鲁班平台投放直播广告需要知道直播广告的操作方法、广告账户的搭建(引流)、广告账户的搭建(涨粉)、直播广告的展示形式还有数据展示。
直播广告的操作方法
1. 进入巨量引擎广告投放台:点“注册”
2. 开户三步:
(1)填写基本信息
(2)获取账号密码,选择鲁班广告账户
(3)补全资质:认证中心-资质提交-推广
内容注明:鲁班直播推广
3.之后完成抖音主页的绑定
(1)支持绑定企业抖音号,点击右上角。选择“账户管理”
(2)选择“抖音主页关联”
(3)完成抖音企业号认证后,点击“效果广告-主页关联入口”
之后就可以完成直播广告的账户搭建了,之后就可以像以前二类电商一样,搭建我们的广告账户。不过略有不同的是,我们可以根据我们的目的不同,进行账号广告组的选择。直播间引流,选择“商品推广”,抖音号加粉选择“抖音号推广”。
广告账户的搭建(引流)
1.直播间引流,可选择“转化量”和 “点击量”,转化量对应的付费方式OCPM, 点击量对应的付费方式CPC。
2.设置推广产品推广方式—选择“直播推广”。
3.转化目标:可选:直播间观看、直播间加粉、直播间查看购物车、直播间成单,(建议选择“直播间观看”,转化相对较浅)。
备注:主播抖音号必须和第2步绑定主页关联抖音号保持一致!
4.自定义人群:针对直播可定向开发直播人群包进行投放。
5.用户兴趣定向:选择“自定义”,新增用户行为/兴趣定向,可以带来更好的转化效果。目前行为定向是以白名单形式开放(需要提供adv id)。
6.投放时间段:可以设置投放开始和结束时间,指定时间段。
备注:直播中止,广告投放会同步停止; 直播重新开启时,计划状态在可投的情况下, 可继续投放。
7.付费方式:
A:当投放目标选择“转化量”,推广方式选择“直播推广”下,付费方式支持OCPM。
B:当投放目标选择“点击量”,推广方式 选择“直播推广”下,付费方式支持CPC。
广告账户的搭建(涨粉)
1.投放目标:可选择“转化量”和“展示量”,转化量对 应的付费方式OCPM,点击量对应的付费方式CPM。
2.转化目标:关注、私信、互动
3.抖音达人定向:可按照达人分类进行选择,也通过分类添加对应的达人抖音号进行投放。
4.过滤用户:后台提供三种过滤用户定向方式,“过滤高活跃用户”(关、赞、评活跃的用 户)、过滤自己粉丝、过滤高关注数用户(200/500/1000)
直播广告的展示形式
1. 素材展示:
(1)目前在投客户主要的素材形式是图片轮播和场景实拍为主,通过卖点展示和实拍引导用户进入直播间。
(2)问题:素材较单一,更新频率较慢
(3)建议:可以尝试多种形式、多种内容、多种风格的视频,尝试加速视频的更新速度。
2. 视频进入直播间的几种方式:
(1)点击标题、查看详情、卡片、头像会直接进入直播间(直播间可用的前提下)
(2)点击昵称、左滑,会进入个人主页;同时,在个人主页有2个进入直播间的入口:个人头像,底部“点击了解更多”。
数据显示
1. 推广管理:自定义列一新增对应的直播间数据:直播间观看数、直播间关注数、直播间查看购物车数,可根据直播间的数据情况,进行账户投放的调整和优化。
2. 建议:投放目标选择转化量,转化目标建议选择“直播间观看”,转化相对较浅,有利于账户起量和模型优化。
投放总结
1.投放前:
(1)准备好账户需要绑定的抖音企业号。
(2)确定直播时间,合理设置投放时段,避免无效投放。
(3)储备足够的广告素材,投放时灵活调整。
2.投放中:
(1)查看分时数据、关注各指标的变化,进行账户的优化操作。
(2)关注直播间数据变化,尤其是观看人数变化趋势,及时进行优化的调整。
3.投放后:
(1)及时下载数据复盘,查看广告数据和直播间数据,优化下次投放。
(2)分析直播间售卖情况,进行直播商品的优化调整。
以上便是小编为大家带来的抖音鲁班怎么投放广告,希望对大家有所帮助,更多内容请继续关注鼎品软件。
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