湖南卫视817抖音晚会时间(2021湖南卫视817抖音晚会节目单)

时间：2024-09-16来源：鼎品软件作者：佚名

在中国电视观众心中，节日与晚会早已成了一种固定的捆绑式搭配。

作为电视内容的重要组成部分，晚会历来是具备强吸金力的版面。在文艺属性、娱乐属性之外，它的营销属性也越来越得到释放。

伴随主流受众、主流消费群体的更新迭代，伴随新消费、新娱乐的崛起，电商节日发展日盛，而电商节日晚会也如日中天。

细算来，发展至今，电商晚会才仅走过六七个年头，但随着直播技术、跨屏互动技术的发展和成熟，电商晚会不仅稳稳承接了娱乐、文艺属性，更在营销作为上大放异彩。

从初登荧屏时“消费+娱乐”的模式试水，到以“直播+互动”为核心表现形式的电商属性占据晚会C位，再到晚会与电商，主播与受众四大主体充分粘连互融，实现跨屏狂欢……短短几年，电商晚会俨然完成了从1.0到3.0的进阶。

但从内容营销的各个维度来说，刚刚结束的湖南卫视与抖音电商联合出品的“抖音新潮好物夜”堪称做到了极致。它不仅完成了从内容的制、宣、播到营销的品、效、销的全链路打通，更在电视、电商两大头部平台各自对应的资源、流量、场景、语境等维度上，形成「链式捆绑」，以内容为纽带，实现了品牌、受众、平台等营销维度的「升维式突破」。

1，一场「主动作为」又「顺势而为」的电商盛宴

湖南卫视“抖音新潮好物夜”曝光之初，有人说，三季度消费市场需要这样一场狂欢，有人说，抖音电商成立以来需要这样一场大事件，那么，从“抖音818”到“抖音新潮好物夜”，究竟是电商作为，还是市场渴求呢？

宏观角度看，过去五年，国内消费市场迅速更迭，以Z世代为消费主力的“新消费”成为势不可挡的潮流。新冠疫情以及国内外市场环境变化，使得消费趋势从线下到线上发生了结构性转移，而且经济新常态演变为以内循环为主。与此同时，作为新品牌、新品类、新产品的主要增量和主要孵化地的下沉市场等新客群全面崛起。

所以，这一时间节点的这一场电商晚会可谓是从品牌到受众的消费内需，也是商家和消费经济开启新增长周期的窗口。

这便是“抖音新潮好物夜”的「顺势而为」。

微观角度看，抖音电商自成立以来，一路高举高打，发展迅猛。与传统电商相比，抖音电商以短视频内容为基石，其经营模式的展开依循“用户-内容-商品-服务”的链路，有着“个性化推荐”“兴趣电商”的标签和属性。但抖音电商的作为一直停留在短视频内容的网络端、小屏端，其发展的内在肌理对破圈、破壁有着强烈的要求，「升维」逻辑势在必行。

选择合适时机，选择合适平台，选择恰当联动模式便是抖音电商「主动作为」。

时机上，在618和双11之间的818时段，抖音电商耕耘日久；模式上，电商节日晚会一直是捆绑式搭配操作；平台上，从手机小屏到电视大屏，从网络端到电视端，对于抖音电商成立后的首次定制晚会，湖南卫视既是首选，也可谓天选。

用户规模+热度基础。抖音电商背后是坐拥6亿高粘性日活的短视频平台，其本身就拥有极大的用户基础和传播能力。而基于跨屏声量最大化、传播广度最大化考虑，头部卫视平台中，多项收视指标、影响力指数常年稳坐头名的湖南卫视自是首选。

当然，最优质、最海量的用户规模覆盖是最直接、最关键的要素。以受众为基础，且在日常生活中出现频率高，形成的社交媒体热议话题多，多维度的热度基础作也是双方合作的保障。

数据显示，刚刚结束的“抖音新潮好物夜”晚会CSM全国网、CSM63城、酷云、欢网收视均排名同时段省级卫视第一，CSM63城收视位列所有频道第一。分众表现上，CSM城域00后、80后排名同时段所有频道第一。全网热搜160w+，多端实时直播累计看播人数突破8000+W，晚会期间共产生互动1.5亿次。#抖音新潮好物夜#、#张继科教丁真颠乒乓球#、#张继科晒与丁真合照#等话题分别登上抖音和微博热搜榜。截至目前，微博主话题#湖南卫视新潮好物夜#阅读量高达2亿，子话题#湖南卫视817晚会阵容#阅读量高达1.4亿。晚会相关视频在抖音上的累计播放量已超2.6亿。

