抖音小游戏躺平发育(抖音小游戏躺平发育兑换码)

时间:2023-02-15来源:鼎品软件作者:佚名
1月13号,罗斯基在刷抖音的时候无意间注意到一款恐怖生存塔防的小游戏《躺平发育》。当时只是觉得游戏非常有趣,有成为春节档爆款的潜力。于是便找到了该游戏的研发团队北京蜜獾工坊的CEO李眉宇进行了交流。抖音小游戏躺平发育(抖音小游戏躺平发育兑换码)

不过令人没想到的是,该游戏的iOS版《猛鬼宿舍》在没有买量投放仅靠自然量的情况下就快速进入iOS游戏榜Top10,并一直维持在游戏榜Top4的位置连续多天。而在随后1月15号与蜜獾工坊团队第二次的交谈中,李眉宇告诉罗斯基,“本来想低调发育,慢慢优化产品,但现在大家都看到了只能躺平。”而且还他忧虑的谈到,游戏上线仅3天,扒包(扒代码)山寨的产品已经出现,目前已展开维权工作,希望通过向平台的投诉来尽量解决。

此外,罗斯基还注意到在头部平台出现了利用《躺平发育》素材进行其它产品买量投放的行为,不知道在买量平台严审素材及买量包的情况下是如何过审的。还有在头部平台搜索猛鬼宿舍、躺平发育关键词会出现平台推荐其它山寨游戏的行为。在这种平台保护力度下,不知道开发者们还怎么安心做好游戏。

玩法很上头:一款靠达人视频和自然量带火的休闲游戏

《躺平发育》是一款恐怖生存的塔防小游戏,App版名为《猛鬼宿舍》,小游戏版与App版的差距主要是名字。游戏的玩法非常简单,玩家进入游戏后在房间内抵御进攻。由于游戏中的恐怖氛围以及生存压力的刺激,并伴随着一定的随机性对抗+操作策略,使得游戏本身十分具有魔性以及较为强烈的沉浸感,非常容易上头。

游戏场景:“每当夜晚熄灯时分,宿管就将化身猛鬼闯进宿舍楼,学生们只能躲进床铺,建立起设施和防线,共同抵御猛鬼。”

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(游戏内提示)

在变现上,游戏采用广告变现,视频激励点为人物和道具的获取。

《躺平发育》在1月11号上线抖音小游戏,同时在手Q、OPPO小游戏中心等平台也有发布小游戏版,此外在AppStore、TapTap、摸摸鱼、好游快爆等渠道上线了App版。截至发稿前,《躺平发育》和《猛鬼宿舍》的抖音话题热度已经超过8亿,位列iOS游戏榜Top4、TapTap热榜Top1等。

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(截至发稿前,抖音话题热度已接近9亿)

或许大家对抖音话题热度的感知只是播放量,罗斯基这里分享一下抖音视频播放量与小游戏打开和休闲App游戏下载的均值转化率参考让大家感受效果。目前抖音视频播放能带来抖音小游戏打开率均值一般在5%,吸量视频的效果会更好。通过抖音发行人计划挂下载链接,抖音视频播放到休闲App的下载转化率均值为0.1%左右。更为主要的是,目前话题增长速度非常快,每天维持在过亿次的曝光增长。我们结合此前的一些案例参考估算,该游戏的热度还将持续2-3个月以上,也就是整个春节档都会持续。

而《躺平发育》之所以能快速爆火,除游戏本身上头且魔性的玩法外,与抖音小游戏平台的导量机制也有很大关系。抖音小游戏对新上线的小游戏都会有任务推广机制,达人可以通过新发布小游戏的视频制作发布任务来获得平台收益,当然游戏吸量数据越好平台给予的奖励也就会越高。在抖音小游戏中心任务之外,1月15号,《躺平发育》上线了抖音游戏发行人计划,按播次数结算,仅2天时间就有单个视频收益已经超过15000元。

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(《躺平发育》游戏发行人页面与最高收益播放视频)

半年做一款 来自北京的15人规模的小游戏团队

《躺平发育》的研发团队北京蜜獾工坊成立于2016年,创业早期做过ARPG手游。2018年转型开始做微信小游戏,2019年进入抖音小游戏生态。可以说蜜獾工坊一直专注于小游戏方向,截止目前公司开发的小游戏已经有几百款,较为知名的产品有《文字战争》、《小羊回村》等等,其中也有一些单款收入超百万人民币。

作为规模在15人的北京小游戏团队,蜜獾工坊也是经历几个不同阶段的小游戏发展。现在的产品策略是基于游戏乐趣立项,去寻找差异化的体验,并进行全平台发行。李眉宇告诉罗斯基,以前做小游戏就是把经典玩法进行搬运,但慢慢的大家寻找到了一些差异并逐步形成合适自己的打法类型。蜜獾工坊的立项也是在经历了不断成功失败,每年的立项思路也都在变化,当一种方式行不通了就会转换。现在团队做产品速度是越来越慢,成功的难度也越来越高。面对玩家审美的不断的提高,蜜獾工坊虽然做小游戏,但速度从原来两周做一款游戏到现在要四五个月一款的耐心打磨。

《躺平发育》立项于2021年中,源于团队一直想做恐怖游戏。在玩过躲猫猫系列后,希望能找到躲猫猫+有深度的玩法相结合的方向。借鉴《魔兽争霸3:冰封王座》RPG自定义地图《巨魔与精灵》的类似玩法,也就是地图分为两个对立体系。一方以防守为主,而另一方以进攻为主,并融合躲猫猫的游戏性,才做出了现在的《躺平发育》也就是《猛鬼宿舍》。

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巨魔与精灵 地形篇

虽然《躺平发育》的玩法看似简单,实际上蜜獾工坊也是经过了小半年的版本调优,比如对体验感的把握,恐怖氛围的渲染以及音效的调整、打击感的处理等等。当用户沉浸进去,就可以体验到紧张、诡异以及略带恐怖的感觉。而在产品上,《躺平发育》还在继续调优,包括几个新版本内容如自走棋类淘汰、多人合作闯关、猛鬼视角以及非对称对抗等玩法在准备。只是游戏刚上线测试就突然火了,只好快速发布,同时只能让团队加快内容迭代速度。即使如此,在小游戏版上线的第3天,一些扒包扒代码的山寨产品快速出现。

对此,李眉宇也表示出自己的忧虑,“本想低调发育,但现在只能是躺平了”。在他看来,在一个玩法出来后,大家都会相互借鉴做二次开发这是正常的,而直接破解包、直接扒代码的行为就十分过分。所以他们的策略是重点深耕抖音,并进行全平台发行。因为抖音小游戏的机制对新游非常友好,只要达人喜欢,通过任务台、发行人就可以传播出去。如果是特别的、吸引人的游戏,通过这些机制可以形成马太效应,迅速爆发。

对于未来,李眉宇也谈了自己的看法,他认为大家对娱乐的需求一直都在,休闲游戏是很好的打法时间的方式。轻松愉悦以及碎片化时间需求是不变的,虽然有一些困难的地方以及政策因素影响,但未来整体乐观。小游戏在抖音还处于早期,高质量的小游戏比较少。大多数CP都是抄欧美榜单,同质化严重,买量上也缺乏竞争力。如果抖音小游戏出现很多原创的好的内容且具备竞争性,是可以跟手游竞争的。我们想长期在抖音上做的产品思路也是这样。作为在抖音上成长起来的小游戏CP,也希望整个生态发展得越来越好。

以上就是抖音小游戏躺平发育的全部内容,希望能够对大家有所帮助。

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