2022抖音电商节点营销白皮书(抖音电商白皮书)

摘要：2023年7月社会消费品零售总额3.7万亿元，同比增长2.5%;1-7月累计26.4万亿元，同比增长7.3%,延续恢复发展态势。

我国经济正在从高速增长转变为高质量发展，消费在经济发展中的基础作用逐渐增强，消费结构不断转型升级，消费形式也逐渐从以商品消费为主转向商品和服务消费并重。
2020年，受疫情防控催化，线上消费增速迅猛抬升，并维持在一个相对高位区间。
2022年末，随着疫情防控的放开。消费逻辑也随之发生逆转，一方面不再偏爱囤大货/组货，另一方面，即使是购买力提升的顾客，也开始趋向“务实型消费升级”,“万物皆可新消费”的增长老路走不通。
2023年初是一个重新调整、再次起步的过程。随着供需两端找到新增长点，增长率持续爬升。

来源：有米云：2023抖音消费品营销报告.pdf

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