抖音企业号如何做 100万赞爆款?我们在 5459
条作品里找到了
企业号入驻抖音已成品牌营销的必要手段,而将品牌文化及产品优势传播出去的
第一步无疑是扩大覆盖面。
如何让更多人看到这些内容?我们研究了 88个品牌客户(剔除了知识型分享的
企业号内容,这类企业内容更偏媒体属性。与品牌企业号内容没有参考性)、5459
条抖音企业号内容,数据情况如下:
爆款的定义,何为爆款?
可以理解为 1w赞的单条视频内容。根据卡思数据确定的播放/点赞比(阈值
10~500),1w赞的视频对应的播放量在 10w+以上。
在 88个品牌企业号的 5459条视频当中,1w赞以上的内容共有 408条,占到
总体比重的 7.47%,其中通过信息流投放的 1w赞内容为 143条,占到所有 1w
赞内容的 35%,占到总体内容的 2.6%。
即所有的企业号爆款里,三分之一的内容是通过信息流投放达到了这样的效果。
在 88个品牌企业号里的 5459条内容里,100w赞以上的内容共 9条,它们分
布在 6个企业号当中。即仅有 6.8%的企业号出过百万赞以上的超级爆款内容,
超级爆款率仅为千分之一。
但也有部分例外,比如东鹏特饮的企业号里,发布的仅 15条内容中,1w赞以
上的视频有 7条,爆款比率接近 50%。超级爆款(100w赞)内容 2条,占比
14%,明显高于行业平均水平。
企业号的运营概况
目前 88个企业号平均发布的内容条数为 63条,平均粉丝量为 17.8w,平均点
赞量为 127.9w。其中粉丝在 10w~99w的账号为 32个,占 36.3%,粉丝在 100w
以上的账号为 5个,占 5.7%。
根据抖音发布的《抖音蓝 V企业号白皮书》,数据显示 1000个蓝 V企业号里,
粉丝量的平均值为 1.2w,点赞量平均值为 4.7w,播放量平均值 191w。
企业号的运营手段
在 88个企业号里,做过 KOL推广的企业号有 40个,占到 45.4%;做过信息流
推广的企业号为 34个,占到 38.6%;做过挑战赛的企业号有 32个,占到 36.3%。
三种推广手段都做过的企业号为 19个,占到 21.6%。
我们在分析了 5459条抖音企业号内容后,发现爆款有以下几个特点:
3种方式中,至少使用其中一种的企业号,平均视频条数为 57条,平均粉丝量
为 15.4w,点赞量为 133.4w。在较少的发布条数下,此类企业号的粉丝量、点
赞量高于平均水平。
因此,抖音商业化推广是品牌推广、沉淀粉丝、获得用户反馈的重要手段。
值得一提的是,即便平均数据上可能显现不出抖音商业化产品在运营手段上的有
效性。但深入研究后,发现运营抖音产品进行推广的企业号,大部分呈现出发布
内容条数不多、内容呈现出硬广等特点。
正是这些在自然推荐算法逻辑的条件下,无法获得大曝光的内容,运用了抖音的
运营手段来获得同样的效果。
爆款内容的创意
1、贴合抖音热点
比如中公教育在高考公布成绩当天发布了一条「千万不要报考这些专业」的视频,
获得了 101w点赞、2.6w评论和 1.5w转发。
高考志愿是抖音主流用户(95后,大学生)关心的话题,这样的内容贴合主题,
容易引起用户共鸣。
又如旺仔俱乐部发布的一条带#闺蜜刚认识时和不认识时不同表现#话题的视
频,点赞高达 153w,评论 9785、转发 1.6w,戳中了很多抖音主流用户(年轻
女性用户)的痛点,引发大量共鸣。
CAMAL骆驼企业号的一条「分手+天上掉馅饼」视频,就是典型的抖音热门内
容,它在原有的创意上进行破梗改编,获得了 189.4万点赞、1.4w评论、9030
转发。
可以看出,抖音爆款内容在创意上要包含的两个最重要的因素,即抖音热点和热
门话题。
2、内容类型遵循观众习惯
内容上,我们发现 9条超级爆款内容里,50%是「段子」,其他则为「拍照教
程」「炫技」,这三种类型均为抖音爆款类内容的主要方向,尤其是段子,这是
抖音流量最主要的来源,也是最容易被用户接受的一种内容类型。
比如小米商城的企业号中,3支过百万赞的视频全部为手机拍照教程,这也是抖
音用户非常喜爱的热门类内容,且吸粉率极高。
3、具备极强的反转性
段子类内容是否拥有极强的反转性,是决定能否引发大规模传播的重要因素。上
述的超级爆款段子类内容都拥有极强的反转梗。
比如 CAMAL骆驼的视频「分手+天上掉馅饼」,扔馅饼的人最后把馅饼吃了,
这种反差产生了意想不到的效果。
再入钱小进的视频「猪头意外掉落」,最后猪头意外将人带倒的效果也与往常不
同,引发了用户的大规模吐槽。
其他的段子类内容也呈现出这样的特点,并且如果在其中融入热门话题,比如"闺
蜜""专业"等,成为爆款的几率就会成倍的增加。旺仔俱乐部和中公教育的超
级爆款内容就呈现了这样的特点。
以上就是小编带来的抖音企业号如何吸粉的全部内容,希望能够帮助到大家,更多抖音操作运营内容,请关注鼎品软件。
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