微信公开课刚刚结束,张小龙还在思考怎么重做朋友圈,而抖音团队,已经做出一个全新的朋友圈「多闪」。
「多闪」是一个短视频+社交的App。用短视频记录生活,用「多闪」分享生活,然后连接人与人。
在微信已经是航空母舰的时候,「多闪」有什么能耐俘获用户的芳心?以下是抖音总裁张楠和「多闪」产品经理徐璐冉演讲的部分重点内容。
(在【晓程序速报】微信公众号后台回复【多闪】下载内测版)
抖音的2018抖音在2018年全新升级了品牌slogan:记录美好生活。2018年,抖音在文化、地区、音乐等领域做了很多的尝试,抖音记录美好生活,已经深入人心。
分享一组数据,2019年1月,抖音的日活达到2.5亿,月活达到5亿。
但在做抖音的过程中,抖音团队发现,用户不仅仅希望把视频分享到抖音,而还有一个很大的需求是,把视频分享给亲朋好友。
因此,我们看到,2018年在很多社交平台上,都会有抖音短视频的影子。可是,抖音却受到了社交平台的限制(微信近期把“互联网短视频整改的理由去掉。疑似永久封杀抖音”)
并且,抖音团队看到,很多社交产品,对短视频的探索是有限的,这就是「多闪」的机会。
中国社交存在的问题产品经理徐璐冉认为,中国社交产品做得不好,造成了我们的社交逐渐变成一个压力社交和工作社交。发一个动态需要想很久,很多时候还会选择放弃,让动态封存在草稿箱。而我们朋友圈也越来越变成一个工作的场合。
我们不会轻易发一条动态,每次发的时候,都会想着:父母对这个动态怎么看,老板、同事、客户又怎么看?
我们又往往会错过亲密的社交。因为现在我们微信好友很多都有1000、2000了,复杂的社交网络,稀释每一个人对亲密关系的关注。亲密关系剩下的,只是点赞之交。
「多闪」如何解决社交难题每一个用户,都有很多点滴。「多闪」希望用户可以记录生活中无数点滴,用亲密关系做更多分享,这是一款增进亲密关系的短视频社交产品。
在「多闪」中,用户无压力分享生活,不错过一条亲密动态,亲密互动的形式更丰富。
徐璐冉提到微信公开课,张小龙对朋友圈的思考。而「多闪」已经完成了“相册和动态分离”这样的一个设计。“随拍”和微信动态视频类似,但采用的是72个小时才消失,可以理解为“3天内的动态”。而用户的个人相册是私密的。这样一个功能,贴合了1亿人在微信朋友圈设置“3天可见”。
「多闪」还干掉了点赞和评论。徐璐冉认为,点赞和评论是“社交的货币”。如果用户因为一张照片没有P好,点赞就会从10到降到2个。这对用户来说是有压力的。
取而代之,「多闪」动态的互动方式是“看过”和“聊天”。用户随时知道谁看过你的动态,谁关心过你。而每一个动态,都可以直接进入聊天页面,让动态不在局限在点赞和评论,而是更亲密的互动。
「多闪」的特色功能1.视频红包。红包不再是干瘪瘪的数字。比如马上要过年了,你可以拍一个祝福视频送给对方;比如说过节,男朋友给女朋友的不仅仅是个红包而已,还有亲密的表白。
2.所看即所得的“斗图”。「多闪」和「闪萌」进行了合作,「闪萌」为多闪提供了丰富的表情素材。用户在聊天时不需要去寻找自己收藏的表情包。用户只需要打字时触发到表情关键词,丰富的表情包就会供给用户选择。(微信需要用户下载表情后才能使用)
3.“我有点想你”。作为一个打招呼的形式,解决了“在吗”、“你在干什么”的尴尬。
「多闪」的理念徐璐冉再次提到微信公开课,她认为在微信公开课中学习了很多。张小龙提到,视频比图片、语音要有乐趣的多。而当你看好友的动态时,其实是通过好友的眼睛看世界。希望用户能在「多闪」会有更多这样的场景:
“哇,你也在这里呀,好久不见”
「多闪」团队100%都是90后,团队很年轻,他们希望,能用年轻人的思维,去解决现在社交的难题,为社交注入新的想法。未来,是年轻的。
发布会未完就遭微信封禁经核实,「多闪」的链接已经被微信全面封禁。在公众号插入链接时,微信显示:该链接全在风险。
今日头条CEO陈林,在今天的圆桌会议上对微信说了这么一段话:
我们不做im,不是微信的竞品。微信就好比广场,你和所有的人都可以随便聊聊。但是多闪类似自家的小客厅,你只会邀请熟人进来。我们和微信本质上不是竞争对手。我们也希望新产品能够让更多人能够体验,所以也希望微信能够尽快解封,一上来就这么搞不好。
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