抖音的调研方案怎么答题(大学生使用抖音的调研方案)

时间:2022-04-06来源:鼎品软件作者:佚名
一、背景目的

1.背景

公司希望调研“抖音短视频”并以此入局短视频市场,为此领导让你对“短视频市场”以及“抖音短视频”App进行分析。

2.目的

①了解短视频市场

了解短视频市场规模与行业运转逻辑,对整体的趋势有一定的把握。对该行业玩家了如指掌,最终找到可能的机会点。

②分析抖音

了解抖音产品的产品框架及迭代运营路线,总结产品的亮点与踩过的坑,学习优势吸取教训。

3.文章结构

短视频市场分析

市场规模行业地图

抖音短视频竞品分析

产品业务形态产品功能结构产品迭代路线及关键运营产品表现抖音的调研方案怎么答题(大学生使用抖音的调研方案)二、短视频市场分析

1.市场规模

参考资料:艾瑞咨询《2018年短视频营销市场研究报告》

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由图可知,短视频在2018年的市场规模达到140.1亿,预计2020年规模超过550亿。目前虽然发展趋势渐缓,但在未来一段时间内,短视频市场仍会保持较高的发展速度。

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增长速度上,短视频月独立设备出现小幅度下降,增量市场逐渐到达瓶颈。

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行业用户粘性增长,表示在短视频市场中,重心由拓展用户逐步转移到用户深度价值挖掘上。

①短视频平台成为互联网第3大流量入口

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根据QuestMobile数据显示,截止到2018年9月,短视频月活跃用户增长突飞猛进,用户规模超过5亿,同比去年增长69.5%。

同时,短视频总使用时长持续增长,占到征稿移动互联网二级细分热门行业的8.8%,已超过综合资讯。

②用户观看短视频的方式更加集中,并逐步向头部平台聚集

相比2017年,用户使用短视频平台观看短视频的占比增长了10%,达到85.5%。

截至2019年7月,抖音DAU超过3.2亿。

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③粘性增强,短视频成为用户日常生活的一部分

相比2017年,短视频应用使用频次、时长均大幅增加,用户平均每天打开短视频应用的次数为7次。单次平均使用时长与日平均使用总时长各增长了14.3%和27.1%。

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报告来源:艾瑞咨询、知萌咨询

2.行业地图

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由图可知,内容生产-内容分发-用户消费内容到广告主变现,构成完整的行业链。

目前国内短视频各个环节以及产生头部玩家,如果想入驻短视频市场,需要对某环节领域玩家进行深度分析,了解核心业务与发挥产品优势。

本次调研的“抖音短视频”竞品,已经明显是内容分发平台环节中的领先者,属于头部玩家。

想要入局短视频市场,需要提供便利的创作工具,吸引大量用户,增强内容变现能力。对用户运营而言,需要制定有效的算法,灵活推荐内容,提升用户的使用时长活跃度。对广告主而言,大规模精准投放是提高广告转化率的有效方法。

抖音的调研方案怎么答题(大学生使用抖音的调研方案)三、抖音短视频竞品分析

1.产品业务形态

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通过上图对抖音业务逻辑的梳理,我们可以看出用户类型分为三类,都是通过短视频的内容产生联系。

内容生产者:通过创作,发布短视频内容在抖音平台上,吸引内容消费者的评论、转发、点赞。内容生产者和内容消费者在评论区形成联系;内容消费者:接收到平台推荐的视频内容,与内容生产者、其他内容消费者在评论区形成联系;同时也能看到平台推荐的广告商的视频内容,和其形成联系。广告商:在平台发布广告视频,再由平台精准投放给内容消费者,与其形成联系。

2.产品功能结构

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通过对“抖音”功能的研究,我们可以从上述思维导图中得出:

①抖音的主要功能

为了倡导用户拍摄,抖音设置了4个拍摄入口:

首页-随拍关注-随拍+-视频创作我-随心拍

另外,整个“首页”的设置基本上都是为了让用户更好的浏览视频的内容。可见,用户尽管通过视频跳到了各个不同的方向,但是最后还是会回归视频本身,形成了一个良好的内容闭环,帮助用户找到自己感兴趣的内容,使内容的质量水平得到了整体的提高。

