清朝视频实拍上朝怎么传到抖音(抖音里面有清朝末期的视频)

近日，故宫这个大IP，凭借紫禁城上元之夜，又爆火了一把。今年元宵节，故宫建院94年来首次晚间开放，活动预约票一经开放就秒光，因为抢票的人太多，故宫门票预售系统官网甚至一度瘫痪。

自打故宫从只有“99间房子”，转为通过文创产品让游人“把故宫带回家”，接地气的新媒体营销效果，让故宫成为新晋“网红电商”，2017年其文创产品销售额超过10亿元。

2019年正月十五“紫禁城上元之夜”当天，抖音上用户发起的话题“#京城欢喜闹元宵”播放次数达721万，“#紫禁城上元之夜”播放次数达327万。目前，在抖音上“#紫禁城”话题标签播放次数就超过3800万，“#故宫”话题标签播放次数达到4.6亿，其他与故宫相关的话题不计其数。

去年年底，故宫博物院文化创意馆入驻抖音，首批发布的视频内容，就包含了当时引爆互联网的“故宫口红”，很多网友在看到视频后即刻被种草，引流到天猫预售。据悉，此次故宫融合文物颜色、古代服饰设计等推出的6支口红，“郎窑红”的正红色唇膏成为断货王，其他色号的口红也在网友供不应求的购买力下，纷纷售罄。

不仅是口红，2018年中秋节期间。抖音携手朕的心意|故宫食品推出“抖转星移共团圆”宫廷月饼吉盒，用《弘历观月图》演变而来的月饼礼盒包装，畅想构建了清代宫廷中秋玩抖音的场景，一时间刷屏首页推荐。

由抖音发起的“#众卿抖起来”挑战赛，获得了超过1.2亿的播放，故宫式清朝文化卖点+抖音式魔性洗脑视频，成为产品营销的最佳助力。

不只是故宫，很多传统文化都在抖音上得到了很好的传播。以去年5月18日国际博物馆日为例，抖音联合国内七大博物馆发起挑战“#嗯~奇妙博物馆”。同时推出一条让文化珍宝“活”过来，大玩特玩抖音热梗的视频，一时间刷爆各大网友朋友圈，截至目前，该话题的播放次数已超过7.5亿。

配合抖音独特的话题挑战赛+贴纸玩法，抖音先后为中国传统文化的传播出过不少力。

1、#皮一下很开心

一块白布、几个影人，小小戏台上生动的人生，就在艺术家的操作下被呈现出来。当传统文化皮影戏遇上抖音，“#皮一下很开心”挑战赛采用合拍的方式，让用户模仿皮影舞动作跳舞，让大家以新的视角感受传统文化的魅力。

截至目前，该挑战赛的播放次数，已超过21亿。

2、#谁说京剧不抖音

京剧，作为国粹之一，是中华民族的传统文化中最具有代表性和最富有独特内涵的文化遗产。去年七月，抖音站内发起“#谁说京剧不抖音”挑战，截至目前，该挑战赛播放次数已超4.1亿，国粹京剧与炫酷的抖音相结合，让网友重新感受到京剧的魅力。

3、#我变脸比翻书还快

挑战赛“#我变脸比翻书还快”充分利用了抖音贴纸的趣味性，吸引用户通过互动感受传统文化带来的乐趣。截至目前该话题播放次数已超过59亿，且成功进入2018年抖音最火话题排行榜TOP 10。

在传统文化的传播上，抖音优势巨大。

其一，抖音35岁以下的用户达到90%，整体受众偏年轻化，更容易接受和尝试新事物，在传统文化内容的传播上更具有创造力和想象力。

其二，抖音用户购买力强，去年以小猪佩奇奶盖表、妖娆花为代表的周边玩物，在抖音爆火后，让很多网店尝到了甜头。

在抖音第一个双12期间，抖音购物车的带货能力也得到了验证，其中通过抖音购物车的分享，Top 50账号促成淘宝天猫的成交额超1亿。活动期间，购物车Top 100账号当日开播带货直播130场，最高单场观看超1000万人次。抖音强大的带货能力赋能文创产品的热销，把传统文化“带回家”。

其三，抖音视频打卡行为已成为用户习惯。2018年“十一”黄金周期间，抖音用户走出家门，在中国大陆及香港和澳门特别行政区发布了超千万条“打卡”视频，总播放量超过200亿。

利用好抖音POI功能，传统文化类景点就可以缩短线上线下距离，实现便捷购票、领优惠券做活动等刺激消费的操作。

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