为什么抖音那么多卖老白酒(抖音上卖老酒的是真的吗)

提起衡水老白干，大家对那句耳熟能详的广告语“喝老白干不上头”一定不会陌生。无论你是买来送人还是留下自饮，不上头的优质白酒总会成为你生活采购清单中的必选选项。正因如此，老白干旗下的诸多款白酒近年来逐步打开中高端健康白酒市场的缺口，成为健康导向带动销量的新宠品类。而这其中，老白干集团倾力打造的67度中国红古法酿造，则显得相当异类。

近日里，抖音平台连续出现几部以67度中国红为主角的创意短视频。在视频中，67度中国红被亲昵又略带戏谑地称为“老红瓶”，不仅引发了男性消费者的极大兴趣，更成功吸引了一波女粉的关注。

以SK-II小红瓶为“假想敌”是老红瓶这款白酒最让人哭笑不得的一波感人操作。短视频中，以往表演略显浮夸的抖音达人们纷纷化身老红瓶促销员。一本正经地用电视广告中介绍护肤品的口吻来描述老红瓶，强烈的反差效果让人忍俊不禁的同时，顺利记住了老红瓶最为核心的几大卖点：度数高、口感好、包装正。

这波“碰瓷”小红瓶的操作，一方面帮助产品快速建立了消费者的产品记忆点，另一方面也顺利帮助品牌完成健康理念的侧向收割。与小红瓶护肤驻颜的主要功效极度贴合成为老红瓶营销思路获得众多路人认可的理论基础，而生动有趣的白干老酒文化则成为最终打动人心的文化武器。

不少抖音用户在评论中反馈，老红瓶的称呼。辨识度高，反差效果强烈，旨在打动男性消费者的同时，为女性消费者也提供了全新的白酒知识科普，当以往出现在护肤品广告中的专业字眼反复出现时，一种似曾相识的天然亲近感油然而生。“不仅不讨厌，反而觉得很萌，买来送给男朋友或者父母，里子面子都有了。”

小红瓶送女神，老红瓶送自己的口号犹在耳畔，老红瓶引爆抖音平台引发的老红瓶大讨论热度仍在延续。甚至有不少业内人士认为，老红瓶的营销思路，看似兵行险着，本质上仍然是内容营销的思路。当你的产品能够用最小的教育成本让消费者清晰认知、快速接受，那营销的体验便不再是生硬的广告，而是有趣的产品互动。从这一点来说，老红瓶引爆抖音，或许只是一个开始，老红瓶的传奇体验，仍会继续下去。

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