抖音千川停投怎么解决呢(抖音投放千川)

时间:2022-08-04来源:鼎品软件作者:佚名
实操篇

1 利用千川投定向达人起号逻辑

找出一个粉丝50万以内的对标账号,分两步。先投几百直播间评论,时长0,5小时,这波投流开播后15分钟左右会进到直播间,然后到直播40分钟-50分钟的时候,再投几百成交,都投对标账号,结合着第一波流量的(奖励留存,互动的用户会拉高留存)奖励期,这个阶段重点拉直播间的转化率,如果GMV起来了,就会迎来下一波推流,相当于急速流量接住了,如果销售额比较难拉起,就用价差去打对标直播间,亏一点品,先把数据搞起来。多做几次循环,起号完毕。

—追高篇—

抖音千川停投怎么解决呢(抖音投放千川)

2 寻找对标账号

找对了对标账号可以给我们很多启发,是最有效的提高方式,分几种目的:

1)学习(相似达人学品、学话术... 其他类目优秀达人获取思路)

2)合作(优质达人种草不挂车,直播间和店铺投千川承接。roi会明显提升)

3)转化其粉丝(定向投达人精准粉丝,争抢认可度,人比人得死)

4)同类产品抢夺实时销量(利用安全性、性价比、差异化,货比货的扔)

5)争抢其实时流量(同时段、同人群,争抢更高榜位)

如何找对标?

头部账号其实不用我说大家也会去搜,会去找,我给大家一些好用的找新起来的黑马账号的方法。

1)付费效率最高,养成付费找号的习惯,对感兴趣的类目优质账号,直接打赏,后面算法会把这个类目的优秀账号直接推送到你眼前。因为在推荐算法里面,优先级是:打赏>内容>电商>广告;

2)数据平台的搜索功能,以抖查查为例:数据平台可以帮助我们快速筛选出来想要的维度账号,如果不想找太强的,就选粉丝10-50万之间的账号。(飞瓜、蝉妈妈也是可以的,就是比我们贵点)

抖音千川停投怎么解决呢(抖音投放千川)

数据来自抖查查

3)数据平台的黑马榜单,值得你长期蹲守,涨粉黑马榜,直播黑马榜,短视频黑马榜都是发现优质对标账号的好地方。

4)抖音搜索框:行业词、竞品词、通用热词,以及达人广场。

5)圈子推荐的出色达人。

3 投放中的配合难点

1)测试了很多计划好不容易起量了,结果因为账户钱没按时到位,或者领导或者甲方不理解,各种原因要求停投,想要恢复就很难了。

2)计划贯彻不彻底,比如开会讨论时说好了要调高出价投优质用户群体,但是执行的时候看到短期ROI太惨,马上收手放弃。

3)主播习惯承接自然推流,对于付费推流,进到直播间主播运营节奏太慢,留不住,转化不了,单品直播间情况会好一些。

4)ROI比较理想,而且放量速度很快,这时候想要继续优化成本下调出价,多赚一些,其实应该反向操作,进一步提高一点出价,保证抢进更大的流量池。

5)投放、直播团队、素材团队,沟通效率低,建议更有经验的一方主导,其他方面全力配合。

4 关于素材

投放预算大,但是素材数量严重不足就会出问题,很多用户需要反复看你的广告才会开始产生兴趣去购买,如果只有少量素材,无法高效反复触达用户,导致最终成交转化率较低。

消耗起来的情况下,素材预算至少占投流费用的2%,有些头部玩家甚至可以做到5%。素材堆量可以利用少量真人拍摄+大量混剪完成。有些类目用中小达人效果会明显提升。

5 争抢官方的扶植政策


达人专场:可以通过高级运营去申请流量扶植政策,一般是报预估GMV,按照级别有机会拿到相应等级的内广扶植。有的类目是按照GMV的百分之几的流量费用,有的类目是按照达人本场的投放金额做1:1或者更高的比率对投。

品牌专场:机会争抢可能会更加激烈,每个月的指标都是有限的,以美妆类目举例,可能7日GMV在2000W以上才有机会去申请。

平台活动季:返券,达人扶植,1:0.5对投。

达人+品牌+平台:三方一起发力的顶级专场,数据高于一切,PR高于一切,不要看单场ROI了!T_T

类目扶植的投放券:获取的难度较低,主要是要实时掌握相关信息。

官方直播间的折扣券:有机会也要多抢。

6 不断产生想法去验证,持续性AB测试

围绕不同产品,针对不同变量:时段、力度、人群、素材、价格、活动、话术,持续取少量变量调整测试,找到最理想的结果。

7 DMP人群包,听起来牛B,但是不太容易用好,越简单,流量大而不准,越复杂,可能流量越难激发,可能利用情怀老粉回流效果会很明显。

8 平台视角的投放逻辑

1)产品的ROI越好,出的价格可能会越高,也就能够越早触达用户。

2)同品类出价最好,且预算足够,就能优先转化用户,形成竞争优势。

3)流量平台希望出现更多ROI很高的产品,短期投放完全网的用户。

4)流量平台保护同品类ROI更高的产品,因为这样用户可以换取更大价值。

5)当然如果产品足够差异化,低出价拿尾部流量,可以节省大量成本。

6)如果产品的ROI很好,又不大投,平台会鼓励其他公司和你来竞争抢量。

7)如果投放素材夸大的产品效能,会出现高ROI转化,风控、投诉率也会飙升

9 千川投放重要么?不重要么?好像不懂投放不行,只懂投放也不行。


1、递进式活动起号玩法

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(私信回复“抖音玩法”获取原图)

递进式活动起号玩法,通过迎合直播算法。递进式拉动直播权重,平衡性获得直播推荐流量,目前递进式在个人直播间单月贡献量级1000万GMV。

2、短视频测爆款玩法

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(私信回复“抖音玩法”获取原图)

短视频测爆款玩法,相比较传统的短视频测爆款,这套玩法能获得更高的精准自然推荐,普遍应用在服装、食品直播间,单月贡献量级2000万GMV。

3、单品千川投放玩法

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(私信回复“抖音玩法”获取原图)

千川单品玩法,单品单投放策略,极大降低混品投放门槛,目前在我的直播间月贡献量级超过5000万GMV,是我个人应用最多的直播间玩法。

4、三驾马车混合流量玩法

抖音千川停投怎么解决呢(抖音投放千川)

(私信回复“抖音玩法”获取原图)

三驾马车玩法,三驾马车的流量结构是未来直播形式中最稳定的模式,但操作过程较为复杂,目前占有月GMV不足1000万,新手团队不推荐。

作者:波波 抖查查创始人CEO

以上就是抖音千川停投怎么解决呢的全部内容,希望能够对大家有所帮助。

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