今天,又采访到了,一位超级牛逼的人物。
一年的,销售额,在1.5亿。
公司团队,45人。
干中老年服装的,在抖音,有三个直播间,也是,采用一天10几个小时的,店播模式。
这位老板,是我们山顶会的成员,何亚幸。
他分享的,很彻底,我把,他在一年时间,做抖音直播,卖中老年服装,干到1.5亿的,整个经历,复盘一下。
再次感谢,何亚幸,老板
干货点剧透第一、先来看看,抖音直播卖中老年服装,干到1.5亿的一些关键
第二、在整个经营过程中,最关注的3个核心指标是什么
第三、影响退货率的四个因素
第四、他们的直播间单品销售模式是啥
第五、他们搞定选品的海陆空方法论是啥
第六、他们的双主播售卖模式是个啥
第七、他们的三主播模式是个啥
第八、他们管理主播采用的时薪制是啥
部分干货点展示1. 先来看看,抖音直播卖中老年服装,干到1.5亿的一些关键1.5亿,是营业额。从去年12月,才开始,入局抖音,一个月的时间,就做到了,1400万业绩。之前,是做天猫的。团队人数,45人。每个主播,每天,直播4个小时。准确的,营业额的比例,天猫,能做6000万,抖音,能做1个亿。
并且,今年,天猫,还在以15%-20%的比例,在下滑。主战场,已经,从天猫转移到了,抖音直播。整体的退货率,在30%-35%。
整个流量的投放,占到,营业额的比例,在25%左右。
2.在整个经营过程中,最关注的3个核心指标是什么第一个,倍率。就是,你的售卖价格,是进货价的,多少倍。他们比如,进价,100元,那,在直播间的,售卖价格,就是250-300。那么,整个倍率,就是2.5倍
第二个,转化率。
因为,整个流量的核心。在于投放,那么,就需要盯着,你投出去,多少广告,带回来,多少产出。因为,整个流量的核心。在于投放,那么,就需要盯着,你投出去,多少广告,带回来,多少产出。
而投放的核心,就是两个,一个是,随心推,一个是,千川。但是,这个转化率,不仅仅,是投放带来的,数 据 的产出。还会,有另一个 ,就是,投放,带动店内其他的,自然流量的,产出。
第三个,退货率。
这个行业的,退货率,在30%-35%。在下播后,发货之前,会收到,10%-15%的退货。在收到货以后,还会有,20%的退货。
3.影响退货率的四个因素第一,疫 情 。有些地方,买了,发不了货,自然会退。
第二,过度营销。只要,在直播间,过度营销,过度承诺,收到货之后的,退货率就高。
不能,为了追求直播间内的,单数,而要追求,整个,用户签收之后的,单数。这是,有一个,周期因素,在这里的。
第三,流量来源。流量来源,就是人群,人群不同,退货率也不同。
整个需要,在做流量的时候,都统计,整个指标,最后,得出来一个数值,来调控。
第四,发货时效。发货周期越长,退货越多。
现货现发最好,实在不行,就做7天预售,但是,绝对,不做15天预售。
篇幅有限,未完。如果你需要学习这个完整案例
只需完成:“转发+关注”
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