说到倍速播放,我们并不陌生。
根据相关报告显示,用户平均每天花两小时看短视频,28.2%的用户不按原速观看视频节目,00后群体近4成选择倍速观看的方式。
而最近,短视频的两大头——抖音与快手,陆续上线了站内视频倍速播放的功能。
提问
抖音上的短视频都想倍速,我们到底在着急什么?
回答
说到中短视频倍速播放,抖音与快手并不是初次触碰这个功能。
此前,我们就可以在微博、小红书、B站、西瓜视频等平台上体验到这个功能。
现在,这个功能在抖音上,并不十分明显。
用户需要在视频播放的页面上,长按视频两秒钟,屏幕下方才会弹出菜单栏选项。
页面选项包括“不感兴趣”、“保存至相册”、“倍速播放”、“一起看”等按钮,倍速播放目前提供0.5倍、正常、1.5倍、2倍等选项。
另外,这个功能只在设置后的此条视频中开放,用户下一个观看的视频,倍速则不受影响。
这次,抖音倍速功能的上线,对用户来说,是个筛选内容的契机。对创作者而言,则是新一轮帐号生存淘汰赛。
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用户:筛选优品的契机
说到倍速播放,在这个功能上线之前,在网页上搜一搜,就会发现有这样需求的用户不在少数。
不管是用户们觉得“想要视频速度更快,好让自己更爽一点”,还是“有些创作者,内容水分多,但不看又不行”,这次,倍速功能的上线,都可以满足他们的需求。
说到倍速播放,长视频里有两件事,有一些思考的余地。
第一件事是,今年4月,电影《指环王1:护戒使者》再次重映。这部豆瓣评分高达9.1分、入选豆瓣电影Top250第52名的影片,在这次的重映上,却惨遭滑铁卢。
众多观众给这部片子直接打出了1星差评,篇幅宏大、剧情冗长、节奏缓慢、理解困难、时长太长,都成为了这些差评的主要内容。
显然,这部时长179分钟,接近3小时的电影,对习惯了观看10分钟以内视频的观众们来说,确实是个很大的理解挑战。
第二件事,也发生在今年4月。当时,73家影视公司联合500多位艺人发出倡议书,抵制影视剪辑内容。
这件事我们之前说过,各个平台“5分钟看完一部电影”这类视频内容爆火的原因,其实还得归结于现在的电视剧水分太大。比如,某些50集以上的电视剧,有1/4是剧情回顾,1/4是旧镜头再现,1/4是废话重说……这样的剧集普遍操作,让观众失去耐心。于是,看这类的解说,就直接成为观众们的追剧向导——不好看的剧直接避雷,好看的剧看情况追着。
通过这两件事,我们可以知道这么两件事:
一是,作为用户,我们渴望有个“媒体中介”。
比如,在追剧这件事上说,这个中介就是剪辑解说类帐号。而在抖音里,任何我们可以滑到的视频,都属于不同类别的“媒体中介”。
比如,有些帐号在说新媒体运营方法论,这时候,它就是你想了解运营方法的中介。对这些帐号“中介”的需求,让我们产生对帐号视频的观看需求。
我们的需求是相关固定的,而抖音里想瓜分流量红利的博主却一直在增加,所以,在这样的状况下,我们难免会遇上一些滥竽充数的内容。
前几天,papi酱团队的唐马鹿就对此进行了很强的讽刺——“如果你想在一星期内减掉十斤肉。这个视频一定要看到最后”,“先吸引人看再说,没人看,不骗人又有什么用”。
这类套路的视频,观众们看的多了,自然也就烦了。但自己的需求还在呀,这时候怎么办?用倍速功能,筛选掉那些粗制滥造的内容。
二是,因为时下众多短内容的刺激,我们很容易就被置于瞬间被满足的快乐之下。
短视频加速,让原来的快乐,变得更加碎、快与易得。但什么都要加速的情况下,焦虑和心慌也会随之到来。
这些快、碎、短的内容,逐渐让我们对“爽”有更执着的追求。逐渐让我们害怕自己花费的时间得不到它应有的价值,于是,我们渴望倍速,渴望快进,好让这样的焦虑被解决。
但有时候,“少就是多”——而这也是目前一些博主所采取的视频运营方式。他们不告诉用户“你的快乐要通过加速获得”,而是“观看我的视频,你慢一点,也能得到满足”。
2
创作者:生存淘汰赛
倍速播放这个功能,对创作者的影响也是两头的。专注好内容的创作者,自然在这筛选机制里占了上头。
抖音里永远不缺废话连篇的内容,观看这些视频,不仅让人觉得“说了等于没说”,“用了一堆话术模板”,也直观的让人觉得浪费了时间。对于这类内容,被加速,就是它们应得的宿命。
而在众多努力做内容的帐号里,有一类专注“慢内容”。翻看这些帐号的视频,我们会舍不得去加速。通常,这些视频里配有好看的构图和治愈的文案。
比如,抖音号“胡一”:
文案:
当然,也因为这个号儿输出的内容看起来专业又治愈,视频里出现的广告产品也通常面对中产及以上的人群。
总结
在什么都要加速的时代,只有先厘清了自己的需求,才不会在大数据里迷失了心智。
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