时间拨回到一年前,2020年4月22日,抖音直播发布了新政策:抖音设定了公会与主播合作期限制度,公会主播可以自主选择1-3年的签约年限,到期后可以选择续约或自动退会。
在抖音出来这个政策之前, 根据视听观察的了解,平台是很少直接过问主播与公会的合约问题。即便有也是少数平台跟大主播签了一些金牌合约,将主播放在公会下面管理。
现在合约要到期了,要如何办?有公会运营这么说:兄弟们你们主播有没有要到期的,我去挖,你们办转会,我只要她时长, 视频任务 ,基线的点。虽然是开玩笑,但是也是实话,毕竟是平台说了算。
抖音摒弃旧规建立行业标杆
要用互联网的思维运营直播
传统的娱乐直播行业,平台对于主播的管理都属于比较粗放式的管理,很少有平台能够做到精细化针对化个性化的管理。
我们纵观抖音直播从去年4月至今一年的待遇政策变化(视听观察后台回复“4月政策”了解抖音待遇政策),可以看到一个明显的趋势:抖音直播任务按照流水、拉新、短视频、有效直播等分门进行考核。用一句通俗的话来讲就是:包产到户。
传统的娱乐直播行业,平台对于主播的管理都属于比较粗放式的管理,很少有平台能够做到精细化针对化个性化的管理。
可以说在管理方面抖音开个行业的先河,用互联网思维来管理每一个公会和主播,任务细致到每一个公会,每一个主播,每一个板块既保证了短视频的内容供应,也可以促进平台的拉新和用户留存。
但是既然是尝鲜,必然也会遭遇一些挫折。抖音直播会跳过公会,直接与一些个人自播的主播直接形成签约关系。就说所谓的“平台主播”,抖音直播这个出发的初心对于平台和主播而言都是好的,平台主播没有公会分成,减少了中间环节,是的主播和抖音平台都收益。
但是凡事有利则有弊,没有公会的有效管理主播,主播很难做到自己按时开播。同时有些主播为了获得流量,会偷偷做一些大尺度的违规直播内容。
由于抖音拥有海量的主播资源,同时开播主播人数巨大,仅仅依靠平台的审核,很容易就造成内容审核把关不严,出现了何种低俗色情类的直播内容,最终导致平台受到牵连。抖音因为此原因,曾遭受过管理部门的点名。
因此抖音大大加强了直播审核的力度,将相关标准控制得非常严格,视听观察有收到公会朋友的反馈,有一些主播只是站起来谢谢观众就会遭到封禁。这就有点过犹不及!
处罚的目标是什么,终归是减少和及时发现劣质内容。有公会长在视听观察留言说到:
但是如果加入了公会的管理,特别是一些线下的公会,会对主播做很多培训,制定相关约束措施,避免主播违规。视听观察下曾经写文章说过抖音要扶持线下公会的趋势,具体可以点击这篇文章了解。突发丨抖音遭受顶格处罚,公会&主播恐将受难!
抖音给主播选择权
公会服务口碑为先
现在距离抖音续约政策一年过去了,许多主播与公会的合约马上到期,如果主播不续约,那么公会就会失去辛辛苦苦孵化的主播。
抖音已发布了主播合作续约的通知:
抖音给了主播自主选择权,主播对于会服务的满意度,决定了主播是否续约。对于那些线上全靠忽悠签合同的公会来说,这是一个不小的考验,如果自己的服务能力跟不上,那么马上主播就会大量的流失。
对于线下公会而言,由于都签订了合同,同时线下可以做到稳定的服务,所以说这个政策对于线下公会而言是一个利好政策。
近期有公会向视听观察反映,公会签约主播的时候有“特色服务”的选项,可以勾选。
官方的说法是:公会可根据实际运营能力及与主播沟通情况,选择并填写下述特色服务。建议公会在填写时明确主播获取该项服务需满足的条件,如公会仅选择提供服务,但未填写主播标准,将默认公会须无条件为主播提供该项服务。
一旦公会勾选特色服务,主播就会看到如下图内容。
由于抖音平台的强势政策和扶持,例如主播自播,日结自提50%,这等于说收回了公会管理主播的能力,将财务大权直接下放给主播,公会相对就失去了控制手段。这样子也可以消灭行业里面常见的拖欠薪资的问题,不会存在说某个主播没有得到结算,从而到处闹出欠薪的负面新闻。
现在抖音又将公会的核心能力开放给主播了解,可以说这是把公会放到烈日之下炙烤,只有真正有能力的公会才能收获主播的信任和续约。
抖音直播走向未来
能否承载更多希望
抖音政策的接连巨大变化,让直播公会怨声载道,但是从一年的效果观察下来,抖音直播的流水越来越大,吸引的主播越来越多,而且吸引了大量的外站头部主播。
抖音在治理本平台生态内容的同时也推出了外站主播引入政策,对于其他直播平台形成了降维打击,很多其他平台的大主播都纷纷流入抖音,譬如说陌陌的大主播惠子、狮大大、洪小乔等。
个人主播、公会主播 外站主播区别
随着抖音短视频跟直播会越来越规范,行业开始变得欣欣向荣,充满机会。但是直播和公会要怎么走,确实要思考的问题。但是总得来说:采取严格的条件来筛选优质公会和主播,就是一个很有必要的手段,这样才能保证管理高效安全可控,同时内容质量有保证。
随着抖音都已经开始做直播带货,做线下团购,抖音的商业化气息越来越浓弱,所以极大地稀释了其娱乐属性,抖音正在向商业化方向偏转。
抖音直播的边际在哪里,未来抖音直播能否承载更多的娱乐内容,需待时间验证。
以上就是为什么抖音邀请人已过期的全部内容,希望可以帮助到大家!
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