有媒体报道,在天猫、抖音上热销的小米生态链产品最生活毛巾,涉嫌官方造假售假,在双11当天被市场监管部门查封10万条。
据了解,最生活毛巾创始人朱志军以毛巾哥自居,2016年在小米众筹进行推广,7天卖出15万条毛巾,获得雷军千万投资,成为小米生态链一员。
现在最生活毛巾以新疆长绒棉为卖点,在抖音上找了一大波网红带货,拥有170万粉丝的“杭州班长”更是成为最生活毛巾的小迷弟,短短一个月时间,3次带货最生活毛巾。
在广告上,毛巾哥过于追求吸引眼球。先是碰瓷网易严选,后是宣传所用棉花为新疆长绒棉,更是为了博得消费者同情,营造匠心人设,所谓“投资3000万”、“远赴新疆阿瓦提”,给人一种脚踏实地的感觉。
最生活毛巾,深谙年轻消费者的心理。在小红书、微博、头条、抖音以及百度百家上请KOL评论,给人一种热点潮流的感觉,并结合各类直播、促销推广优惠,让消费者有捡到便宜的感受,可最终消费者买到的却是造假、质量堪忧的产品,把消费者当成了韭菜!
根据家纺行业内部人士表示,别说投资3000万。就是投资5个亿,也难以建起从纺线到织布再到毛巾生产的流水线,更何况最生活毛巾号称抗菌毛巾,仅一个抗菌生产车间的投入都不止3000万。
可是消费者对于毛巾的生产流程并不清楚,毛巾哥的广告还是凑效了,在京东、天猫、抖音上均是热销产品。
此次查封,已经对过度网红营销的品牌敲响警钟——保证产品质量才能为王!
以上就是小编带来的为什么抖音都在推销毛巾的全部内容,希望能够帮助到大家,更多抖音操作运营内容,请关注鼎品软件。
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