最近抖音秋天的第一杯奶茶(抖音里秋天的第一杯奶茶)

“秋天的第一杯奶茶”已经成为全民用梗的现象级话题，茶饮店是这次话题营销中获益最大的存在，很多茶饮店外卖订单爆单。

那么，为什么“秋天的第一杯奶茶”就这么火了？我们扒一扒营销背后的消费心理：

”全民秀“的时代，年轻人习惯了用社交平台去获取更多人的关注和认同。快节奏的城市生活，年轻人渴望被关爱和暖心的仪式感。从底层逻辑上说，首先是情感上的共鸣是人们从众心理的一个重要的因素。其次，社交媒体的发达，传播的渠道更快、影响力更高。传统媒体时代的圈子文化，一个爱好、一个事件只在一个圈子里扩散，传播，参与者有限。而社交媒体助力了话题的扩散，成了全民的狂欢。另外，奶茶这个产品的背后消费群体是一群年轻人，它代表了青春、爱情、甜蜜、关怀。一杯暖暖的奶茶，足以让自己和身边的人得到满足感。

因此，品牌在做营销的过程中，更应该在产品中赋予更多的人文价值，让产品具备营销话题和产品价值溢价，让更多的消费者为产品之外的价值买单。

”过生日需要切生日蛋糕，许愿、吹蜡烛....“生活中，人们越来越注重仪式感，人们关注的不是一杯奶茶到底值多少钱，而是背后的精神层面的需求。仪式感很容易被复制，从营销的角度来说。仪式感是动态的，可以是一句话、一个手势、一个表情、一个场景，无论他是什么，从营销本质上来说，想要成功复制，就必须要走心。比如，益达口香糖必须“一次嚼两粒”，吃奥利奥时要“扭一扭，舔一舔，泡一泡”。这些仪式感的动作，就在消费者心中形成消费习惯，强化了消费者对产品的差异化形象认知。

结束语：品牌在营销的过程中，切莫盲目蹭热点。需要在品牌战略中做好规划，简单来说，想要做好一次成功的话题营销，需要在产品端赋予情感-情感营销，创造产品溢价、仪式感（产生社会现象，养成用户习惯）、社交属性（带动全民参与感，便于用户自发传播裂变）。

关注我，下一期我们聊一聊如何对需要打造的爆品进行定价》

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