抖音在印度市场(抖音在印度市场怎么样)
中国TOP 2社交产品，一个是微信，另一个当然就该是抖音。每天，在抖音平台上活跃的用户超过6亿。用户可以发表视频或者图文内容，可以开直播，可以交流互动等，可谓其乐无穷——例如，观看有趣的视频、打发无聊的时间、激发新奇的创意、学习新鲜有用的知识、跟上最新的潮流、了解亲朋好友的动态、分享自己的动态、关注自己感兴趣的作者（名人），参加话题挑战甚至梦想自己成为名人，等等。同时，抖音也是个非常有用、好用的搜索引擎。据天风证券报告，2021年抖音广告收入1699亿元，仅次于阿里巴巴（电商平台广告收入），且远超短视频二哥快手。
TikTok作为抖音的姐妹版应用，在海外互联网市场同样吸引着无数人的眼球，时常成为全球媒体舆论的焦点。TikTok在全球广受人们的喜爱，特别是年轻人的追捧；而且营收也在稳步增长，未来市场潜力依然巨大。天风证券报告称，当前在TikTok社交平台上，每月活着超过10亿用户，每天活跃着大约6亿用户。正是因为TikTok在海外市场一路高歌猛进，即使字节跳动很可能想要保持低调，但已无可避免地成了Meta和Google特别关照的“（竞争）友商”。
2020年，印度封禁了包括TikTok在内的“中国应用”。那时，TikTok在印度已经拥有约2亿用户。曾有人这样评价：“TikTok在印度社会起到了调节作用，且远胜于Facebook、Twitter和YouTube。可以说，TikTok已成为印度小镇居民在互联网上的家园。如果仔细观察，就会发现他们都有巨大的梦想和令人难忘的故事。尤其是来自乡村的青年男女，他们在这个平台上找到了创作的乐趣，甚至还有成名的机会。许多印度人的生活都比较苦闷，特别是大都市以外的人。就连互联网都会让他们望而生畏，专属于精英阶层，其他人无缘接触。TikTok是少有的例外之一，年轻人在这里可以做真正的自己。”
根据彭博社在近日发布文章称，TikTok无奈退出印度互联网市场了后，社交巨头Meta和搜索巨头Google正在竭尽所能地瓜分（争夺）这个高速增长的移动互联网市场。虽然他们在全球其他地区收缩战线，但他们在印度正通过激励措施招募内容创作者，并扩大投资规模。据印度当地咨询公司Redseer数据显示，Meta和Google都锁定了相同的目标，即短视频应用经济。到2030年，这一领域预计将创造高达190亿美元的销售额，届时短视频应用有望在印度数字广告市场占据五分之一的份额。Redseer还称，平价的移动终端设备和网络数据流量将推动短视频行业增长，预计到2025年，印度67%的智能手机用户将把短视频作为网上“精神食粮”，较2020年翻一番。
文章称，Meta已经将印度视为用户数最多的市场，旗下的Instagram在印度已拥有约4亿用户。如今，Meta更是希望将Instagram的Reels短视频产品打造为TikTok的直接替代品，并且正在用类似TikTok的AI推荐算法来强化这款应用。而Google旗下的YouTube在印度有近5亿用户，YouTube推出了用来山寨TikTok的Shorts短视频功能服务。除此之外，Google还通过本土化战略资助和培育了四个最大的本土克隆产品：InMobi的Roposo、DailyHunt的Josh、ShareChat的Moj和MX Takatak。其中，Moj的用户数已突破3亿，每月短视频观看量达到60亿条。
文章中写道，“对我们而言，过去两年的重头戏是Reels在Instagram上的爆炸式增长，”Meta印度负责人阿吉特·莫汉（Ajit Mohan）在该公司位于新德里郊区的总部接受采访时说，“我们的目标是让印度，让印度的小城镇，诞生一位全球巨星。” 目前，Instagram正在全球花费逾10亿美元资助各类项目，以帮助创作者赚钱，其中相当一部分用在印度。Google显然也很看重印度市场。YouTube地区总监阿杰·维迪亚萨格（Ajay Vidyasagar）说：“印度移动互联网和视频应用是100亿美元的印度数字化基金最看重的机会之一，讲故事是印度人生活中固有的组成部分。从古老的听觉传统，到时下通过YouTube和短视频应用等渠道开展的多对多的数字故事会。”
而且，彭博社在文章中有提到，Meta和Google还致力于将印度作为推荐算法、网红活动和内容实验等试验场，然后将实验成果移植到美国。2020年9月，YouTube 推出Shorts短视频服务，将印度作为了Beta试验版服务的全球首发地，半年后才扩展至美国。如今，Google已经开始在YouTube Shorts上投放广告，而Meta仍在辛苦为Reels短视频服务寻找适合的广告形式，或许也希望在印度找到解决方案。
当前，印度大部分线上广告支出仍然流向了Meta和Google。Google在印度的总广告收入大约是Meta当地部门的1.5倍，但作为Instagram的母公司，Meta在印度的增速遥遥领先。对Google和Meta来说，短视频广告收入都只是公司整体收入的零头。Instagram现在已是印度短视频市场的领头羊，用户遍及城市和小镇。其中Instagram lite版适用于网速较慢的手机。Instagram允许用户将内容交叉发布至Facebook，并涵盖了多达11种印度本土语言。截至2021年3月的财政年度，Meta在印度的广告收入增长41%至933亿卢比（12亿美元），比印度两家最大广播电视公司的广告销售总和还多。
天风证券在报告中称，虽然TikTok缺失了印度这个总人口超过14亿的互联网市场，但TikTok在全球的用户增长空间依然很大。预计到2025年左右，TikTok平台上的月活跃用户有可能增长到20亿上下（不包括中国用户，抖音专注中国互联网用户服务）；其中，TikTok在亚洲地区的活跃用户占10亿，欧洲地区占1.7亿，北美地区占2.2亿，其他地区占6.6亿。报告中原话是这样的：“TikTok的用户数与Instagram在N-5年的用户体量可比性较高，我们将TikTok在N+5年与Instagram 在第N年用户数做对比后发现，TikTok在同等用户体量基数下增速远快于Instagram，预计在未来1~2年内仍处于用户高增阶段。中期维度来看，参照Meta在各洲的渗透率及2020年TikTok在Meta中的渗透率，我们预计2025年TikTok月活跃用户约为20.67亿，对应2020~2025年CAGR为29.4%。”
另一方面，2020年TikTok广告收入达20亿美元，2021年广告收入为40亿美元，同比增长100%，保持高速增长态势。报告认为，TikTok广告收入在未来有望保持强劲增长态势。到2026年前后可能达140亿美元。除了互联网广告收入外，TikTok也已发力电商等业务，以创造收入。实际上，全球互联网广告市场格局是，Google与Meta稳居龙头，社交与视频细分玩家各有千秋。从2017年至2021年，以搜索广告为代表的Google始终保持最大的广告市场份额；社交广告龙头Meta位于第二，维持在25%左右。以2021年的数据为例，Google广告收入达2095亿美元（旗下YouTube的广告收入为288.5亿美元），同比增长42.59%；Meta广告收入达1149亿美元，同比增长36.55%；这两家美国科技巨头在全球互联网广告市场的份额高达73.8%。
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