为什么抖音老推荐冷门视频(为什么抖音老推荐冷门视频呢)

时间:2022-09-04来源:鼎品软件作者:佚名

从今天起,我将开设一个栏目:抖音案例拆解。

为你扒扒那些靠抖音赚钱的素人都是怎么运营抖音号的,说不定能带给你一些启发。

为什么抖音老推荐冷门视频(为什么抖音老推荐冷门视频呢)


提到抖音,我们脑海里浮现的大概都是好玩、带感、易懂的视频,能火的领域大都围绕娱乐、时尚、生活。

但是,第一期我们要分析的这个案例有点特别。

账号【壹捌修木头修皮革】的主理人是家具行业的小老板,自侃“板凳师傅”,而视频内容是维修家具。


为什么抖音老推荐冷门视频(为什么抖音老推荐冷门视频呢)



你没有看错,居然是维修家具!这个领域够冷门的。

怎么看,内容调性也不会多有趣,毕竟谈到维修,脑海里大概都是装修工人在那捶打、刷墙的画面,怎么吸流量?

而且场景应用太低频,除了买房,贵重家具坏了的时候才会想起这样的服务,那要怎么变现?

内容主题低频且有距离感,大概除了装修行业,普通人大概还是喜欢看小哥哥小姐姐吧。

但是在抖音,冷门的内容都有了春天。

为什么抖音老推荐冷门视频(为什么抖音老推荐冷门视频呢)


由上图我们可以看到,截止种草君发文,它的视频总数为61个,粉丝数384.8万,播放率为3064.9万、单视频的粉赞比远高于后两个账号。

这个引发高赞、高转发、高评论的高粉账号,到底是怎么做到的呢?

还有,冷门内容获取高关注的秘密是什么?

要解答这些问题,就少不了拆解这个账号。

我会选取该账号的初期、演变期、以及近期的高播放率视频作为样本,为你介绍一下整个账号的基本内容,并提取亮点。


1.初期

我们先来分析该账号的第一个视频“如何维修瓷砖”。


为什么抖音老推荐冷门视频(为什么抖音老推荐冷门视频呢)


从视频的封面预览来看,贴了一句“没人会这个技术”,可以引发新粉的好奇。

因为抖音推送到用户首页的视频是自动播放的,这样的话,意味着封面预览一闪而过,对于路人甲来说,并没有太大作用。

但是这样的操作,可以增加新关注粉丝的点击率,有利于提高该视频推送到推送池的比例。

开始播放视频,内容是演示维修瓷砖的过程。

这类“get技巧”的视频一般都是步骤讲解,像教人如何做菜的视频,就会说第一步要做什么,第二步要做什么。

但特别的是,“板凳师傅”没有浪费口水在这方面上。而是把这个任务留给视频本身,利用视频传播的优势——画面还原效果,搭配字幕来完成信息的传达。

他的口水都侧重在讲故事+求赞+互动上,他是这样说的(视频脚本):


“板凳师傅”这样的安排是对的。

相比做菜,如果讲解理工科技术,视频的调性就会很沉闷,而“板凳师傅”通过讲故事,使视频的内容生动了起来,锁定用户注意力。

另外,通过求赞和提问的方式来增加互动,鼓励用户“点赞”和“评论”的动作。

为什么抖音老推荐冷门视频(为什么抖音老推荐冷门视频呢)


在这个阶段,“板凳师傅”在内容上做了一些优化,包括:

1.每次视频开头都有一句:“你们好,我是板凳师傅。”(设置“声音符号”,增强视频的辨识程度)

2.开始参与抖音的官方活动,并@抖音小助手。(积极参加官方活动,有助于曝光)

3.扩展内容范围,从家装维修到小物件修理。(缓解用户的审美疲劳)

4.提供一个更中立的理由来引导用户点赞:“如果你是支持手艺人的话....请点赞”(比起支持利益性的理由——“如果你支持我”,用户更愿意支持纯粹的理由,即支持追求品质和用心的“手艺人”)


为什么抖音老推荐冷门视频(为什么抖音老推荐冷门视频呢)


2.演变期

随着"板凳师傅"的“炫技”视频越来越多,知名度打响,他的粉丝开始在抖音上私信他,希望他能够帮忙修东西。

看起来这除了增加视频拍摄素材和收点修理费以外,可持续的商业变现通路似乎还未打通。

不过,有了视频的存量,“板凳师傅”的人设定位逐渐清晰了起来。

当人设定位清晰,拍摄的视频都将围绕人设展开,并且利用人设定位来变现。

他的人设是什么呢?

