如何把我的世界发送到抖音(如何把我的世界发送到抖音上)
2018刚刚过去，2019已经到来，短视频类平台依然坐稳内容生产的头把交椅，其中势头稳健的抖音依然品牌争抢的阵地，抖音日活跃人数破2亿人次。但随着用户审美的疲乏，内容生产者若缺乏有效击中用户的特色，视频就难以脱颖而出获得持续的流量，更容易成为过眼云烟。而《我的世界》作为一款游戏，竟然凭着多样的人设、丰富的内容以及趣味的用户UGC，在抖音上占据了一席之地。
史蒂夫版“双十二剁手”“鬼畜舞蹈”“可爱手指舞”，一个游戏品牌的官方抖音里充满了各色的趣味内容。无论是真人向视频还是游戏内录，都少不了《我的世界》主角史蒂夫那充满辨识度的身影。用户在有史蒂夫出镜的视频下评论互动，已成为《我的世界》官方抖音的调皮日常。
《我的世界》作为自由冒险的沙盒游戏，玩家可以在其中让所有的天马行空成为可能，而其官方抖音号也充满了各种有趣的脑洞。自发出第一个视频迄今，《我的世界》官方抖音播放上亿，获赞已破1000万，收获148W粉丝，更数次被抖音官方作为案例展示。
眼下众多品牌抢占抖音平台，借力其流量优势，但如何在抖音上打造有记忆点、契合产品特色的内容上却缺乏深入思考。《我的世界》到底如何在短时间内迅速夺取用户目光，成为一个不折不扣的抖音网红？在内容建设、运营上的方法论，也许能给我们提供一些方向。
多样人设，新网红角色玩转抖音熟悉《我的世界》的人一定不会对史蒂夫陌生。史蒂夫是《我的世界》的官方主角，对玩家来说有种特殊的亲切感。《我的世界》官方抖音巧妙地以史蒂夫作为抖音号的人设依托，使原本无人格的抖音号化身立体的人物。
作为《我的世界》官方抖音的“带盐人”，史蒂夫有独特的个性与设定：在以办公室为背景的真人向视频里。他时而加班加到自闭的程序员，时而是爱玩爱闹的路人甲，有时穷得只能吃半个馒头，有时患上起床困难综合症，史蒂夫展现的“社畜”日常让用户深有共鸣；而在游戏向内录视频里，史蒂夫则是一名玩转方块世界的游戏高手，填坑、撸树、剪羊毛无所不能，对自己搭建的方块世界十分有追求。
《我的世界》官方抖音塑造了史蒂夫既皮又较真的个性，每个用户都能从史蒂夫身上看到自己的投射，进而主动卷入与史蒂夫的互动。人格化运营的好处在于极大拉近官方与用户的心理距离，与用户建立日常情感联系，提升年轻用户好感度，最终达成聚合用户、强化用户黏性的目标。
三大内容，每个小视频都是爆款塑造史蒂夫的立体人设有助于拉近用户与品牌的距离，而要取得点赞破千万的亮眼数据，还得依靠优质的内容产出。在释放什么内容上，《我的世界》中国版官方抖音号凭借三大板块搭建全方位的内容矩阵，触达、影响不同圈层的用户。
硬核游戏作为一款游戏产品，游戏向内容是其核心竞争力，《我的世界》本身具有超过1.5亿的玩家基数，更有大量潜在玩家，因此如何基于游戏内容进行趣味玩梗是吸引用户的一大重点。
为了不断调动玩家的兴趣，《我的世界》一直非常重视玩法的更新，有趣的玩法在抖音上同样也能吸引到关注。此前针对幻翼新生物的更新，《我的世界》官方抖音先是讲了个愚公移山过程中被神秘怪物袭击的小故事，再带出新版本更新的内容，吊足玩家胃口。从玩家中来、到玩家中去，保持持续的输出和内容的优质，从而反哺游戏内生态，形成完善的运营闭环。
热点追踪抖音并非硬核的游戏内容阵地，而是一个大众向的内容平台，游戏品牌如何“出圈”是个棘手的挑战。《我的世界》官方抖音在这一点上不仅不遗余力地进行追踪，更玩出了品牌独特的风格。
