《2021抖音电商“抖in爆款榜”趋势洞察报告》调研数据显示,72%的抖in爆款榜用户认为榜单"官方推荐。值得信赖",榜单快速建立起了权威性,同时也成为了上榜品牌品质的展现平台;先发优势玩转爆款,赋予每个商品"引爆"可能,不仅是已有爆款,抖音电商排行榜更助力品牌孵化未来爆品;打通多链路经营周期,促进商家冲榜热情,并实现长线的店铺、商品、爆款商品的增长。我们知道,每个消费者,心中都有一张属于自己的品牌、商品榜单,而品牌也通过一年的努力,展现出了一张张亮眼的成绩单。
美妆行业
美妆赛道,既有大品牌影响力的体现,也有“国潮”实力的折射。在商品榜,我们看见,花西子、珀莱雅、韩束等基于新技术的产品层出不穷,在美妆行业主推的D-Beauty活动中,打造数亿声量,形成了科技护肤、情绪美学和国潮文化内容大爆发。同时,榜单商品也是达人们带货的热门。
亲子生活行业
在母婴图书赛道,商品、品牌,携爱而来满载温情与关爱。无硅油洗头水,受众广泛老少皆宜,而樊登讲书等新兴产品的走俏,足以代表人们与时俱进的生活态度。
本地虚拟赛道榜单,住着人们对生活的“小确幸”。肯德基、麦当劳、星巴克,是点购率最高的品牌。在商品榜上,除了餐饮兑换服务,迪士尼、长隆、普陀山等时下大热的旅行目的地,聚集了一波又一波的人气,而在旅行中选择“华住会”预定酒店等,成为了很多消费者的习惯之一。
兼顾“母婴图文、本地虚拟”赛道的亲子生活行业,成功孵化并持续沉淀行业IP:#抖in宝贝计划。联动CBME全球母婴展线下展会,成功拓展好内容和好生意相结合的想象空间,围绕行业IP打造出潮童秀、开学季等行业特色购物节,通过云逛展、云看秀模式,创造亲子生活消费人群立体式购物场景;#抖音全民好书计划,打造全民读书风潮,结合新书发布、好书讲堂等独具抖音内容特色的高调性内容玩法,营造多读书、读好书的良好内容氛围;更有特色#抖in乐享计划、#抖in萌宠计划持续落地。
食品饮料行业
食品饮料赛道,消费者吃的是品质,也吃得是特色。伊利、认养一头牛等品牌商品多项在榜;在此之外,汇源果汁、芝士薄脆、无骨鸡爪等,也随品牌冲向全国。
个护家清行业
个护家清领域的关键词,是实用、值得信赖。洁柔、博滴、心相印、蓝月亮等大品牌雄踞榜单;纸巾、香氛等商品,一年又一年守卫着消费者们的生活。经典最有说服力。
酒水行业
在酒水赛道,大品牌独占鳌头,茅台集团更是有多个单品杀入爆款Top 10。还纠结喝什么?看抖音电商排行榜,感受茅台、五粮液、汾酒等一众名酒醇厚的滋味!2021年酒仙网在行业IP活动中销售GMV6200万,全年合作带货达人700多位,成为酒行业商家典范。
滋补膳食行业
在滋补膳食赛道,传统品牌焕发新的生命力。而新品牌为人们的健康打开了新可能,我们看到诺特兰德、WONDERLAB多次露面,也看见了“仁和”这类“爷爷辈”传统品牌与年轻消费者的兴趣碰撞。在2021年9月“抖音新锐发布”活动中,官栈一周内销售额达到了622万元,掀起一波即食花胶风潮。
生鲜行业
生鲜赛道是“真香肉肉的世界”。一年间,国产、进口牛羊肉,地方特色海产品,满足着全国各地的饕餮食客。在坚持耕耘之后,天海藏、海頭湾、小牛凯西成为了让大家记得住的品牌、店铺。
全球购行业
在抖音电商,消费者通过“全球购”窗口,购买最多的主要是海外知名保健品和个护用品。TOPO海外旗舰店,是消费者“逛”的最多的店铺,在品质好店购买心仪好物,打开了全球购的新视野。而在过去的2021年,黑五狂欢节、神奇保税仓、进口周等特色活动,对于透传全球购正品好货心智,助力商家和品牌成长都起到了重要的作用。
(资料来源:抖音电商营销观察)
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