而小红书被网友们吐槽到道歉的原因,却是平台上一些博主发布的“滤镜景点照骗”——看到美好的风景图而心生向往。但在实地探访后发现落差很大,产生了被欺骗的感受。
不得不说,在社交软件不断发展完善的当下,打卡分享,成了大多数“独行者”热衷的事情。
吃到好吃的食物,分享一下;去到好玩的地方,打卡到此一游;买到好用的商品,反手就是一个转发……由此,衍生了小红书、大众点评等一系列“种草”平台的火热。
据Tech星球报道,近日,抖音在其App内测试了图文功能,旨在直播、短视频等种草方式外,新增图文种草模式。
图文内容的展示窗口和短视频一样,创作者通过在拍摄功能中选择图片创作形式后,即可发布带有文字的图片合集。
用户可以左右滑动浏览图片,在内容界面点击下方的“展开”。即可看到相关的文字介绍并进行评论、点赞和转发,还可以通过添加话题,跳转至相关的话题页。
在更新的版本中,小编还发现抖音首页界面发生了微妙的变化。
右侧“点赞、转发、评论”栏新增五角星标志的“收藏”功能,用户收藏该内容后,可在个人主页中进行查看,方便整理和保存。
早在今年年初,抖音电商大会上提出了「兴趣电商」的概念,提出要帮助消费者主动发现潜在兴趣所在,同时大力扶持商家在抖音上做「兴趣电商」。
「兴趣电商」,这个很新鲜的词一出,便立即引起了行业内外的兴趣。
那么,到底什么是「兴趣电商」?
抖音电商总裁康泽宇对其定义:指一种基于人们对美好生活的向往,满足用户潜在购物兴趣,提升消费者生活品质的电商。
通俗来讲,触点生产内容,首先让用户有“逛”的欲望。逛着逛着,用户突然被内容打动,本来没有的需求就被激发出来了。
今年8月份,淘宝变更新的slogan“太好逛了吧”,也有异曲同工之处。
所以,「兴趣电商」本质上还是:内容电商。只是基于抖音本身的特点,在“内容”的商业推广上,又往前迈进了一步。
相比于文字、图片和长视频,短视频和直播是一种高效、信息密度极高的表达方式。用户获取信息的速度越快,做出购买决策的速度就越快。
但是抖音的“兴趣电商”,跟普通的内容电商不同之处在于:精准——兴趣和需求的精准匹配,让用户完成了一次愉悦的购物体验。
在传统的内容电商上逛,类似在线下逛商场,半天下来,能让你产生兴趣的“内容”似乎并不太多,而能让你真正购买的商品更少,因为漫无目的,缺少目标。
基于抖音特有的算法,用户所看到的视频内容,是根据每个人的个性化需求精准推荐,大多都是用户感兴趣的内容。
同时,由于抖音发布的内容可以挂商品链接,所以创作者依靠图文功能实现带货变现的情况成为可能,而且,相比于短视频较高的创作门槛,图文的可实现性更强。
在抖音上,以兴趣偏好为推广方向的精准度极高。这也是抖音测试“图文种草”,开启「兴趣电商」的关键。
据业内人士推测,抖音测试“图文种草”功能,意在补全抖音的带货方式,打造直播+短视频+图文的生态链路。
其实,无论是微信公众号、小红书。还是抖音、快手短视频,“种草”的内容形式一直在图文和短视频间相互切换——短视频呈现的内容更加直观,图文内容则在浏览形式上更有优势。
随着人们越来越多地因为逛而买,而不是为了买而逛,再加上短视频和直播内容更容易转化,为「兴趣电商」带来了巨大的增长空间。
这对很多商家来说,也是巨大的红利。
事实上,目前各大电商平台仍在不断迭代,快速的发展无疑会给企业带来机会,但也会有相应的挑战。
企业要做好经营,不仅要把产品做好,把内容做好,还要思考如何更好地匹配消费者,这无疑也给企业的认知、组织、运营带来挑战。
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