抖音上海家化怎么样(上海家化工作怎么样)

时间:2022-04-05来源:鼎品软件作者:佚名
经历阵痛期后,上海家化在新任掌门人的带领下转型效果显著。

8月24日盘后,上海家化公布2021年半年报。数据显示,上海家化上半年实现营业收入42.10亿元,同比增加14.26%;实现净利润2.86亿元,同比增加55.84%;值得一提的是实现扣非净利润3.32亿元,同比增加103.26%。

今年以来,上海家化连交两份“双增”成绩单,营业收入、净利润均重回上升通道,表现不可谓不亮眼。

十大品牌上半年均增长

公开资料显示,上海家化主要从事护肤、个护家清、母婴产品的研发、生产和销售。主要品牌包括佰草集、玉泽、高夫、美加净、典萃、双妹、启初、汤美星、六神、家安等。

对于上半年营收、净利双增的原因,上海家化表示,去年同期受疫情影响导致线下业务低基数,而今年业务恢复性增长使得收入同比增加。毛利率同比增长,亦提升了主营业务盈利能力。上半年,上海家化实现毛利率64.26%,同比上升2.43个百分点。

分品牌来看,上海家化旗下十大自有品牌上半年均实现增长。其中护肤品类收入实现近30%增长,个护家清品类实现高个位数增长,母婴品类实现两位数增长。

分渠道来看,上半年线上渠道实现营业收入16.07亿元,同比增加12.67%;线下渠道实现营业收入25.99亿元,同比增加15.19%。上海家化线下积极发展新零售、收缩长尾低效门店、聚焦头部门店,上半年新零售业务营业收入同比增加148%,占国内线下业务营业收入的比例超10%;另一方面,上海家化积极推动线上渠道转型,发力“淘宝+抖音”双平台模式,并重点拓展抖音渠道。

复兴佰草集“四步走”

值得注意的是,佰草集上半年扭亏为盈,从而带动整体业绩增长。此前,上海家化曾将“复兴佰草集”作为2021年重点项目之一,董事长潘秋生更是将2021年定义为佰草集的“扭转年”。

因此,佰草集、玉泽等爆款品牌的日后如何发展,显得至关重要。

对此,上海家化在电话沟通会上表示,玉泽下一步将更侧重产品线布局,以满足有更多肌肤需求的消费者需求,从而反向指引上海家化不断开发新的产品。

佰草集则将继续遵循定位、产品、营销、渠道“四步走”:整体品牌定位调整,从“聚焦中医中草药”到以中医中草药为核心资产,强调科技赋能,发挥功效;梳理现有的20多条产品线,逐步缩小、精简、聚焦;锁定30岁以下的年轻群体,以抖音、小红书等作为营销的主要投放阵地;在线下,不断提升百货渠道的效率,线上则重点发展电商、新式电商渠道。

至于彩妆板块,上海家化则认为,这并非公司的内部竞争力,未来将考虑通过外延式并购和孵化品牌来实现。8月,上海家化成立品牌孵化中心,公开招募处于彩妆、医美、智能个护、美容仪、发类、香氛、AI科技等7大潜力赛道的新锐独立品牌。

三支“兴全系”基金齐现身

不断向好的业绩表现,也引来了“国家队基金”、北上资金以及机构的青睐,彰显了其对于上海家化未来发展的看好。

具体的,有“A股风向标”之称的香港中央结算有限公司增持514.36万股,持股比例升至3.94%;由上海国资委全资控制的上海久事(集团)有限公司增持425.08万股,持股比例升至3.63%;全国社保基金一一七组合增持30万股,持股比例升至1.17%。

而三支“兴全系”基金齐现身:兴全合宜灵活配置混合增持163.55万股,持股比例升至1.49%;兴全商业模式优选混合、兴全合润混合和则成为新进十大股东,前者持股比例1.62%,后者持股比例1.23%。

今起三年剑指百万营收

上海家化连续两年推出股权激励计划。

2020年10月,上海家化拟向139名激励对象授予869万股限制性股票,分首次授予和预留,约占公告时公司股本总额的1.29%;2021年7月,上海家化拟向董事长潘秋生授予123万份股票期权,占公告时公司股本总额的0.18%。

对比上海家化两次激励计划不难发现,公司层面的业绩考核目标上下限均上调。以2021年股票期权考核目标为例,考核年度为2021-2023年,分为最低(行权80%)和全部行权两档:第一年,2021年营业收入77.52—84.66亿元,净利润4.31—5.04亿元;第二年,2022年营业收入87.72—95.88亿元,2021、2022年净利润之和11.66—13.76亿元;第三年,2023年营业收入99.96—108.12亿元,2021-2023年净利润之和22.05亿元—25.94亿元。即2021—2023年净利润分别为4.31—5.04亿元,6.62—9.45亿元,8.30亿元—14.28亿元。

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上海家化两次股权激励考核目标情况,和讯股票制图

因此,自新一期股票期权激励计划(草案)公布后,天风证券、浙商证券、光大证券等8家券商机构均给出“增持”或“买入”评级。其中,国信证券表示。新一期股权激励方案针对潘秋生进行了进一步的股权绑定,同时提出了更高的业绩增长要求,展现出公司对新任管理层上任后业务调整效果的认可,以及对未来业绩持续发展的信心。如能顺利完成三年营收和净利润考核目标,公司未来净利润率有望回升至同行平均以及自身历史良好水平。

上市20周年之际,上海家化表示,未来将持续落实“123经营方针”,致力于以尽善之心追求至美的产品与服务,为消费者、员工、股东和社会创造最大价值。

截至8月24日,上海家化报收52.17元/股,涨2.05%,总市值354.57亿元。

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