知识的传播为平台流量价值和商业变现带来更多可想空间。但整体而言,在进军知识的道路上教师和校区还面临一系列挑战。
作为教师,应该生产什么样的内容?是平台群体最关注的?为什么有些内容火爆?有些内容却无人问津?
归根究底,是因为自身对知识体系的把握,和对平台的认知
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