河北万全素有“中国鲜玉米之乡”之称,鲜食玉米种植面积约6.5万亩。鲜食玉米种植产业已经成为万全四大农业主导产业之首,也是当地不少贫困户增收的重要渠道之一。“110”网络扶贫创新活动落地万全后,决定选择“万全糯玉米”作为项目落地产业。通过品牌打造、传播推广等方式,带动万全糯玉米销量增长,精准帮扶建档立卡贫困户。
为了让消费者了解万全糯玉米,“山货上头条”基于万全糯玉米“有机。独立鲜食,快速加工即可食用”的产品特点,在今日头条、抖音等平台上发起了“3分钟营养早餐挑战”传播话题,邀请面向不同人群的优秀内容创作者共同传播推广。
比如,抖音创作者@米娅有点甜 结合自己的视频风格,向都市白领介绍了万全糯玉米加热3分钟即可食用的特点,单条视频点赞超13万,带动销售471件;懂车帝创作者@南哥说车 在视频里把玉米推荐给广大自驾车友作为营养食品,视频累计播放超500万次;今日头条三农创作者@乡村小乔 从朴实的母女情出发,用一顿万全糯玉米早餐犒劳妈妈,让玉米有温度。与此同时,来自全国各地187名扶贫达人也参与了推广万全糯玉米,带动销售了3279件。
截至目前,活动共产生内容 6.2万条,项目总传播量 6.7亿次。这些内容通过信息精准分发,触达了全国30个省(市、自治区)的用户。
据悉,河北万全是“110”网络扶贫创新活动落地的核心示范县之一。该项目由农业农村部信息中心和字节跳动扶贫联合发起,双方通过产业梳理、人才培训、品牌打造、产品营销、内容创作等一系列举措。重点打造10个核心示范县特色产业和品牌,并辐射带动周围100个贫困县域观摩学习和实践。目前,已先后在河北涞源县、甘肃礼县、四川盐源盐县等国家级贫困县落地。
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