来源 | Tech星球
文 | 陈桥辉
抖音版“小红书”正式上线。Tech星球独家获悉,抖音已正式推出旗下内容社区“可颂”App,目前,iOS版和Android版本都能下载。
种草不仅仅是一个简单的内容分享工具,其背后服务的是平台的变现业务,以及消费者的成交转化。对于业务已经延伸至电商和本地生活的抖音而言,种草成为了这些业务进行变现的重要工具。
Tech星球体验后发现,整体来看。其设计上除了没有接入“购物”功能外,整体类似于小红书,是一款拥有图文和视频内容的社区,内容排布采取的是双列瀑布流形式,用户可以在首页中看到平台推荐的相关内容,这些内容源自抖音的创作者,其中在首页的关注界面,用户可以看到自己所关注对象的内容创作。
可颂的图文内容的设计形式,与小红书类似,上方是可滑动的图片,并附有文字介绍,下方则是用户评论。视频内容的呈现形式则采用抖音的短视频界面进行展示。
在可颂App底部导航栏的“搜索”界面中,用户可以看到相关的话题内容,比如酷炫穿搭指南、冲浪速成技巧、新奇的小众潮玩等,同时也能进行内容和创作者的查找。
可颂支持用户创作,但不能发布视频内容,目前仅支持图文内容创作,发布后的作品可以在个人中心内进行查看。
值得注意的是,可颂的社交功能是基于抖音内的社交体系,所以目前在可颂的“消息”功能中,可以查看抖音和可颂的朋友私信,以及其他聊天信息。
目前,可颂还未接入电商、本地生活等购物功能,仍然是一个内容社区。
实际上,在种草社区“新草”App折戟后。字节在种草领域沉寂了相当长的一段时间,直到抖音电商、本地生活业务上线后,抖音内的商家、达人,以及用户,对于种草的需求与日俱增,字节才开始在抖音内尝试新的种草功能。
在2021年,抖音上线了图文种草功能,意味着抖音将种草作为体系内一项重要的发展方向。该功能旨在将种草门槛进一步降低,吸引更多的用户创作。用户可以通过抖音实现图文种草,该功能是为了在直播、短视频等种草方式外,通过图文种草模式,补全抖音的种草玩法,打造直播+短视频+图文的生态链路。
随后,抖音又测试了“一级入口”,入口位于首页默认的原“同城”位置,进一步加强种草视频的曝光力度,而除了在内容上的加强外,抖音也在不断丰富种草的相关功能。
据艾媒咨询的调研数据显示,中国消费者被“种草”的主要渠道,是网红达人的测评视频以及带货推广,皆超过六成占比,有五成的消费者容易被内容社区的素人分享“种草”。艾媒咨询分析师认为,网红KOL在特定圈子内拥有一定的影响力,消费者会欣赏所关注KOL的生活态度和生活方式等,会竭尽全力地去模仿KOL,包括购置同款商品,打卡同款地点等。
抖音此时选择推出“可颂”App,同样是看中了种草经济的潜力和想象空间。
对于抖音版小红书“可颂”的上线,腾讯产品经理李胜(化名)向Tech星球表示:小红书基于生活场景,这也造成小红书的创作者门槛低,同时在流量上是去中心化。而抖音是一个中心化分发逻辑,即放大共性,在流量上抖音更适合机构玩法。此外,抖音做小红书,意味要从视频的经验转做图文,两者的调性还是有区别。
无论如何,抖音版的“小红书”可颂App正式上线,能否为抖音电商和本地生活业务带来出更多的销量和订单,成为抖音电商以及本地生活业务新的增长极,将值得行业关注。
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