资料来源:网络、抖音
作者:天王星
5月空降涨粉榜,1个月涨粉800+万,后来更有1天涨粉200万的战绩,这个账号是如何做到的?
大家好,我是天王星。
教你玩转抖音。
5月份一个账号空降各大抖音榜单涨粉榜首位,仅仅一个月粉丝就从70+万暴涨到920+万,进入6月份后涨势不减,目前粉丝已经达到1500+万,这个账号就是@虎哥说车。
今天我们就来说说这个账号。
@虎哥说车是一个汽车类账号,目前粉丝1506.2万,获赞5322.6万。截止6月28日发布作品116个,其中13个视频点赞超过100万、3个视频点赞超过200万,剩下的视频大部分点赞数都超过了10万,更新频率为日更。
赛道:汽车类知识分享
人设:虎哥,光头眼镜男、汽车行业专家、语言风趣幽默、喜欢用网上的段子
账号内容
@虎哥说车的内容总体呈现为3个阶段:
第一阶段:中规中矩
@虎哥说车的出镜人虎哥本身是电台的主持人,就有一定的粉丝基础。同样因为出身电台,其出镜风格和拍摄风格都带有浓浓的“广电画风”。
@虎哥说车在第一阶段发布的内容以买车知识和汽车常识为主,只有2个视频的点赞数超过了10万。这一阶段的内容和结构也非常简单:
1、女搭档提问
2、口播解说
3、女搭档再次提问留下下期的信息
“广电画风”偏正式会显得有些枯燥,因此虎哥在口播的过程中加入一些网络流行语和段子,打造了一个语言幽默的虎哥形象。
从数据上来看,这一时期由于视频内容主要针对的是有买车需求的人群,粉丝增量比较平,没有什么大的起伏,到3月31日的时候粉丝累计71.87万。
第二阶段:转型尝试
4月初期@虎哥说车开始尝试转型,发布内容的受众不再只针对买车人。
4月6日,@虎哥说车发布了一个豪车解说视频,点赞轻松过10万,在那之后又发布了一系列视频,内容增加了豪车相关知识、养车知识、用车知识等,期间更是尝试过变装,但在视频的结构上并没做出调整。
这一阶段@虎哥说车的粉丝也开始小幅度持续上涨。
第三阶段:转型、爆发
经过大约1个月的尝试,@虎哥说车最终把内容定位在了豪车解说上。5月1日,@虎哥说车正式开始发布豪车解说视频,这个视频之后,@虎哥说车粉丝突破了100万。
5月7日之后,@虎哥说车的粉丝总量开始一路攀升,也收获自己的第一个100w+点赞的视频。
(1-3阶段粉丝增量趋势)
进入第三阶段,@虎哥说车的粉丝增速进入爆发期。这一阶段,同时,视频的结构也发生了变化。从5月7 日起,大家熟悉的女搭档不见了,视频的结构调整为:
1、汽车引擎声
2、介绍豪车基本信息并报价
3、展示豪车外观
4、从外到内对部件进行报价并解说亮点
5、求关注
调整过后,视频内容更加丰富、完整。虎哥不再只是口播解说,而是结合解说内容给了豪车各种展示画面,内容也更具吸引力。同时,在解说词上,虎哥的用语更加简洁,甚至编起了顺口溜。
值得注意的是,@虎哥说车在介绍豪车的时候很注意借助名人的热度,比如在介绍劳斯莱斯魅影、迈巴赫、奔驰SLR的时候分别特意提到了王思聪、马云、王健林和周杰伦。
除了豪车,@虎哥说车解说其他有特色的车,比如神车“五菱”、环卫车、救护车、挖掘机、拖拉机……另外,其他交通工具,如救援直升机、游艇也曾是他的解说对象。
此时,@虎哥说车的受众已经从买车人扩大到了对车有兴趣的人。
点赞近300万的爆款
6月19日,@虎哥说车发布一条58s的拖拉机解说视频,目前点赞数已达到292.6万,这是他第3个点赞数超过200万的视频。
Play Video
更换封面
请点击输入视频描述
短视频有个剧本创作公式:前5秒创意吸引注意力,第10秒反转引发用户互动,15秒创意结尾保障粉丝。
@虎哥说车的视频时长一般都在58秒左右,但是从总体结构上看也套用了这一公式:
第1秒:引擎声与标题封面,吸引用户注意力
第15秒起:抛出了“婚车一号”的说法,并对“农村大G”做出解释
58秒结尾:“为劳动人民点赞”的说法把自己和劳动人民捆绑在一起,同时拔高视频立意。
刷第二遍:我要转给别人看
这条视频能如此火爆,是因为它能get了用户的心理满足点:
优质的短视频剧本从这些方面出发满足受众心理:信息、观点、共鸣、冲突、利益、欲望、好奇、幻想、感官。
在这条视频中,“农村大G”的说法本身比较好笑,引发用户好奇的同时也为他们提供了谈资。
而账号的粉丝年龄分布主要集中在25-30岁,这一年龄段的用户看到拖拉机能产生经历共鸣和身份共鸣。
用豪车解说的架势解说拖拉机,有认知和价值方面的冲突与反差,也会引发用户的分享欲。
画面与BGM以及恰到好处的音效则给用户带来感官刺激。
如何成为“虎哥”
找准定位
@虎哥说车的创作者本身就是杭州文广集团的节目主持人,有15年的汽车行业从业经验,是中国问题车展创始人、中国汽车名嘴成员、杭州消保委维权专家,对行业有深刻的了解和认知,也有足够的知识储备。
对豪车感兴趣的不一定是买车人,除了车迷之外,更多普通人对豪车这类要花很多钱的消费品也有很大的好奇心,这样一来账号的受众群体就广了。
及时调整内容
账号的粉丝增长情况很好的反映了@虎哥说车对内容调整的正确性。目前抖音创作者越来越多,总流量却是有限的,而行业分类中同质化的内容越来越多。
做差异化竞争,及时调整推陈出新才不会被用户抛弃,毕竟用户都是喜新厌旧的。
鲜明的特色
有了鲜明的个人特色能让用户更容易记住你。@虎哥说车的出境人虎哥是个戴眼镜的光头,这个形象能让人联想到某知名相亲节目的主持人。同时,这样的外形相对于普通人来说更容易被记住。
大家都在做知识分享的时候@虎哥说车做豪车解说,并对豪车的一些部件进行报价,这在前10的头部账号中绝无仅有,这样的特点也让用户能更好记住他。
电台主持人的条件给@虎哥说车带来了粉丝基础和各项技术、技能基础,让他比很多普通的拍摄者起点更高。
但是,当用户已经对内容感到熟悉和腻烦,那么后期单靠豪车、段子、顺口溜和虎哥自己的特色还能不能一直满足日益挑剔的用户?这些都还是未知数。
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