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隆重庆祝中国共产党成立100周年是2021年党和国家政治生活的大事，也是广播电视行业的重大政治任务。国家广播电视总局加强组织领导，突出庆祝中国共产党成立100周年这条主线，统筹各级广播电视和网络视听媒体，进一步深化“头条”建设和“首页首屏首条”建设，同时开展了一系列征集展播活动和创作扶持项目，精心推进建党百年短视频创作生产工作。
2021年，广电总局作为出品单位推出了《百炼成钢：中国共产党的100年》《红色文物100》等系列微纪录片、短视频节目。《百炼成钢》由中共中央党史和文献研究院、国家广播电视总局与中共江苏省委联合出品，江苏台承制，以小入口折射大主题，以小故事揭示大道理，生动回答中国共产党为什么“能”、马克思主义为什么“行”、中国特色社会主义为什么“好”等重大问题。《红色文物100》由国家广播电视总局、国家文物局联合出品，由100集音频和100期短视频组成，以革命文物为载体，以视听化表达讲述党的故事、革命的故事、英雄的故事，让革命文物“发声”，让革命文物“活起来”。
2021年，广电总局还继续实施“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题原创网络视听节目征集推选和展播、季度优秀网络视听作品推选等活动，涌现出大量短视频精品力作，其中《我的祖国》《数说中国扶贫》等作品聚焦党带领全体中华儿女为实现中华民族伟大复兴的中国梦而不懈奋斗的光辉历程，对网络视听节目创作起到了积极示范引领作用。广电总局还主办了“唱支山歌给党听 一首歌一座城”庆祝中国共产党成立100周年全媒体活动，面向全国广播电视机构和新媒体机构征集视频作品，并通过中央广播电视总台、全国IPTV总分平台、各省广播电视台、中央重点新闻网站、视频网站、新媒体机构联合播出。
各级各地广电机构提前部署，通过开展多种形式的征集展播活动和扶持项目，不断强化宣传推介力量。北京市广播电视局组织开展了“红色视听之旅”融媒行动，按照“探寻革命旧址”“重温红色故事”“对话英雄人物”“云游红色景点”“聚焦改革发展”“绽放冬奥风采”等六大主题征集优秀融媒短视频，并在“北京时间”平台专区上线展播，集中展示了市区两级媒体在营造庆祝建党百年舆论氛围方面的短视频成果。山东省广播电视局开展“红星耀百年——庆祝中国共产党成立100周年主题网络视听作品征集展播”等活动，推出《跨越时代的旋律》等一系列短视频精品。安徽省广播电视局开展了“百年路 新征程”庆祝中国共产党成立100周年暨“皖美呈现”短视频创作活动，重点围绕建党百年、纪录小康工程、乡村振兴等主题进行征集。福建省广播电视局开展“百年感动——闽山闽水映深情”庆祝建党百年网络视听主题宣传，组织全省县级融媒体中心创作《这就是建瓯》《遇见闽侯》等宣传短视频，同时开展“点亮福建红色地图——百万学子心中的故事”主题短视频创作展播活动和“老兵讲党史”百集短视频征集展播等活动，营造了良好舆论氛围。
多元参与，广播电视和网络视听平台掀起建党百年短视频创作传播热潮庆祝建党百年是2021年宣传工作最突出的主题主线，广播电视和网络视听行业举全系统之力认真做好宣传工作，生动鲜活讲好中国共产党的故事，为党的百年大庆记载伟业、展示辉煌。
在中央级广电媒体中，中央广播电视总台央视网联合各地推出系列短视频节目《人民记忆：百年百城》，广电媒体选取全国100个城市拍摄100秒短视频。节目运用特写、延时摄影与航拍等镜头语言，通过画面和数据集中展示各地在脱贫攻坚、经济发展、社会民生、生态文明等领域的火热实践和显著成就，用细腻的笔触展现城市日新月异的发展变化和人民群众安居乐业的幸福生活。央视频则打造了一批建党百年优质原创内容，包括《建党百年人物微记录》《画中画｜第一个一百年》等优质原创内容。
在地方广电媒体中，由总局指导。上海广播电视台携手全国50家省市级电视台打造的庆祝建党百年重大宣传项目“理想照耀中国——庆祝建党百年‘双100’系列融媒报道”，以100个具有标志性意义的红色地标为切入点，制作播出了100场新媒体直播和100条相关短视频，从中共一大会址到革命圣地延安，从北大红楼到重庆红岩革命纪念馆，广西长征湘江战役纪念园、辽宁沈阳中共满洲省委旧址、湖北中央农民运动讲习所旧址、江西井冈山革命博物馆、南京雨花台烈士陵园，深入挖掘中国共产党领导的革命、建设、改革时期发生的重大事件，历数中国共产党在不同历史时期的红色图景，回溯中国共产党的初心使命和理想信念。北京卫视推出的系列短视频《我志愿》从“党员”的角度入手，以革命时期、社会主义建设时期、改革开放时期和新时代北京有代表性的50位优秀共产党员为主角，通过揭秘一封封入党申请书背后的故事，既展现了共产党人的如磐初心，也在大事件与小故事的交织中生动展现出了不同的历史横切面。
爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、抖音、快手、B站等网络视听和短视频平台也发挥平台优势，在首页首屏开设统一标识的“建党百年”主题频道，积极开展建党百年短视频的创作和传播。如腾讯视频与共青团中央联合出品“青年学党史 百问出真知”系列策划内容，讲述关于党史的100个故事；联合光明日报推出《我的城事》主题短视频创作征集展播，选取能够呈现新时代精神风貌与良好人居环境的100座主题城市，创作一批能够展示城市蓬勃发展良好风貌，反映人民生活正能量的短视频。B站建立了优秀选题项目储备库，上线音乐动画MV《我的祖国》，革命文物纪录片《烈火，鲜血与旗帜》，国创动画《上海故事》《血与心》等主旋律题材短视频作品。
守正创新，建党百年短视频思想内容和表现形式取得新突破1.突出价值引领，讲好百年党史故事，书写新时代奋进史诗
建党短视频最突出的特点是聚焦党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史，从不同角度、不同侧面反映建党百年各个历史阶段，展示了党带领全国人民取得的千秋历史伟业。如湖南广电一天一期、贯穿全年推出的百年党史微专题《百炼成钢·党史上的今天》，主要讲述中国共产党建党一百周年以来，在当天发生的党史大事，以编年体形式回溯党在百年征程中的光辉岁月。
此外，建党短视频突出新时代开启新征程、开创新局面的主基调，宣传贯彻习近平总书记重要指示批示和党中央决策部署的实际成效，重点突出了民生、创业、城市变化、乡村振兴、脱贫攻坚和抗击疫情等主题，从不同角度生动讲述了中国共产党带领中国人民实现从站起来、富起来到强起来的历史性飞跃，展示建设新篇章。如《郑州奔小康》从一朵月季花切入，展现城市精细化管理，从一盏小夜灯入手，反映郑州“夜消费”经济模式。
2.创新表现形式，打造更多内容鲜活、形式新颖的短视频作品
一方面，建党短视频持续强化时代元素，运用短视频征集推送、直播答题活动、微博公开课、说唱歌曲等生动鲜活的视听形式，有效调动广大网民特别是青少年参与的积极性。央视新闻、央视频、触电新闻等平台播出的《红船精神串联世间美好》《少年》《妈妈教我一支歌》等作品融入快闪、说唱等音乐元素，一经推出便收获了良好传播效果。快手连续推出直播答题《快手状元——同学，请接招直播答题学党史》，每期20道党史题，以更强的用户参与感，促进党史知识传播。
另一方面，运用移动直播、虚拟现实、4K、3D动画、H5等技术手段，推出更多有筋骨、有道德、有温度的刷屏之作和爆款作品，让主旋律产生更高频率、正能量获取更大流量。如湖南广电的微专题片《百炼成钢·党史上的今天》在国内首个4K超高清新闻演播室录制，精度极高的虚拟跟踪技术为虚拟制作、AR制作预留大量创作空间。中央广播电视总台推出的系列微纪录片《觉醒》《山河》使用4K技术将珍贵党史影像彩色重现。上海台公益短片《党100年，我也100岁了》用“4K”影像跟随百岁党员虞鸣非，展现百岁党员对党忠实坚定的信仰。
融合传播，形成联动一体的立体化传播矩阵1.线上线下协同发力，壮大主流舆论的宣传声势
线上方面，各级广电媒体和网络视听平台立足主阵地，利用客户端等平台加强“头条”和“首页首屏首条”建设，营造主流宣传舆论强势，同时加强与各个平台的联动宣传，实现规模化和全媒体传播，扩大建党百年短视频传播声量。此外，各类传播主体借助线上线下融合传播，有效提升建党短视频传播效果。如浙江广电举办的“百年复兴路 家当传初心”大型融媒行动，分为线上“红色家当”系列微纪录片传播和线下“光影博物馆”快闪体验店，安排光影巴士“复兴号”在全省流动展出，组成了立体化的红色传播矩阵。
2.以建党百年为契机，用短视频打开国际传播新局面
围绕建党百年、全面小康、脱贫攻坚、抗击疫情等重大外宣主题，广播电视和网络视听平台积极加强国际传播内容供给，打造出了更多反映中国精神、中国价值、中国力量的精品力作。“七一”报道期间，总台英语网红主播刘欣、邹悦、王冠、田薇等在海外社交媒体发布了《挂职》《张桂梅：将大山里的女孩送入大学》《说唱下的红歌：当代中国年轻人的心声》等大量短视频，以西方受众更喜欢接受的人物化、故事化方式展示新时代各行各业共产党员的风采，引发海内外广泛关注。此外，在深入开展各种形式的人文交流活动中，短视频增强了国际传播的亲和力和实效性。如浙江广电等单位主办的“庆祝建党百年国际传播大型融媒系列活动”，通过组织第二届“美丽浙江”国际短视频大赛、“我在浙江”百名外国友人看浙江等子活动，成为了讲好中国故事，传递好中国声音，推动中华文化走出去的重要窗口。
（秦煦，国家广播电视总局发展研究中心研究人员；张雨晨，南京大学新闻传播学院硕士研究生。）
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