从史蒂夫跳海草舞到MC土味情话，从裂屏动态壁纸到万圣节、感恩节一个不落下……《我的世界》官方抖音在追热点的同时不忘融入游戏特点。如在结合国庆节热点的视频中，史蒂夫提前祝大家猪年快乐，并且露出了《我的世界》对联、公仔等与游戏有深度关联的物品，这些抖音热点内容不仅吸引了非游戏用户的关注，使游戏品牌在抖音用户中成功扩散，更能成功引流潜在玩家，实现对游戏的转化。
寓教于乐与纯娱乐的游戏相比，《我的世界》作为功能游戏，在抖音上更是发挥了功能性的“特长”，用趣味的方式向大众进行了知识的科普和教育。
《我的世界》官方抖音产出了一批有针对性的内容，通过游戏内录的方式讲授了成语故事、课堂教学、生活小常识等教育向内容。且其讲述方式往往“百转千回”，让人猜不到结局。在一个讲述“杯水车薪”成语的视频中，史蒂夫在炎炎夏日遇上火灾，正在喝茶的史蒂夫用茶去灭火，结果火越烧越旺，以此幽默地表述“杯水车薪”的寓意，让用户在娱乐中接收、消化信息。寓教于乐的生动讲授使《我的世界》不仅收获用户的喜爱，更能收获持续的关注以及正面积极的好感度评价。
正是凭借硬核游戏、热点追踪、寓教于乐这三大板块，《我的世界》中国版官方抖音号顺利搭建起全方位的内容矩阵，以差异化的板块满足不同受众群体的内容需求。内容为王，有趣的内容才能引起传播，这是《我的世界》能在抖音上成为“一方网红”的一大原因。
话题互动，用户UGC线上狂欢除了官方打造的PGC，《我的世界》官方抖音也引导用户产出了大量优质UGC。UGC有“四两拨千斤”的效果，《我的世界》官方抖音在对用户UGC内容的引导与打造上，无疑有着自己的一套方法，真正让用户参与到话题中，实现品牌与用户的联动狂欢。
《我的世界》中国版官方抖音发起的话题皆数据抢眼，其中#猪厂在此#和#亿人生日趴#分别有1432.8万次和243.3万次播放。其中，猪厂作为网易一大标签，一直被大众花式讨论，猪也是极受抖音用户欢迎的元素，而本次以#猪厂在此#作为抖音话题，无疑切中了抖音用户的兴趣点。
在线上，官方率先发出与“猪”场景有关的趣味视频，激发用户对“猪”的联想；在线下，《我的世界》于ChinaJoy现场设置“抖音互动福利加码”，用网红场景激发用户进行自我展示。线上线下引导用户深度卷入，刺激用户自发产出内容并二次传播，深度激发“自来水”。
而在2018《我的世界》周年庆之际，官方抖音发起#亿人生日趴#话题为周年庆造势。沿用游戏特有的像素风、方块搭建等元素发出视频，随后用户以制作方块糖、游戏内录、绘画等多元形式献上自己对《我的世界》的祝福，再一次满足了用户自我展示和释放个性的社交需求，同时也为周年庆形成了有效的造势。
PGC+UGC的加持使《我的世界》官方抖音的内容类型、形式更丰富多样，而培养用户产出UGC的习惯亦有助于形成用户与品牌的羁绊，品牌也能借用户之力获取更多创意内容，以此形成内容生产的良性循环。
品牌的营销手法日新月异，需要不断跟上时代的步伐才能真正与用户沟通。从微博到微信再到抖音，品牌的营销阵地一直在变化，但真正优质的内容永远自带流量。在选择、生产内容时，《我的世界》始终擅于挖掘产品性格和记忆点，打造让人印象深刻的营销案例，如水立方变身世界最大游戏周边、森碟的小宇宙、Dr.魏担任首席体验官带你走进脑世界等，都让人印象深刻。
《我的世界》官方抖音点赞破千万背后，是《我的世界》对品牌性格、受众分层、社媒运营的清晰认知及深刻洞察。从渠道、产品特性出发，选取精准、优质的内容输出，再以内容反哺游戏生态。可见，成功的抖音运营可实现品牌与抖音的彼此赋能、转化，同构完善的营销链条。《我的世界》以实打实的数据证明，只要用对方法，一款游戏也可以在抖音上玩得风生水起，成为真正的“抖音网红”。
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