张艺兴抖音的那个MV(张艺兴抖音简介)

时间：2022-03-28来源：鼎品软件作者：佚名

故事的背后是价值观，而价值观则是俘获Z世代喜爱和追捧的必备元素。

“我是欢欢、我是长沙小骄傲、我是lay；我是小绵羊；我是Chinasheep；我是张PD；我是林浩；我是小兴 ……”自出道以来，张艺兴一路收获了无数个人物标签。对于“我是谁”的概念，在抖音出品的创新定制综艺《给你，我的新名片》所推出的全“兴”企划中，张艺兴似乎找到了新的答案。

不止是张艺兴，抖音出品的《给你。我的新名片》每季将针对艺人制作纪实、旅行、音乐等不同形式的真人秀，呈现艺人在工作之外的真实个性，从而展现艺人不同于常规认知的B面人生。

以艺人定制综艺为核心亮点，抖音出品的《给你。我的新名片》将“上抖音看明星的B面人生”的理念贯彻到底，利用头部艺人势能助推节目热度，完成大众感知的全触达，从而强化“抖音出品综艺”这一品牌的大众认知度与认可度。当然，这一影响力的达成也得益于优质的节目内容作为基底。

▍以故事化的形式，创新解锁艺人的B面人生

“有时候给MV想一些点子、写一些策划，就想说我自己来做一次MV导演试试看呢。”在抖音出品的《给你。我的新名片》首期节目中，张艺兴如愿体验了一把MV导演，解锁了歌手、演员、制作人等身份之外的B面人生，这也是导演组在节目切入视角上的创新所在。

以拍摄MV为主线，以故事化叙事为形式，抖音出品的《给你。我的新名片》首期节目呈现了张艺兴跨界担任MV导演的全过程，其间呈现了两种截然不同的叙事风格。

从节目内容来看，以一天为时间单位，在转场中记录每个时间点，按时间的发展顺序展现拍摄MV的过程全貌，完整呈现张艺兴跨界担任MV导演的整个故事。

从MV内容来看，有嗦粉、吃臭干子等传统日常，也有玩滑板、跳街舞等新风尚，有天心阁、烈士公园传统地标，也有文和友、三馆一厅等新网红地标，在新旧文化的穿梭叙事间，《湘江水》展现了长沙地方文化的迭代与流动。

在40分钟的节目体量里，抖音出品的《给你。我的新名片》进行了创新取景，选择了洋湖水街、三馆一厅、文和友、天心阁等特色地标，以打卡的方式交替呈现，在多而精的取景背后，也意味着极为复杂的转场，这正是导演组在节目创新上霸得蛮、耐得烦的匠心折射。

创新视角、创新叙事、创新取景，抖音出品的《给你。我的新名片》以解锁艺人的B面人生为中心，以故事化叙事为特色，在内容制作上多元创新，朝着全新身份的探索，着力于挖掘艺人未曾示人的一面，这样使得无论是张艺兴的个人形象还是最终节目的内容输出，均是艺人定制综艺中稀缺且具有爆点的内容，给用户耳目一新的感觉，这正是节目特色以及内容竞争力所在。

节目相关的传播效果便是最直接的呈现——根据首播战报，第一期节目斩获热搜24个，节目话题阅读6.3亿，集体点赞“长沙大骄傲”，还有不少网友表示狠狠地种草了长沙。

▍在解锁B面人生中输出正能量，《给你，我的新名片》精准触发用户共鸣

故事的背后是价值观，而价值观则是俘获Z世代喜爱和追捧的必备元素。抖音出品的《给你。我的新名片》深知这一点，从首期节目内容便可看出一二。

对于MV的内容选择，出生在湖南长沙的张艺兴拾起了乡音，选择了原创歌曲《湘江水》，不仅歌词自身融入诸多长沙的本土元素，在MV的拍摄上也在着力输出家乡风貌。

对于MV内容，张艺兴表示：“通过这样的合作、这样的音乐，希望能够让大家看看长沙今时今日的变化，日新月异的长沙有美食有好的风景。对于每个喜欢生活热爱生活的人，它是个非常合适合居住的地方，人人可以享受生活、享受当下。”在言语之间，他流露出了对于家乡由衷的热爱，亦是圈粉的一大关键。

此番回到家乡拍摄，张艺兴邀请音乐好友功夫胖、下岗牌臭干子李嗲等本土人士参与到其中，在合作过程中也看到了他对于MV参与者的尊敬与感恩——首要的表现是对于参与拍摄的嘉宾们都十分地耐心，亲自和他们分享拍摄需求。

