11月21日,由江苏富力发起的一场与爱有关的#爱你已久 抖音视频挑战赛上线,短短10天时间,视频总播放量便突破1亿人次。截止活动结束(12月7日),参与挑战赛用户共发布了2.9万+支段视频,话题的播放量1.7亿+,点赞数超33万+,产生了大量优质创意视频,目前仍在持续发酵,创意视频播放量近200万次。
品牌强势曝光,影响力和知名度直线上升。爱你已久挑战赛之所以有如此亮眼的成绩,还在于其内容与推广方面的新玩法。
话题直击用户,创意玩转品牌
或许因为忙碌,或许因为爱羞于表达,我们可能已经跟久没有对爱的人表达爱。2019感恩节前后,全民掀起了感恩热潮,江苏富力抓住了这一契机,确定下挑战赛表达爱的话题基调。
抖音平台拥有海量用户,如何让话题更能吸引目标受众的情感共鸣,便显得尤为重要。
江苏富力赋予了“爱”更多元化的含义,对亲人的爱。对朋友的爱,对自己的爱,对城市的爱……在多维度展现爱的温度,激发海量用户参与互动和创作欲望,为挑战赛后续走向高潮打下很好的基础。
定制贴纸拉动,强势品牌曝光
爱意满满的贴纸也为挑战赛增色不少。R&F爱你已久爱心贴纸,利用满屏爱心泡泡在画面中露出,挑战赛贴纸简单易模仿,吸引用户下意识地追捧,形成活动的声浪,增加了品牌在广大人群中的曝光度和记忆感。
江苏富力温情的品牌形象完美植入用户内心,俘获大批用户。
抖音达人带动,引爆挑战赛声量
#爱你已久 挑战赛强势来袭,实现了活动与品牌形象的强强连接,以及推广效果的最优化。
除此之外,@钞漂亮、@Lovely小时光、@灿儿等多位抖音达人参与挑战赛,达人根据各自优势,产出宠溺、颜值在线等内容的优质参赛视频,获得大量点赞。达人视频的发布,带动了大批粉丝参与挑战赛,将挑战赛推向高点,吸引大量优质的视频内容参与其中。
为了吸引更多参与者,以及为优质内容鼓励支持,#爱你已久 挑战赛设置了丰厚的礼品。
凡参与江苏富力抖音挑战赛#爱你已久 即有机会获得温暖大礼,华为MATE 30 5G手机、Lofree无线机械键盘+鼠标+计算器礼盒套装、欧舒丹温暖礼盒……获奖名单将在12月17日公布。
此次#爱你已久 抖音挑战赛,是江苏富力品牌借助抖音商业化一次成功的尝试。在地产行业竞争日渐激烈的情况下,如何利用抖音等新媒体平台玩转市场是品牌的必备功课。
七年深耕,富力与江苏共生长
富力于2013年进军江苏,深耕7年来,与城市发展同步,在“构筑美好生活”的集团战略影响下,在无锡、苏州、南通、盐城、镇江5个城市范围内布局了12个地产项目。除地产开发业务外,富力还有酒店、商业等多业务形态落地发芽,不断优化配套资源,为江苏发展与建设贡献了自己的力量。
此次无锡、苏州、镇江三城联动,线上线下齐发力,线上以#爱你已久 话题挑战赛,挑动上亿用户的共同参与;线下以恢弘炫酷的无人机大秀华丽表白江苏,感恩城市和每一位业主。
未来,江苏富力将继续不忘初心,在产品力和服务力上持续创新升级,引领城市人居思考与走向,让城市更有温度,更有爱。
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