一、抖音测试“商城”替代App底部导航栏“朋友”
据《新言财经》独家了解,抖音近期有测试了新的商城入口。该入口位于App底部导航栏内,取代了以前的“朋友”,而“朋友”作为一个频道,放置于首页上方,这意味着抖音正在权衡电商与社交的重要性。
《新言财经》体验发现,新入口内的商城在设计上并没有发生变化,仍然是以前的模式,用户通过这个入口,可以更快捷地购物。
相比于此前的测试入口,这一次的调整,让电商入口在地位明显更高,特别是取代了“朋友”,这意味着在抖音内,电商的重要性或高于社交。
抖音商城逐渐缩短的触达路径,说明抖音平台给予了电商更多的流量倾斜,也表明了抖音进军电商的坚定决心。
相信随着抖音电商的发展,抖音商城的电商功能也在慢慢完善,电商生态的建设正在一步步完成。抖音电商成为新时代下品牌和商家获得流量增量的蓝海。
第二、巨量千川品牌广告已经全量上线了,但是个别行业暂时无法投放。
4月15日,抖音电商之巨量千川电商一体化智能营销平台又进行了一次上新,上新产品为巨量千川品牌广告。
传说中某客户即时ROI高达10,长效ROI 45的FeedsLive小店成单全量上线了
,FeedsLive小店成单在千川平台对全量客户开放下单入口,同时客户可以选择「直播有效观看」优化直播间在线人数。
可保价保量,强势种草,长效GMV占比60%+ ,拉新破圈,泛化品牌人群,优化人群资产,快速起量,避免流量空窗期。
个人探索并尝试了下可行的类目,目前品牌广告暂时还不适合小商家。因为品牌广告的成本费用相比较日常竞价投放要高很多,而且要去限制也很多。
毕竟在任何平台到了存量竞争的时候,广告投放是必备策略之一。而且抖音巨量千川横空出世不到一年,目前还有比较大空间的广告竞争的红利期。
那么随着投放入局者的越来越多,广告成本不仅会随之上升,而且对广告优化师的能力也有了更高的要求。
三、抖店人群精细化运营数据中台功能重要更新
据官方,抖店用户运营中心-人群管理功能,作为抖音电商精细化人群运营的数据中台,为商家提供丰富人群标签,支持商家自由组合,快速有效圈定目标人群;同时提供多维度人群画像洞察功能,联动多渠道进行用户触达,提升店铺经营效能。
个人认为,这对我们运营人来讲是个非常好的福音。因为数据是最重要的核心资产,有了更加精准的数据才会有更加准确的判断,达成高效的运营优化。
此次更新不仅能让我们在行业大促中可以进行人群拉新,在不同运营阶段可以分人群运营,而且可以推送到千川投放组合人群包,可以针对店铺私域会员推送短信。
重点是对于有长期投放诉求的广告主来说,可以让投放越来越精准,也能使降本增效和跑量拉新的广告投放策略有了更好的用武之地。
四、抖音、知乎等多家平台拟显示用户帐号IP属地
4月15日消息,抖音安全中心宣布。为维护真实有序的讨论氛围,减少冒充热点事件当事人、恶意造谣、蹭流量等不良行为,抖音拟在个人主页等位置展示帐号 IP 属地,相关功能在 4 月底进行测试,将根据测试情况逐步在其他场景全量上线。
平台展示的帐号 IP 属地为最近一次发文或评论时的网络位置,境内展示到省 (区、市),境外展示到国家 (地区)。帐号 IP 属地以运营商提供信息为准,相关展示不支持手动开启或关闭。同时,昨日晚间,知乎、快手、小红书都表示将在未来展示账号的 IP 属地。()
五、TikTok正在测试评论“踩”按钮
据9to5 Mac,“踩”(dislike)按钮,以帮助用户“感觉起来对评论更有控制力”。测试中的用户可以对任何他们认为不相关或不恰当的评论点踩。
六、抖音持续打击“同质化博流量文案”
截至目前,累计已抹除借炒作营销违规吸粉的25个帐号下粉丝9116个,处理下线2840个同质化视频,封禁帐号40个。
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