抖音刘二豆为什么停更(抖音刘二豆为什么不更新了)

短视频“更新换代”很快。

近日，坐拥4000多万粉丝的抖音头部达人“会说话的刘二豆”回归大众视野，距离最后一次更新已经过去了近4个月。

一则广告报价40万、全网粉丝数超过5000万的“会说话的刘二豆”为什么停更？

长时间的消失也让他没能继续稳坐“抖音第一网红”的位置，被另一个头部账号“一禅小和尚”反超。

作为深耕抖音近2年的第一批达人，“会说话的刘二豆”开创了萌宠内容的先河，但萌宠赛道还远远未饱和，变现也处于很早期的阶段，还有哪些新模式和新故事？

“会说话的刘二豆”复更

如果你经常刷抖音，而且热爱萌宠视频。那么对于抖音上非常出名的两只宠物猫“刘二豆”和“瓜子”定然不会陌生，他们是抖音4000万粉丝大号“会说话的刘二豆”的两位主角。

但你或许不知道，“会说话的刘二豆”在今年2月5日发布了一个拜年视频之后就销声匿迹。但如果不包括中间断断续续的一些广告视频，以目前抖音视频的发布视频为参照，其停更了近4个月。

6月1日，这个账号才恢复更新；隔天，其再次更新，而且发布的是一个带有广告内容的视频，为天猫的618活动。

虽然停更了这么长的时间，但坐拥4307万粉丝的“会说话的刘二豆”的头部红人影响力仍不可小觑。

复更之后的第一个视频获得了25万点赞、近7400条评论以及2000多次转发，不少粉丝在留言区写道“失踪人口回归”“终于更新了。因为看二豆瓜子才没卸载抖音，还是我第一个关注的哦”“豆妈终于记得抖音密码了”......

然而，对比之前发布的视频，还是可以看出停更这么长的时间，该账号的热度还是受到了一定的影响。该账号之前的视频点赞数大多在200万-500万之间，基本都属于爆款视频。

实际上，这并非是“会说话的刘二豆”第一次停更。

据短视频工场观察，“会说话的刘二豆”在2017年8月7日发布第一个抖音视频，属于最早期的一批抖音创作者。

其在2017年10月-2018年5月期间非常高产，基本是保持日更或者两三天一更的节奏，也是因为这段时间的内容沉淀，其粉丝数高速增长，迅速成为抖音头部网红。

然而，其在2018年6月29日发布视频之后，接下来1个多月都没有更新。当时正值刘二豆的人气巅峰时期，于是不少网友纷纷猜测到底是发生了什么事，甚至传出了“刘二豆跳楼”“猫猫被豆妈前男友带走”等谣言。

后来，“会说话的刘二豆”在微博上进行了澄清：“你豆好好的在家养膘呢，没丢没丢，忙完这阵儿就更新哈，让大家担心了~”这次停更事件引起的风波才告一段落。

8月3日，账号恢复更新，但显然内容更新节奏慢了许多。根据场妹统计，其在2018年8月之后发布的视频，截至目前仅有13个，还比不上巅峰时期1个月的产出量。

不过，对于后来断断续续的停更，包括这次近4个月的漫长空窗期，“会说话的刘二豆”都没有对外说明原因。

值得关注的是，因为“会说话的刘二豆”停更了这么长的时间，其粉丝数在这3个月不增反减。据场妹统计，流失了近23万粉丝。

因此，本来粉丝数仅次于迪丽热巴、陈赫等明星，被称为“抖音第一网红”的“会说话的刘二豆”近日被“一禅小和尚”反超，后者粉丝总数已达到了4318万。

“萌宠视频”的前景

这次恢复更新之后，“会说话的刘二豆”是否会选择重新发力，还是保持大半年以来的佛系态度，还有待进一步观察。

但毋庸置疑，“会说话的刘二豆”作为最早入局的一批内容创作者，目前仍是抖音最为头部的萌宠达人。

据场妹了解，刘二豆的几次突然停更不仅引起粉丝的各种猜测，还在行业内受到了不小的关注。某MCN机构的相关负责人表示：“刚开始我觉得是炒作，后来发现真的停更，说明不是商业化运作。”

“一个视频广告报价高达40万，停更这么久，该是多大的损失？”也有业内人士表示，刘二豆的知名度有目共睹，但这样的头部大号还没怎么进行商业化就停更，实在令人费解。

场妹发现，刘二豆目前的变现方式主要有两种方式：广告和电商。广告便是在视频中进行相关的品牌植入，比如最新的视频便是为天猫618活动进行推广，由于刘二豆的人设强，广告植入也有很大的故事讲述空间。

刘二豆的电商探索是在今年才开始，主要是添加了商品橱窗，售卖的产品均与宠物相关，如配方猫奶粉、猫粮等，目前共上线了9件商品。

但场妹发现，刘二豆并未在视频中过多地推广这些商品，视频中并没有出现过购物车链接，店铺需要通过主页进入。

即使如此，这些商品之中，最高浏览量达到了16万，还有3件达到了好几万。整体而言，带动商品的曝光量还是十分可观的。

萌宠内容并非小众，如今早已在各大短视频平台占有一席之地，并凭借内容优质、人设鲜明、受众精准且粘性高等特点成为新的内容垂类新宠。

除了“会说话的刘二豆”之外，抖音上还有“开挂的猫二歪”“金毛蛋黄”“大G”等千万级粉丝账号，此外还有众多百万级的中腰部账号。

那么，萌宠内容好变现吗？

某抖音上拥有20多万粉丝的萌宠达人阿有告诉场妹，目前抖音电商在扶持萌宠内容。

官方给他发了私信，为他开通了抖音萌宠达人商品分享特权，并邀请其加入官方微信群，给予官方一对一的内容玩法和购物车玩法培训指导、最新活动邀约等扶持。

对于接下来的变现，阿有觉得还好，并不担心。

“刘二豆开启了抖音的萌宠内容先河，但抖音萌宠赛道还远远未饱和，变现也处于很早期的阶段。”某业内人士认为，目前抖音上的宠物内容多以剧情向、生活向分享为主，但宠物类内容还有更为细分的类型，比如宠物知识、宠物美容等。

随着抖音持续发力电商，并顺应短视频内容升级的趋势发掘知识型内容，萌宠内容作为平台的一大垂类赛道，与二者结合，或许还将创造更多的“萌宠模式”和“萌宠故事”。

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