内容创业前景如何,不同看法很多,但梳理下来就会发现,讨论并未建立在相等基础上。看好者关注中文互联网宏观规模大,看空则聚焦某款应用的兴衰。前天感慨SNS风光不再,昨天觉得双微已显势颓,今天叹息公众号红利不再。
短视频则如同一剂强心针打入市场,根据官方说法,抖音日活已突破3.2亿。这也符合我们日常观感,身边人人都在刷抖音,风口正猛。
个人奋斗只有借助平台发展才能成果最大化,在公众号发愁打开率的今天,汽车内容创作者切入抖音的时机正好。
跨媒介难走红?汽车内容创作者应做好这几点做内容并不能完全靠量化的经验,是经历岁月沉淀后的成果输出,靠对待粉丝的诚心实意换来。抖音本质上仍然一样,汽车内容创作者在结合行业专业知识、用户真实需求、平台规则、趋势等之外,还要考虑内容方向的多元化。抖音做汽车内容,笔者斗胆谈几点看法:
第一,不畏惧视频化,即便这意味着从头开始。
根据巨量引擎汽车数据策略研究院发布的《抖音汽车内容生态白皮书》显示(文末点击“扩展链接”可下载报告),今年7月抖音汽车内容播放量较去年11月增长179%。播放量是平台整体内容的2.3倍,完播率在所有类型中排第二。同一时间段,主动搜索汽车内容的抖音用户量增长269%。
从文、图再到短视频,对内容创业者的技能专业度要求、团队协作要求越来越高。但事业发展不进则退,尤其是前期有一定积累的汽车内容创作者,更需要利用资源优势闯关。汽车内容用视频展现,既是用户的愿望,也是汽车内容创作者必须直面的趋势。
第二,多下功夫,不要轻视短视频制作的难度。
今年有两个关于抖音的变化不容忽视,首先是4月份抖音视频最大时长,从15秒延长到1分钟,直接带来的结果是故事类视频井喷;其次是垂类行业视频爆发,根据白皮书,抖音汽车的4个千万级粉丝账号都是在今年诞生的。现在正当时。
强调“短”容易带来误解,高品质内容才是突围关键。无论15秒还是1分钟,都需要在最短的时长内放置更多的信息容量,而摄影师是专业还是业余,观众也不难看出。
《抖音汽车内容生态白皮书》很值得有志之人仔细看,比如在抖音上,很多人想看厂商的营销和促销活动,可内容满足度还不够高。用户对车企品牌信息关注最高,达人推荐和技巧内容很受欢迎。白皮书提出,把内容做到引人入胜,应该明确每步动作的目的,强调动作、动机、诱因等等,还有不少专业的视频制作建议。
第三,抖音覆盖全汽车生命周期,汽车内容创作者需有的放矢
《抖音汽车内容生态白皮书》提供了不少角度不错的数据,可以帮助大家。用户喜欢跟选车内容互动,喜欢分享用车内容,播放量最大的则是看车内容。汽车内容创作者制定运营策略时,需要考虑这些。
选题时还要考虑这些。由于看车环节用户更关注“外观、动力”,那么应该如何诠释颜值才更出彩。选车环节,用户更关注驾乘体验和基于实际用车场景的内容,那么专业账号的优势就容易体现。买车环节用户关注用户信息,那么就要考虑谁适合出镜,在视频里宣布降价信息。
对平台的特点足够了解后,再加上汽车内容创作者各自具备的传统优势强点,最终落到内容质量的竞争上,相信无论圈里熟人还是新人,都能够在抖音玩转汽车。
现在,就是最好的时机从Doucar抖音汽车短视频创作大赛颁奖礼了解到,懂车侦探今年3月8号上线,到7月底粉丝量就突破了2千万。虎哥说车6月单支视频的互动量破了700万,头部三强点赞量都已经过亿。玩车女神、大师说车、车老湿......先吃螃蟹的已经风生水起。
已有的成功案例更能说明问题。DouCar抖音汽车短视频营销创作大赛第一季获奖作品,创意人气奖冠军“大中华区总裁”,网友评论中强调了“反转”,体现了故事性。亚军“玩车女神”,视频体现了“神技能”,有实用性。其他具体的获奖信息,可以看下面的长图了解。
“DouCar计划”包括:1 个持续性的内容共创大赛;1 场年度DouCar大会 + N赛季创作者沙龙 ;DouCar游学营(主要协同车企需求);DouCar公开课(主要服务创作者、品牌蓝V);100位大咖加持的“DouCar百咖团”:分别作为媒体专家或评审,成为抖音汽车内容生态的“智囊团”,彰显权威性、专业性、公信力;1份权威榜单【DouCar 风云榜】:专业的“汽车行业抖音内容排行榜”,形成荣誉竞争和正向激励。
有三个词语需要牢记,“真实”、“多元”、“有用”。这是抖音内容运营的原则,即平台鼓励全民记录自己真实生活,引导内容的多元垂直发展,打造最适合记录生活的神器,并都有相应实际行动推出。汽车汽车内容创作者在抖音内容,需要站在平台整体发展方向上,考虑自己的内容设计。
从整个生态层面看,抖音强调了抖音、汽车创作者、汽车品牌的三方有益,除了汽车创作者之外,品牌蓝V也被重点关注。抖音承认有未被完全满足的用户需求,汽车促销类信息是很大的蓝海。笔者不禁在想,说不准这会成为4S店导购一个靠谱的第二职业,冒出几个新人物也说不准。
总的来看,在抖音做汽车内容是件有前途的事,却并不是一件容易的事。平台特点不一样,公众号的经验在抖音上是过时的经验,甚至以前做互联网内容的经验可能都是过时的经验。汽车内容创作者需要有二次创业的心态,但好在该摸的石头,别人已经摸过,前景已经清晰,现在正是进入汽车内容创业的好时机。
写在最后内容创业的美妙之处,正是不断创新,以及由此带来的不确定性。在重视平台需求的时候,也需要从内容创作的本质规律入手。秉持有料、有趣、有用的原则做内容,形成百花齐放的多元化局面,才是内容创业的常态。
以上就是抖音汽车创作者生态白皮书的全部内容,希望能够对大家有所帮助。
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