小红书的slogan从“标记我的生活”到“2亿人的生活经验,都在小红书”。从最开始的美妆,到现在全品类的内容,旅行、时尚、运动、知识等等,你想知道的一切这里都有,现在的小红书对于大家来说,更像一本百科全书。
抖音的slogan是记录美好生活,其实是非常像的。但小红书和抖音的区别非常大,区别主要体现在下面三个方面:
1、内容和人群定位不同
2、展现形式不同
3、用户使用习惯不同
一、内容不同内容不同:小红书是一个分享种草的平台,分享的内容以图文形式为主,视频为辅;小红书主要是图文形式的笔记,视频一般是5分钟内的短视频。小红书笔记内容主要是偏向于美妆、穿搭、好物测评与分享、记录生活等方向,小红书短视频内容更强调“生活方式”。
抖音短视频社交软件,分享的内容以短视频为主;抖音短视频一般时长在15秒—1分钟,而长视频时长在5分钟内、15分钟内。抖音分享的内容以短视频为主,短视频风格多变,内容丰富,媒体属性较强,短视频内容主要偏向于明星、娱乐等领域,视频内容更加强调“美好”。抖音视频坚持原创,推崇优秀原创者,无条件保护优秀原创者。
二、展现形式不同抖音以短视频内容为主,主要是记录美好生活和知识分享,比如:我们用抖音了解登机流程和注意事项,用抖音学习做菜,在抖音搜索本地好吃的餐厅,好玩的spa。
小红书主要是图文种草起家,在上面我们可以搜索大牌选购注意事项,美妆护肤发型好看好玩养眼的,一切与时尚美丽相关的事情,比如:大疆穿越机怎么拍,在哪拍比较好玩。
三、用户使用习惯不同关于用户使用习惯抖音用户大部分还是被投喂的,用户主动搜索习惯基于看后搜较多,而小红书品牌天然带搜索属性,所以用户对内容的信赖感也不同,自己主动搜索的时候,思想更容易接受,所以这时候是用户心智敞开的时候;抖音用户搜索习惯还在养成,随机性刷小视频比较多,很少主动搜索因为娱乐本来就比较放松为主,所以就种草属性来说:小红书还是比较专业。
和其他电商平台不同,小红书是从社区起家,小红书是一个分享种草的平台,分享的内容以图文形式为主,视频为辅,小红书推出海外购物分享社区,将推出品牌合作平台、好物推荐平台和互动直播平台;触及了消费经验和生活方式的方方面面。
通俗来说我们来简单比较一下,我们每天都会在闲暇的时间来刷抖音这个平台,但是很多人在刷抖音这个平台的时候,他们的目的是出于逛的心态在刷,出于放松的心态在刷,抖音这个平台是在收割用户的时间。
而小红书这样的平台它不一样,人们很多时候把小红书当作是消费决策的入口。你想一下你在刷小红书的时候,会不会很多时候,她的目的是为了去看一些专业的买家全方位的评论和指导,购物体验还有产品使用评价和口碑是怎样的,另外许多人在小红书的作品都非常专业和客观,这些数据和信息对于消费者而言是真实而准确的参照,所以慢慢形成了将小红书作为消费决策一个官方平台,怀着这样的心态就逐步在消费者心中有了一个明确的定位!
在小红书上用户发布的文章、帖子内容都是客户亲身经历的,只有专业的有经验的用户才能在小红书上创作出吸引人的内容!
过去几年,包括花西子、完美日记、钟薛高、小仙炖、谷雨、Maia Active等在内的新品牌在小红书上成长起来,同样许多老字号的品牌比如李宁、大白兔、张小泉、回力等也在通过小红书这样的平台传递信息与年轻人沟通,获得年轻消费者的青睐成为新消费品牌的一员,小红书成为助力新消费、赋能新品牌的重要阵地,所以从这一点上来说,小红书显然要比抖音更加明确的商业种草标签。
举个例子古茗选择携手小红书进行品类卡位,古茗针对高点击率、高回收笔记进行持续投放,在搜索场景实现品牌词、品类词、场景词、同类产品词的强势卡位,在大流量竞争期,成功卡位品牌词前三。不光是小红书站内热度有所提升,也带动了全网热度的飙升,古茗一度成为微博热搜,并在站外直播间实现产品大卖。合作期间产品相关曝光量3亿+;UGC内容2万+;品牌搜索指数环比增长191%;行业搜索排名提升至TOP2。
小红书电商的独特性在于:第一,口碑营销 二,结构化数据下的选品。抖音更多的是社交和娱乐属性,抖音电商是标准的先有流量再考虑流量变现!
抖音作为短视频的霸主,越来越重视做自己的闭环电商,商业化也越来越成熟,成为了新的流量入口!
关于小红书和抖音的区别,您有任何看法欢迎在评论区留言!感谢您的关注和支持!
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