一、怎么挖掘同行爆款?
(1)利用巨量创意等官方免费平台
巨量创意里面分为信息流广告、巨量广告、直播广告、原生广告,我们一般参考信息流广告。参考的核心并非在于照抄信息流广告脚本,而是在于思考对应品类的信息流投放主打哪些卖点,这些卖点很有可能就是被平台验证过的卖点,通过这样的分析我们就能更精准地找到视频创作方向,不至于再盲目猜测。
(2)抖音关注
关注同类别抖音账号,利用抖音推荐算法我们就可以发现最近同品类的爆款,同时也能收集到未上榜的同行爆款。
二、挖到爆款之后怎么借鉴?
需要着重分析主打卖点及其视觉化表现方式,主打卖点可能是产品特点也可能是活动或节日,例如三八妇女节送礼、苹果代工厂同厂产品等。
卖点罗列出来之后,我们就需要用编导的镜头语言把卖点呈现出来。有时候我们可能会发现即便1:1模仿,效果可能也不是太好,这时候我们就要考虑是否是演员及服化道的原因了。
在分析多条同行业爆款视频后,我们将会发现这些爆款视频的共同点,这些共同点就是我们在创作视频时的主导方向。
三、爆款视频的深层次学习
模仿借鉴是最快跟进爆款的形式,接下来向大家介绍像素级复制的关注维度。如果想要更全面、更深层次地模仿爆款视频,下面有几个维度是大家需要关注的:
(1)演员
关注演员的颜值、服饰及表达记忆点。视频内容、台词同样的情况下,演员往往能影响视频最终的呈现效果,其演员的服饰、发型、妆容等,这些都是我们需要考虑在内的元素。
(2)音乐
关注音乐的热度、音乐的实用及与产品的集合度。可能我们关注到这些素材的时候,这条音乐是当下的热点,能够获得天然流量,音乐热度过去之后再模仿,效果肯定不如之前。
(3)节奏
黄金三秒,开头留人,语速及音效的设计。其中,大家很容易忽略音效设计。比如在美食类视频中音效往往会频繁出现,如口水声、撕开包装袋的声音,搭配得当的音效是视频的加分项。
(4)质感
光影质感与画面颜色,画面是否为产品加分。这是视频的基础要求,编导需要在这方面专研细节。
(5)账号
原账号的标签度,是否有人设、是否有投放等等。
以上就是热门话题抖音短视频的全部内容,希望可以帮助到大家!
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