来源:消费评论网(ID:XFPL1894)
汇编:猫九
安徽是白酒产销大省,酒企众多,竞争激烈,白酒行业里也曾流传着“东不入皖,西不入川”的说法!
但跟四川、贵州这些白酒大省相比,产销规模超300亿的安徽。其本地产的徽酒在全国的存在感并不强,即便是被一众酒友胜赞的“徽酒四杰”,即古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒、金种子酒。
安徽省内白酒种类繁多,而且竞争激烈、寸土不让!不过,与口子窖、迎驾贡酒、金种子酒相比,古井贡酒在国内白酒行业的声量较高。
作为安徽唯一老八大名酒的古井贡酒,曾是中国酒业史上荣誉与品质的代表。拥有强大品牌基因影响力,被誉为“酒中牡丹”,曾四次蝉联全国白酒评比金奖,还连续七年营销收入占行业排名前三甲,还曾被入选为国宴用酒,足以看出其品质。可以说,具有强大发展潜力和雄厚基础的古井贡酒,在业内缔造了一个个传奇,是安徽“酒王”般的存在。
古井贡酒虽作为中国老八大酒企之一,却一直处于一个比较尴尬的位置。
它虽号称历史悠久,起源于明代正德十年,甚至渊源可追溯至公元196年,曹操将家乡亳州产的“九酝春酒”和酿造方法进献给汉献帝刘协。但名声响亮的他,却如同汉献帝般,尽管头衔很高,然而始终没有“主公技”。迄今为止,古井贡酒征途仍在路上,且似乎已愈发艰难。
2004年古井贡酒被爆出偷税丑闻,三年共偷税高达1.5亿元,身为业界知名龙头企业,随着古井财务丑闻被一步步曝光,甚至公司还将直接面临退市风险。一个总资产达数10亿、净资产10多亿的国有大型企业,却在颓势中难以拔足。最后还是在国家的扶持下,古井贡酒才慢慢回归正轨。
此后几年古井贡酒的发展每况愈下,大大低于预期的效果,加上“内忧外患”,多款名酒品牌冲击其大本营,市场份额在不断缩减,昔日“酒王”甚至有了“让位”的趋势。
自古井贡酒2020年财报披露,公司营业收入出现十年来首次负增长,归母净利润、扣非净利润均有不同程度下降。
从短期来看,业绩疲软是原因之一,而从长期分析,高端之困、全国化“失利”或许也导致了资本对古井贡酒信心不足。其实,为了从徽酒龙头变身全国性酒企,古井贡酒也做了不少努力。
2016年,古井贡酒实施“外延式增长”的措施,先是耗资8.16亿元,收购湖北省酒企黄鹤楼酒业51%股权,随后,“年份原浆”品牌牵手央视春晚。同时,古井贡酒也大刀阔斧地扩产能,扩市场,并连续多年保持着超高的销售费用,意图通过营销打开省外市场。
不过,从目前来看,古井贡酒收获甚微。2020年,其来自华中地区营业为90.15亿,占总营收的87.60%,华北和华南地区的营收分别为6.93亿和5.80亿元,合计占比不到15%,其中,华南地区更是连续五年增长停滞不前。
目前古井贡酒面临最大的弊端在于产品线繁杂,低端产品居多,当务之急就是要塑造能够代表古井贡酒形象的主力品种,进军高端市场。
此外,花重金收购的黄鹤楼酒业也因受疫情的影响,不仅未完成其业绩目标,也打乱了古井贡酒全国化的节奏。更甚者,原先固守金汤的安徽市场,如今首尾两端也面临更大压力。
更尴尬的是,作为古井贡酒的重点培育产品之一,年份原浆系列在2021年陷入虚假宣传争议当中。《财经十一人》在质疑文章中称“古井贡酒是在打擦边球,误导消费者”。从年份原浆古20的原料配制和工艺等相关数据展示来看,瓶身标签确实没有明确说这是窖藏了20年的陈年老酒。加上2012年,古井贡酒闹出过用酒精勾兑白酒的事情。因此,众人的质疑不无道理。
迄今为止,古井贡酒征途仍在路上,且似乎已愈发艰难。但只要脚踏实地、诚实守信、稳步发展,相信古井贡酒未来一定会迎来一波新的发展浪潮。
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