二手车买卖的格局再打开
二手车行业,同样也在经历着这种变化。二手车行业一直以来都呈现着“三分天下”的局面。“高大上”的高档二手车商有极其宽敞的展厅、精致的装修、大量的展车,在这里,你可以用家用车价格买到豪华品牌车型;另一类是二手车大市场中,简单的路边展位、丰富且价格更低廉车型选择,在这边,你得“眼尖”、“嘴利”才能挑到中意的车;最后一种,则是已有一定规模的网络二手车平台,只要耐得烦,也同样能找到心仪的车。
直播带货,正如当年二手车网络平台到来一样,成为一个新的搅局者。不同的是,直播卖二手车不再是一种职业,而是大家都可以参与的模式。
长沙本土的二手车行业,正在发生什么样的新的变化?
位于河西岳麓大道上的大河西二手车城,这是一家传统的大型二手车汽车店。在这家二手车店的隔壁,则是大河西名车馆,主打进口豪华品牌车型销售。就像豪车品牌4S店内常见的旧车抵扣业务,该二手车也依托名车馆的客源及品牌优势,销量一直比较不错。
展厅经理欧阳苍向记者介绍,“这个店开了近十年了,我们之前一个月都有一百多辆的销量”。“不过年初开始热门起来的二手车直播方式,对我们的销量还是有一定影响的。”简单地说就是,由于二手车与新车不同,同一款车型的不同车都可以出现很大的车况差别。所以对买二手车的消费者来说,单车单资料的介绍就非常的重要。而一家家二手车店去找车,无疑非常耗费时间,看视频直播就成了很好的产品介绍的方式。
小姐姐带来了立竿见影的功效
如果无法对抗大趋势,那就干脆加入。不少二手车商也学起了直播卖车的方式,但直播并不是人人都能玩得转的项目。首先要有不错的镜头感,要对产品有了解,更重要的是,还得网友“愿意”看你直播。
欧阳苍向记者介绍,“直播我们自己网感不好,留不住观众,干脆就请专业的人来”。于是,主播小静子成为了大河西二手车城的一名“线上导购员”。
小静子,95后的益阳女孩,上一份工作是一家游戏工作室的主播。
“来这边收入差别不大,不过会多一个卖车的提成”
“我做二手车销售直播还不到一个月,但是感觉收获了很多,学了很多车的知识,我本身也挺喜欢车的”
“我毕业时在五星酒店做前台,自己比较活泼,后来就进入的直播行业,先是做游戏类的主播”
“我每天上午和下午分别直播两个小时,其余时间会录一些介绍车的视频”
小静子刚刚下播,正在与摄影师对店内不同的车录制介绍视频。
展厅经理欧阳苍向记者介绍小静子有一个独门绝技,“她很多舞蹈只需要看一遍,就基本能照着跳。她做直播比较生动,不只是简单的介绍车,还会穿插一些才艺表演,我们最近涨粉很快”。
新增了直播之后,店里的客户线索有了显著的提升,就在记者到店采访的时间,就有两名到店看车的客户,是来自视频直播渠道。
二手车上线直播带来客户线索的上升,让店内工作人员都比较满意。“我们现在大概有3-4成的意向客户,都是来自直播平台。还有一点特别重要,直播客户的精准度是最好的。”欧阳苍介绍,“我们现在只做了抖音的直播。开其他的话还需要增加后台人员,所以暂时只弄了一个平台,反正目前一个平台的效果也不错的”。“小姐姐直播介绍引流,店内销售跟进销售线索,虽然加了一个人,但是订单量也增加了,大家都可以忙碌起来有业务做了。”“还有很多粉丝留言想要什么车型,我们就会留下线索然后去市场上找车,客户黏性也起来了”。
视频直播是有一种魔力么?看起来是,但深刻想却又不是,直播这种点对面的直观信息传播模式,恰好完美地覆盖住了曾经二手车信息盲区。买二手车第一步是“海选”,用手机看直播可以省去了跨越空间的艰难。
网友可以看到那么多二手车直播视频,用什么吸引他们停留你的直播间呢?小静子说“我用的是才艺呀!”
潇湘晨报记者胡雄
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以上就是湖南小静子抖音号的全部内容,希望能够对大家有所帮助。
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