作者 | 谢筱白
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8月19日,饿了么与抖音宣布了一件令所有人都「瞠目结舌」的合作。
消息一出来,利益相关方——美团直接大幅跳水。
消费者则直接表示「减肥计划要晚节不保,深夜放毒成了真放毒」。
据悉,抖音与饿了吗宣布。将携手探索本地生活服务的新场景升级,通过优质的内容、丰富的商品和高效的物流配送,深度连接商家与消费者,在视频化时代带来「即看、即点、即达」的本地生活新体验。
一条看起来波澜不惊的消息,为啥能让美团跳水,消费者又为啥会「哀嚎」?
我们来想象个场景,晚上十点,劳累一天的打工人,刚躺上床,准备享受一天中最平和安详的时光,打开抖音一刷,全是烧烤火锅大鱿鱼,冷面丸子小笨鸡......
就问你馋不馋?香不香?
以前还能用「我就看看」的理由来麻痹自己,现在一键就能送到家,还怎么好意思拒绝。
毫不夸张的说,抖音携手饿了吗打造的「即看、即点、即达」的本地生活新体验,打开了打工人面对美食诱惑的潘多拉魔盒。
或许在不远的将来,本地消费者通过抖音直播点餐,然后上千人在线一起用餐,即时点评,将成为一种新潮流。
好吃直播间就刷「666」,不好吃能把直播间举报到封号,这或许将真正实现——良币驱逐劣币。
换言之,这种「即看、即点、即达」的本地服务模式。不仅完美满足了商家、外卖平台、社交平台、消费者、以及送货从业人员的各方需求,更能成为多方牟利的渠道,还能助力餐饮品牌凭实力破圈。
或许你说,这就是一种外卖直播带货的另一种呈现方式。
诚然如此,这种模式创新,其实是抖音、饿了吗与商家三方联合起来,在人们日常休闲娱乐中,植入了生意,让外卖变得更有趣,也让相关方都获益。
甚至我们可以预见:
过去刷抖音,白天全是腿,晚上全是鬼;现在这么一弄,估计白天全是肉,晚上全是汤。
另外值得注意的是,抖音是当下乃至未来很长一段时间内国人最主要的「泛娱乐」平台,也是国内最大的流量池。
而此次推行的「即看、即点、即达」的「所见即所得」模式,不仅能精准覆盖本地人群,更能推动全国性餐饮品牌的快速发展,或许将让抖音成为消费者与商家最重要的纽带没有之一。
这将对同类型的社交平台,比如:快手、微信视频号、美团带来极大的冲击。
近期有不少媒体表示,这是「字节系与阿里系的强强联手,对社交媒体、美团的一次重拳出击」......
当然,我也不这么认为,理由如下:
1.「即看、即点、即达」模式目前还有很多权责模糊的地方,比如:外卖出现问题,是投诉抖音、还是投诉商家;
2.短视频会不会因为滤镜导致「所见即所得」失效,由此产生的纠纷又该由谁承担;
3.会不会出现看人下菜碟,「大数据载客」现象?
4.互联网巨头之间的合纵连横,能否让外卖更健康、更营养、更利于品牌出圈?
5.现在外卖市场就那么大,能否因为因此做大蛋糕?还是继续在存量市场厮杀?
当然,如果只是因为抖音的高日活跃率,联合饿了吗切入这个市场,那么对比美团的全流程模式,真有胜算?
当然如果饿了吗能降低商家佣金,给消费者满减等活动,这样的竞争,老百姓拍手称快。
综上,我们会发现抖音联手饿了吗,推出「即看即点即达」服务模式,本质上还是一次头部互联网企业激烈竞争下的试验性质的产物。
背后的逻辑是,用户每天的时间就那么多,不是停留在微信上,就是停留在抖音上。
而字节跳动、腾讯其商业本质上都是类似的,都需要抢夺用户的时长,促进更多的交易机会。
目前,微信已经把方方面面的交易体系完全搭好。但抖音在很多环节,只有内容展示,没有履约环节,找到阿里这样的队友,可以立刻完成这个闭环,显然抖音与饿了吗的牵手,是众多合作可能性中的必然。
但不管怎样,线上巨头的合作,对于餐饮品牌都是个久旱逢甘霖的难得机会,不仅会获得更多的曝光机会、更直接的流量入口,更容易成单的条件,更易于传播的社交话题.....
对于餐饮品牌而言,这或许一次迭代,甚至是洗牌。
未来,我们或许可以看到越来越多的餐饮品牌的大厨,在干净明亮的厨房,对着摄像头,一边对网友展示娴熟的刀法,一边向大家介绍「麻辣兔头」的做法....伴随着一众看客的哀嚎「看饿了!」
以上就是抖音显示今天在线是什么意思?的全部内容,希望能够对大家有所帮助。
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