首先,以大白兔官方信息捋出大白兔近几年营销的发展脉络:
2002年,大白兔奶糖开始更换配方、包装、口味,产品从单一的奶糖拓展到鲜乳牛奶糖、太妃糖、奶油话梅糖、花生牛轧糖;2004年,大白兔母公司冠生园集团在央视广告黄金时段投放,借助媒体平台唤起大众对大白兔奶糖的记忆;2009年,大白兔正式将广告词改为“快乐分享”,这代表大白兔奶糖正式拉开情感体验式营销的序幕。2015年开始,大白兔以每年合作1~2个品牌的节奏,探索跨界营销的创新模式——2015年,和时尚品牌agnes.b打造大白兔奶糖礼盒装;2016年,和国家博物馆打造文创礼盒;和太平洋咖啡合作推出大白兔牛奶味拿铁;2017年,和巨人网络合作网游《环球大作战》,大白兔成关键词皮肤;2018年,大白兔联名美加净生产的大白兔润唇膏在社交平台引发话题效应。在其天猫旗舰店上预售的半秒钟内卖空920支,成为老字号跨界合作的经典案例;2019年,和气味图书馆推出大白兔奶糖味香氛、沐浴乳系列;与太平鸟旗下乐町推出印有大白兔LOGO的服饰。从2015年起,奶糖奶奶就开始了跨界营销玩法。要知道大白兔因为2007卷入食品安全事件,2008年卷入三聚氰胺风波,奶糖奶奶一度退出人们的视线。但是架不住人家有思想,分分钟几次营销玩下来,大白兔这一老字号向国民小甜心的逆袭,让人重新认识了大白兔,也抓住新世代消费者的眼球。
“文创”跨界营销,大白兔以文创的方式从新活跃进了人们的眼球。跨界营销玩得不好就会让自己遗失老用户还不能获得新用户的认可,想要营销玩的好,文创是底子。
所谓的文创,就是在新时代下,以IP构建为核心的文化生产方式。其目标,是希望打造出更多具有广泛影响力的产品符号。说到底还是依据自身产品的特性扩大自己的影响力,为自己填充更多的因素来获得新的标签。这就是文创的作用,想要玩好跨界营销,熟悉自己的产品,创造更多符合自身特性的标签,才不至于玩砸在营销的点上。
记忆点因社会变迁而无法回避的跌宕起伏后依然存在,大白兔的金字招牌和历史传承优势是一笔丰厚的品牌遗产,用简洁的话说就是“自带IP”。对于想玩跨界营销的产品,本身必须拥有一个一定的记忆点。这个记忆点也是融入到跨界里面最突出的元素,利用别的产品来表现自己的IP ,从而转变自身的形象获取更多的用户。
这是跨界的营销中最直白的一点,利用自身的优势去获取更多的记忆点!
最新一次对大白兔的市场调研,大众对于大白兔的形象认知已由“有文化、老字号、可信赖、老品牌”逐渐向“经典的、时尚的、活跃的”转变。这也是跨界营销给奶糖奶奶带来的转变和新的元素,不仅提高了自身的曝光率也让品牌变得更加迎合现代的消费者,一举多得!
营销方式大白兔的跨界营销一目了然,和大牌合作,和新时代消费者人群合作,和小众且具有营销力的品牌合作。稳稳的抓住了影响力、消费人群和普及度这三点。
跨界营销是品牌与品牌之间的合作,双方不可以存在竞争关系。取两者互补或共通的特性,进行可视化的融合,开发出新产品、新功能、新形象……可以是单一元素的跨界,也可以是全方位多层次的深度联合。
大白兔跟大品牌合作可以增加自身的曝光率,同时借助其品牌影响力表达出大白兔奶糖本身的地位。而和游戏合作,无疑是抓住最年轻消费力的最有效方式。现在的年轻人玩游戏的多不多?抓住他们的实现,自动就可以实现这个年龄层中的自动扩散,毕竟年轻人可是聚集性活动人群。再来与小众品牌的合作,大大提高了在大部分购买力人群中的存在感,不得不佩服大白兔奶奶的营销团队。会玩!
最后总结其实大家也都知道,跨界是老品牌“新生”最简单直接的办法,但是我们也应该看到,一些老字号在跨界后往往面临更大的业绩压力。随之而来“品牌漂移”或“品牌贬值”的风险不宜小觑,多元化发展模式的业绩普遍不佳。想要合理的抓住跨界营销带来的收益,那么前提就是我们要正在的去学学怎么做跨界,怎么去将自身的产品在跨界的道路上达到最大的益处。
了解自身的产品,了解自己的受众,了解自己的优势,了解自己的不足,再去学着玩营销,才是最正确的步骤哦!
以上就是大白兔奶糖怎么和抖音跨页促销的全部内容,希望可以帮助到大家!
梦想农场内购破解版
模拟经营62.0M
下载糖豆人冲冲冲
冒险解谜85.67MB
下载新樱花校园模拟器
模拟经营90.29M
下载饥饿的蟒蛇模拟器无限金币版
休闲益智53.6M
下载生存战争吃鸡战无敌版
飞行射击74.8MB
下载死神来了游戏
冒险解谜214.5M
下载托卡迷你城市滑雪人手机游戏
休闲益智104.0M
下载托卡生活海洋馆手机游戏
休闲益智114.41MB
下载忍者必须死1
动作格斗588.2M
下载左踢右打永恒破解版无限金币钻石版
休闲益智99.3M
下载