其次，他对于工作人员态度也很好，在拍摄时遇到困难也不急不躁，反复调整，齐心创作。例如，在“三馆一厅”拍摄滑板时，因一些客观原因，摄像老师所拍摄的内容未达预期。对此，张艺兴反复和大家沟通解决方法，最终达到了理想的效果。

从拍摄MV之前与导演组深入沟通，明确拍摄需求以及个人职责，再到拍摄过程中，不仅在镜头前的表演情绪饱满，还时刻兼顾着拍摄的最终效果，并对于构图、运镜有着极高的要求，再到在拍摄之后他会反复看监视器，对于不完美的地方及时给出调整建议，初次尝试MV导演的张艺兴尽可能地做到面面俱到。

当然，他也有着对客观的自我认知，“今天让我感受到，当导演我还嫩了点，拍摄MV不仅要说清一个故事，还需要照顾到灯光、运镜整体感觉。”在经历一天的拍摄之后，张艺兴如是总结道。

可见，面对MV导演这一全新身份，张艺兴秉承着一颗跃跃欲试的好奇心，有着积极敬业的态度以及坚持自我反思、自我总结，这正是当下年轻人面对挑战时所需要的精神与态度。可以说，张艺兴跨界担任MV导演的种种表现，之于当代年轻人示范意义。

「广电独家」认为，通过拍摄MV过程中这一系列的小细节，抖音出品的《给你。我的新名片》展现了张艺兴敬业、谦逊、热忱等美好品质，在价值观引导上起到了积极的作用，这正是打动、感染Z世代的关键。回归到节目本身的立意，抖音出品的《给你。我的新名片》通过展现艺人探索人生更多切面的全过程，引导Z世代跳出舒适圈，探索人生更多的可能。

▍《给你，我的新名片》的创新，带给艺人、平台可复制性的方法论

叙事清晰、人物突出、主题鲜明，这是抖音出品的《给你。我的新名片》首期节目在用户心中留下的印象，也是导演组以工业化的制作思维、输出精品化内容的具体表现，其间所沉淀的方法论之于艺人行业、抖音平台都有着可复制的参考价值。

正如张艺兴所说的：“30岁的新阶段，我想寻找和探索更多的激情和可能性，不给自己设限，开拓自己的边界，成为全新的张艺兴。”此番全“兴”计划的推出，也势必能够成为他职业生涯上的重要一笔。

在首期节目中，张艺兴解锁MV导演这一新身份，开发了个人的新兴趣，也在尝试中明晰了自我优势与不足，为后续的探索提供了更多的经验，有利于了拓展其艺人职业的宽度与广度。

在过去，艺人在抖音大都是通过发布短视频、直播的方式来获得曝光度与话题度。此番抖音推出了《给你，我的新名片》，为艺人在平台深度输出提供了全新的入口，在增强个人曝光度与话题度的同时，还在拓展自身的能力边界，为艺人自身提供了更多的开发空间，赋能明星多元发展，折射出平台“让素人展现，让达人上升，让明星多元”的宣发能力。这也启示着其他艺人结合自身的实际情况，借鉴张艺兴在《给你，我的名片》中跨界拓展上的相关方法论，解锁自己更多的切面，探索事业上的更多方向，或能助力事业更上一层楼。

回归到平台层面，随着定制综艺《给你，我的新名片》的上线，节目内容有质感已是公认的事实，在业内外都获得了不错的反响。对于抖音而言，此番推出这样一档制作精良的创新综艺，为平台综艺精品化之路提供了更多的想象空间，也进一步提升了平台的内容格调。

从早前推出与张艺兴合作的竖屏微真人秀《归零》，与罗云熙合作的纪实综艺《魔熙先生+》。以及与赵奕欢合作的旅拍微综艺《寻梦“欢”游记》等明星定制节目，到音乐微综艺《舞台stage》、惊喜音乐现场节目《希望你喜欢》、跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》，再到“所有格”纪实真人秀《很高兴认识你》、定制综艺《给你，我的新名片》，不难看出，抖音近年来着重在聚焦艺人、音乐等综艺内容的赛道上发力，正通过不同类型的作品来沉淀内容优势的同时，也在着力探索与平台相匹配的内容精品化之路，从而为“抖音出品综艺”进行品牌定调，提升平台在综艺出品层面的口碑。