综上所述,我们可以得出抖音最主要的2大功能为:浏览视频、结合音乐拍摄视频。

②抖音的层级结构

从导图中,我们可以看出,抖音的一级内容主要体现为:

首页(浏览视频);关注(发现好友)+(选择音乐、视频创作,位置处在正中间,级别最高);消息(个人消息)我(作品集等个人信息);

综上所述,我们可以得出,抖音的层级结构划分合理,把最核心的功能都放在了一级展示的核心位置上,操作路径短。而不太重要的功能,例如:购物助手等,则藏得相对比较深。所以,抖音的层级结构是呈现出最短路径的内容展示。

3.产品迭代路线及关键运营

①产品成长曲线

【日下载量分析生命周期】

2016年9月20日至2017年8月31日,抖音的日下载量曲线波动幅度小。2017年9月1日至今,抖音的日下载量曲线波动幅度大,且呈现上升的趋势。综上所述,初步预计抖音正处于产品的成长期。抖音的调研方案怎么答题(大学生使用抖音的调研方案)

【总下载量分析生命周期】

2016年9月20日至2017年8月31日,抖音的总下载量增长缓慢,曲线平。2017年9日1日至今,抖音的总下载量增长迅速,曲线升,斜率高。综上所述,进一步预计抖音正处于产品的成长期。抖音的调研方案怎么答题(大学生使用抖音的调研方案)

②产品关键运营点

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通过对抖音“发展历程”的梳理,我们可以看出:

在产品探索期,抖音运营的方式比较单一,拉新用户主要有3种方法:

分享内容到外部平台(QQ、美拍、微博等);微博活动推广传播;二三线明星推荐。

而在功能上为了给用户更好的体验,留存用户主要有2种方法:

不断迭代功能,解决bug;新增各种玩法。

在产品成长期,抖音的运营方式明显呈现多样化,在用户的增长上主要有4种方法:

官方活动的举办(嘉年华、头条年度盛典、寻找音乐人等);节目冠名(快乐大本营、中国有嘻哈、春晚等);一、二线明星推荐(迪丽热巴、杨洋等);与各大品牌合作(比亚迪,摩拜等)

利用用户的契合度,抓住了几乎所有的娱乐场景,借助其知名度,来提高自己的曝光,从而使用户达到飞跃的增长。

而在功能上,为了进一步增加用户的留存,在原有的视频创作的基础上不断新增玩法,带给用户新鲜感的同时,还不忘优化产品体验,极大了加深了用户的留存。

4.产品表现

字节跳动方面宣布,截至2019年7月,字节跳动旗下产品全球总DAU(日活跃用户)超过7亿,总MAU(月活跃用户)超过15亿,其中抖音DAU超过3.2亿。

17年10月抖音讨论热度开始飙升,至18年初超过快手,开启爆款App之路。

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①内容产出者:年龄16-30岁;女性居多;1-4线城市全覆盖。

②内容浏览者:年龄16-45全覆盖;男女通吃;1-4线城市全覆盖。

③粉丝数特点:粉丝数上百万的即为超级大v,抖音官方会有专人1对1对接,粉丝数在十万以上,即为大v。

④抖音内容:主要以搞笑+特色风景+美女跳舞+教授课程+奇特事物+各类模仿秀等内容。

⑤展现形式:短视频+图片生成视频

⑥音乐:抖音可用自己视频本身音乐,也可用抖音自带音乐。目前抖音有20种左右的主推音乐,在抖音内部成为爆款

⑦抖音使用场景:

时间:碎片时间,晚上的空余大块时间等等用于消磨时间的时候地点:晚上在家中,白天在吃饭的地方/办公室,地铁里,公交车里心情:轻松的心情,放松的心情

⑧用户使用时长:虽然每个短视频在15秒,粉丝在2000以上可以有1分钟视频,视频长度很短,但由于每个视频都是亮点,用户通常会在抖音花数小时来观看。

⑨抖音上传门槛:目前处于抖音红利期,上传门槛很低,只要有手机即可,内部的话会有很多滤镜,音乐可供选择,可谓是傻瓜式内容产出。

⑩商业广告:主要以曝光类/品牌广告为主,分为:内容植入广告+feed流广告为主。

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以上就是小编带来的抖音的调研方案怎么答题的全部内容,希望能够帮助到大家,更多抖音操作运营内容,请关注鼎品软件

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