他是如何增强自己的人设定位的呢?

他的变现方式是什么呢?

要回答这些问题,种草君还是先来给你拆解“板凳师傅”演变期的一个典型视频吧。

这个“修吉他”的视频目前的播放量是1.9m点赞数,45k评论,3,6k转发量。

为什么抖音老推荐冷门视频(为什么抖音老推荐冷门视频呢)


以下是视频的脚本:


可见,“板凳师傅”的人设是这样的:用手艺帮助有经济困难的人实现梦想。为一个更美好的社会提供自己的微薄之力。

如果我提炼一下人设的关键词,也就是:

1.手艺

2.有经济困难的人

3.梦想

4.美好社会


你对“板凳师傅”会有什么样的印象?

可能是技艺精湛、对工作执着挚诚、乐于助人、有社会责任感的这么一个人,这类人的特质和老师很像。

如果我们换个问题,庸俗点说,做一位老师如何商业变现?

对,像俞敏洪一样,注册一个教育机构——新东方,教人英语!

而“板凳师傅”就是这么打算的,他也注册了一个教育机构,叫板凳学府,打算教年轻人学习这门手艺。

而抖音对他来说,不是吸引广告主的渠道,而是帮自己的机构打广告和招生的渠道。


为什么抖音老推荐冷门视频(为什么抖音老推荐冷门视频呢)


为什么抖音老推荐冷门视频(为什么抖音老推荐冷门视频呢)


那么,他是如何增强这样的人设的呢?

3.近期

“板凳师傅”近期的作品都是为了增强人设服务。

我们上面提到他的关键词:

1.手艺

2.有经济困难的人

3.梦想

4.美好社会

而形成的印象大概是技艺精湛、对工作执着挚诚、乐于助人、有社会责任感。

围绕“技艺精湛”,他开始用了一些有趣的、无厘头的材质来修复东西。比如,用方便面、旺仔小馒头、生鸡蛋、烟草、奥利奥饼干等等。

为什么抖音老推荐冷门视频(为什么抖音老推荐冷门视频呢)



围绕对工作执着挚诚,他在求赞的时候经常带上这样的话:"花了5、6个小时修理XXX,希望你能花一秒点个赞。”

而在视频里,他会发很多鸡汤,比如“我们修复的不单单是东西,而是对过去的怀念,对未来的期望。”

围绕乐于助人,他会继续编很多故事,展示自己免费帮助家境不富裕的普通人。他还会在自己的评论区留言:“感谢大家支持,我会继续帮助别人”之类的话。


为什么抖音老推荐冷门视频(为什么抖音老推荐冷门视频呢)



围绕社会责任感,他试图塑造一个这样的社会:每位普通人都能拥有更靠近自己梦想的机会。

比如,他帮一位十来岁的小姑娘修吉他的时候,他会描绘这位小姑娘不富裕的家庭背景,但是他想帮助她实现音乐梦等等。

同时,在精神层面,他还会升华到民族荣誉感,让更多中国人支持他,以下是其中一个视频脚本:

为什么抖音老推荐冷门视频(为什么抖音老推荐冷门视频呢)


启发


1.如果你是冷门行业的小老板想靠抖音引流,在内容的制作上可以偏向“get技能”的干货。但要注意去“程序化”,让内容生动起来。

2.视频不要脱离带水,要用好视频预览和开头的3秒种,抓住用户注意力。

3.增强与粉丝的互动,最好在视频末尾提出开放式的问题,引导用户评论。

4.做抖音号,要做好人设定位,并通过人设打通变现通路,然后持续围绕人设优化视频。

好,本期的抖音案例拆解就到这里,我们下期见。

以上便是小编为大家带来的为什么抖音老推荐冷门视频,希望对大家有所帮助,更多内容请继续关注鼎品软件。

精品推荐

相关阅读

更多+

游戏排行

热门搜索

neo指挥官版 我的世界版植物大战僵尸2手机版 战地5版安卓手游 神模拟器最新版 烈焰皇城苹果版 精灵宝可梦口袋进化游戏 一群小鸡游戏 雷霆战机3:雷霆战机 梦幻西游 火影手游最新版本