编辑导语:近日,快手首次提出将“快品牌”作为核心战略之一发力。与抖音近两年大力推广新国货的战略殊途同归。抖音和快手在新消费品牌上的“战争”会是怎样的呢?一起看看作者在这篇文章中是怎么说的吧。
快品牌与抖品牌的“全面战争”,也是新消费下半场的“局部战争”。
近日,快手发布了2022年第一季度财报,并首次提出将“快品牌”作为核心战略之一发力。本质上,与抖音近两年也在大力推广的新国货,有着殊途同归之处。
双方都想抢夺新消费品牌的成长首选阵地,以此缓解传统电商模式下的流量瓶颈、增长焦虑。作为后起之秀,短视频/直播电商新品牌,给新国货品牌带来新机会的同时,也带来不了根本命运的改变。
特别是在抖音、快手在内容流量、用户增长也将达到天花板时,既要加强商业化变现。又要平衡好内容与卖货两者的关系。过去两年,经历过直播电商野蛮生长、带货达人“群魔乱舞”后。平台会更加坚信,有“品牌”持续力才有未来。
因此,站在《直播电商的路口:快手向左,抖音向右》已经步入2.0阶段。
一、大搞“快品牌”姗姗来迟根据财报显示,快手第一季度总收入210.7亿元,同比增长23.8%;经调整亏损由去年同期的56.5亿元收窄至37.2亿元,同比收窄34.1%。
具体到各业务上,快手营收主要包括线上营销服务、直播与其他(主要为电商)三大业务板块。其中快手线上营销服务业务,在一季度实现收入114亿元,同比增长32.6%,对收入的贡献占比为53.9%。
直播收入78亿元,同比增长8.2%,对收入的贡献占比为37.2%。其实,直播作为第二大收入
题图来自 Pexels,基于 CC0 协议
以上就是2022抖音和快手哪个更火的全部内容,希望能够对大家有所帮助。
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