中证网讯(记者 于蒙蒙)10月26日,新东方(9901.HK, EDU.US)发布2023财年第一季度财报显示,2022年6月1日至8月31日,子公司新东方在线(1979.HK)盈利3亿元,其核心业务就是东方甄选。官方数据显示,今年6月-8月,东方甄选3个月累计销售额约为22.49亿元。从6月至9月,东方甄选已连续4个月位列抖音直播带货第1名,并持续保持高速增长势头。新东方称,未来与抖音将继续深化合作关系。
自营产品方面,从4月30日起,东方甄选开始推出第一款自营品牌产品。短短半年,东方甄选目前在售的自营产品数量已达42款,平均每月新增8款新品。其中,自营烤肠作为爆款单品。销量已突破134万件,商品好评率达99%,自营蓝莓原浆售出40多万箱,拉动了大兴安岭周边农村的相关产业。
对于东方甄选转型成功的原因,新东方在财报发布后表示,首先受益于中国社会基础设施的成熟和社会各界的关爱和支持。经过几十年的发展,我国的农业基础设施、商业基础设施、网络支付和5G网络等。已经发展得非常成熟,这为东方甄选的转型探索提供了良好的基础和机会。
此外,东方甄选受益于新东方29年积累的品牌基础。由于新东方品牌加持,东方甄选节省了大量品牌和市场投放费用,得以将更多的资源用于核心能力提升。同时,新东方在线作为上市公司。有较好的企业文化,拥有形式多样和长期稳定的人才激励方式,更利于吸引和培养优秀人才,这为东方甄选的持续发展提供了人才支撑。
新东方表示,在过去的几个月,东方甄选和抖音建立的合作关系也在加深,双方利益和品牌调性高度契合,未来双方将继续深化合作关系。
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