抖音用户年龄分布图2022(抖音用户年龄分布图2022年)

在本期「赛道名片」服饰刊中，我们精心挑选了 50 个具有潜力的服饰行业赛道，总结提炼了“风格演绎”“硬核功能”“松弛随性”及“城市运动”四个趋势风向，预测出 2023 年服饰秋冬六大趋势，分别是老钱风｜Old Money Aesthetic、街头朋克｜Streetwear & Punk、暗黑风｜Dark & Gothic、芭蕾少女风｜Balletcore 和废土风｜Wasteland style 和新中式｜New Chinese style，希望这些分析可以为读者带来有价值的参考和启示。

国家统计局数据显示，2022 年我国人均服饰消费支出达 1365 元，相比 2021 年下降 3.8%，占人均消费支出的 5.6%。2014 年至 2019 年以来，中国人均服饰消费支出不断增长，但 2020 年以来，受贸易摩擦、 疫情反复等影响，我国居民人群衣着消费市场疲软，同期支出降低超过 7%。2021 年，衣着消费市场逆势增长，居民人均衣着支出来到历史最高值，2022 年虽略有降低，但已经恢复至疫情前的水平，整体衣着消费大盘较为稳健。

服饰行业内容消费需求旺盛，短视频内容月均播放量和直播点击次数平稳增长，用户主动搜索服饰内容的意愿较强。

从月度内容消费趋势看，双11 和新年节点贡献最为明显，服饰品牌/商家可根据春夏、秋冬两季的服饰潮流，以节点促销（618、双11、双12）、平台活动（抖in新风潮）为抓手，在关键节点集中进行内容创作和货品供给。

芭蕾风穿搭、多巴胺穿搭成搜索热点，搜索最新时尚热词，轻松驾驭个人风格。穿搭类、变装类话题霸屏，穿搭类话题热度经久不衰，更易引起观看共鸣。

抖音服饰用户在性别、年龄分布和与城市等级分布上特征分明，女性、年轻和高线城市用户的兴趣特征更加明显。Z世代（18-23 岁）服饰兴趣用户 TGI 达 163，年轻用户更容易接受前沿的时尚潮流讯息，同时在内容平台更加活跃，乐于检索人气穿搭单品并分享展示穿搭心得和生活方式。而高线城市用户受购物多样、潮流资讯渠道来源多元影响，时尚内容消费兴趣度更凸显。

抖音作为消费者有关时尚内容发布、服饰消费决策和生活方式展示的重要内容平台，通过平台上内容热点数据变化可以更好地去挖掘市场需求和消费者审美的变化。巨量算数 & 算数电商研究院综合趋势赛道评估模型，筛选出了50个服饰行业趋势赛道，覆盖女装、男装、女鞋、男鞋、内衣裤袜、运动用品等等多板块，我们认为推动品类的创新力集中在功能创新、场景创新和情感创新。例如，“薄款”“软糯”是羊绒衫的核心爆品因素，预测方向为“软糯羊绒衫”；“oversize”“美式”“文化”“潮牌”是卫衣赛道的核心爆品因素，预测方向为“潮牌高街Oversize卫衣”。

风格演绎成为了我们生活中展现魅力的一种方式，通过不同的服饰风格，我们能够以多样的方式表达自己的个性和时尚态度。从法式的优雅与浪漫，到欧美的时尚与个性，再到亚洲的神秘与精致，每一种风格都带来了不同的魅力。

近年来，轻薄服装，如羽绒服、针织衫和毛衣，以其“又薄又暖"的特性快速走红，迅速占领市场。然而，传统轻薄冬装也显现出一些问题：款式单一缺乏变化和创新（难以适应多样的穿搭场合），无法满足消费者日益多变的个性审美需求等。同时，部分轻薄冬装牺牲了一部分保暖性能，大大损伤了其功能性。因此，对轻薄冬装的创新势在必行。

现代社会工作生活节奏越来越快，很多人在追求效率和生活质量的同时，开始追寻更自然简约的生活方式，强调减法生活，这就是“懒”经济的来源。在这个经济模式下，我们追求最舒适，最节省精力的生活方式。这也引领了“让鞋底越来越平”的趋势。在这个趋势中，我们可以看到休闲鞋、乐福鞋等平底鞋正在成为主流。

运动狂潮正在迅速席卷全场，不论是在家庭娱乐还是专业领域，各类运动正成为时尚风尚的引领者。无论是瑜伽、跑步、骑行还是滑板，运动已经超越了简单的健身活动，成为一种时尚生活的象征。人们追求健康与活力的同时，也更加注重运动装备的时尚性与品质。运动品牌纷纷推出时尚而功能强大的产品，满足运动爱好者对于风格与性能的双重需求。

抖音作为消费者有关时尚内容发布、服饰消费决策和生活方式展示的重要内容平台，通过平台上内容热点数据变化可以更好地去挖掘市场需求和消费者审美的变化。

从用户兴趣内容偏好到消费需求变化，我们结合四大国际时装周以及代表性时尚品牌的秀场发布。同时结合服饰行业、研究机构等多方输入，最终确定2023 年抖音服饰秋冬六大趋势，分别是老钱风｜OLD MONEY AESTHETIC、街头朋克｜STREETWEAR & PUNK、暗黑风｜DARK & GOTHIC、芭蕾少女风｜BALLETCORE、废土风｜WASTELAND STYLE、新中式|NEW CHINESE STYLE。

年轻一代对于“老钱风”的看法和追求发生了变化。“老钱风”已经脱离了对巨额财富和社会地位的象征意义，抽象为一种具有独特格调的美学风格。这种新的美学风格强调知性、质感和不张扬的特点，其标志性的元素包括中性色调、简约的设计和略带磨损感但永不过时的奢华配饰。

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街头朋克风格的服饰多表现为充满活力的苏格兰格纹、大胆的束裙、优雅的紧身胸衣等，拒绝被外部定义，释放的个性自我表达，很容易引起 Z世代年轻人的共鸣，引领街头朋克成为了 2023 年秋冬的一大趋势。

2023 年秋冬纽约时装周掀起了一股"暗黑哥特风"的热潮，深色调与强烈线条的搭配，创造出一种充满力量和决心的形象。

「Balletcore」是一种将芭蕾元素融入时尚风格的潮流，灵感来自于芭蕾舞服的轮廓、舞鞋和造型，并加入了柔和的色彩、材质和细节进行打造。这种风格可以通过芭蕾舞平底鞋、贴身衣和袜套等的搭配，打造出最独特且浪漫的芭蕾舞风格，并应用于日常的服装搭配中。

近年来逐渐流行的“废土”一词是一个从电影与电子游戏中衍生的概念，这种破败感、战斗感与高科技感的融合形成了独特的废土文化形象，而这种形象很快就为服饰行业所汲取，创造出了“废土风”穿搭时尚。

新中式服装灵感源自传统文化，如南宋漆器艺术和中医药学，巧妙运用山水国画、水墨、中式传统印花和竹子等中国元素，结合传统工艺如蓝染花布技术和蜡染工艺，将其融入服装设计，创造出可穿戴的艺术品。

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