抖音总裁张楠表示,截至7月底,抖音日活跃用户数已突破3.2亿,在27个日均播放量超一亿的内容领域中,生活记录类内容占比21%,最受欢迎,文化教育领域粉丝增长最快。她预测,到2020年,短视频行业的日活跃用户总数将达到10亿。
从整个行业来看,目前短视频领域呈“两超多强”的竞争格局,抖音与快手占据领先地位,后面是微视、西瓜视频、火山小视频等竞争者。在业内人士看来,优质内容是短平台的核心竞争力,抖音加强这方面的运营,可以在保留原有优势的同时,吸引更多创作者,进而丰富视频内容。
生活记录类内容最受欢迎文化教育领域粉丝增长最快
短视频在泛娱乐领域可以称得上是“一枝独秀”,最新数据显示,短视频的用户规模超8.2亿,同比增速超32%,意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品。抖音总裁张楠称,今年7月,抖音日活跃用户数已突破3.2亿。她预测,到2020年,短视频行业的日活跃用户总数将达到10亿。
在获取流量方面,优质内容起到关键作用,各大短视频平台也在大力构建持续生产优质内容的能力。什么样的短视频最受欢迎?抖音在创作者大会上,首次公布了平台上27个日均播放量超一亿的内容领域。其中,生活记录类内容占比高达21%,是抖音平台上最受欢迎的内容领域。
此外,过去半年,抖音平台上成长最快的内容领域是文化教育领域。抖音官方数据显示,短短半年,文化教育领域一万粉丝以上的创作者数量,增长了330%。诸如厦门大学教授易中天、华中师范大学教授戴建业等知识型创作者,都在抖音上收获了超过一百五十万粉丝。
支颖介绍,知识类信息其实对传播的要求其实是最高的,抖音未来也会更多地扶持和加强知识类内容。
除了流量汇聚的重点垂类之外,抖音市场总经理支颖还特别介绍了未来抖音产品内重要的流量来源——关注和区域。支颖表示,抖音将优化提升关注流量和本地流量的权重占比,让流量配比更合理,更稳定。
这或许意味着,抖音很可能进一步加强社交属性,凸显粉丝价值。未来,专业的创作者将能够得到更多来自粉丝和同城的流量。
张楠表示,抖音在鼓励用户创作的同时,也在“遏制”未成年妈妈、算命、看风水等不良内容以及搬运抄袭内容的传播。数据显示,过去半年时间,抖音打压低质搬运账号10万+,平台总计处罚作弊账号1700万+。“追求真实当然很有价值,但它不应该成为平台逃避内容管理的借口。”张楠说。
启动“创作者成长计划”帮创作者实现多元化变现
在完成原始流量积累后,各平台开始加速商业化变现的步伐。在首届创作者大会上。抖音市场总经理支颖宣布推出“创作者成长计划”,将在工具和服务两个方面为创作者提供帮助,帮一千万创作者多元化变现。
值得一提是,作为“创作者成长计划”的重要举措,抖音将开放15分钟长视频权限。有业内分析人士向记者表示,长视频权限的开放,一方面可以给创作者更多的创作自由,另一方面也给商业化变现带来了更多的可能。
目前,抖音有直播、星图、内容导购等内容变现产品。支颖表示,“创作者成长计划”将进一步优化变现方式。例如,通过对星图进行升级,拓展长视频、直播定制等多样化合作场景,创作者可以通过比稿、任务等模式更主动表达自己的创意能力。抖音还将引入本地探店、游戏试玩更多垂类的营销需求。
据了解,除开放15分钟长视频权限外,抖音还将上线视频合集功能,创作者可以通过这一功能将同类视频放在一个合集中,方便用户系统观看。其实,这一功能早已在得到、喜马拉雅等知识付费平台实现,如此看来,抖音将会丰富知识类视频的数量。支颖也坦言,这一功能将率先对教育内容创作者开放。
记者注意到,除在工具上进行优化外,抖音也在服务上有所动作。例如,最近,抖音正式上线了创作者服务中心,首次为创作者提供数据看板功能,这将让创作者及时掌握作品的反馈,根据用户的反馈来进行内容创作的优化。未来,抖音还将建立创作者学院,打通线上线下,为创作者搭建一个学习、交流的平台。平台将通过学院随时公布官方政策、教程,还会定期组织分享,为创作者答疑解惑,解决视频制作、账号运营上的难题。
中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心副主任王晓红教授表示,短视频在呈现人的活动方式、服务生活需求、表达社会观念的深度、广度与速度上。远胜以往。优质内容创作者是短平台的核心竞争力,抖音加强这方面的运营,可以在保留原有优势的同时,吸引更多创作者,进而丰富视频内容。(《财经》新媒体综编)
来源: 财经网
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以上就是抖音有创作者激励计划吗?的全部内容,希望能够对大家有所帮助。
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