制播体系+生态基础。抖音电商历来与内容深度捆绑。在内容力上，湖南卫视则是卫视阵营公认的引领者。多年来，湖南卫视以内容为核心建立健全的制宣播体系，平台内部、外部资源联合打造的趋近完善的生态体系，不仅是两者合作诞生高质量内容的基础，更将在后续二次传播，影响力释放上充分赋能，实现内容价值最大化。

具体内容上，“抖音新潮好物夜”从“国潮”入手。紧抓奥运、防疫等社会热点，结合“时间穿越”的概念，推出国风特色现场秀等表演，还邀请蜀锦、皮影等非遗艺人展现工艺，邀请张继科、何雯娜、王明娟等往届人气奥运冠军现场与表演嘉宾进行趣味体能对抗，打通大小屏进行组合输出，掀起一波又一波晚会高潮。

电商晚会基础+创新能力。从2015年首次试水电商晚会，到电商晚会模式完成从1.0到3.0的创新进阶，湖南卫视一直领行业之先。凭借制作团队的实战经验，可调动的丰富资源，以及内容模式上的创新能力，湖南卫视始终将实践的步伐踏在行业之前，如此前的“嗨爆夜”“开心夜”“超拼夜”“汽车夜”等，皆以各种新方式打破“电商晚会”的定义，引领热潮。

本场晚会不仅通过内容创新和双屏互动，打破了纯演唱会的形式，用极具视觉冲击力的大秀，解锁晚会新玩法，而且还强化了双向选择设置，即观众决定晚会表演走向。晚会设置了在线点歌功能，节目组在特定表演环节提供备选歌单，根据观众的投票统计决定嘉宾最终演唱曲目。同时，送福利环节由观众送出的“点赞值”决定，“点赞助”超过规定数额，即有相应福利实时发布。

2，一场「台网联动」且「突破边界」的营销狂欢

内容是品牌方将产品力、影响力渗透进人们生活的重要方式，所以，内容营销越来越普遍。但品、效、销协同却逐渐凸显为内容营销的痛点和困境。

问题一目了然。品牌的内容链路，从植入、曝光、传播，到吸引用户、产生销售转化、完成用户沉淀等环节，十分冗长，且这些链路的建构和打磨，在大多营销行为中都是阶段性操作，分散在多个平台，很难在单次营销操作中形成完整的闭环，用户的注意力便可能在任何环节被打断，而流失。

湖南卫视与抖音电商合作，用一场强强联合的“抖音新潮好物夜”晚会成功化解了上述困境。从以晚会为内容的制宣播，到借助晚会营销的品效销，不仅打通全链路，更构建出独有的营销闭环，突破“内容营销”的边界，打造出崭新的「链式升维」营销法则。

在这场营销合作中，作为头部电视平台的湖南卫视。以及作为头部短视频电商平台的抖音电商，以“抖音新潮好物夜”晚会为纽带和连结点，在各自平台分别对应的电视收视群体流量和短视频用户流量，家庭收视场景和移动收视场景，家庭营销语境和移动营销语境，长内容行业资源和短视频行业资源等方面，纷纷形成「链式捆绑」。

在「链式捆绑」的基础上，抖音电商又通过一系列的营销招数和跨屏联动，形成双方打通和互哺赋能，将营销所承载的品牌、受众、平台，完成从小屏到大小屏联动，从网络端口到台网联动，从移动覆盖到全覆盖的「升维式突破」。

作为内容纽带和关键连结点的本次湖南卫视“抖音新潮好物夜”，以“新、潮、好、物”为主题，具体互动环节，两大平台以「链式捆绑」为基础的「升维式突破」可见一斑。如艺人嘉宾混搭抖音红人演绎短视频高传唱度歌曲；夺下首金的杨倩、乒乓球女单冠军陈梦、突破极限的苏炳添等奥运健儿现场连线，用隔空抽盲盒的新潮方式，向观众发放福利；《中餐厅》《鲜厨100》等节目嘉宾与抖音红人一起安利潮流好物……晚会还设立了七大现场直播间，嘉宾、主持人在直播间与主舞台之间实时穿屏互动和现场带货。