鸿星尔克在抖音为什么那么火(抖音鸿星尔克为什么火了)

适应生产力的生产关系，会更好地促进生产力的发展，这是基础性的常识。那么，在信息网络时代，我们应该怎么调整，才能更适应网络时代的信息生产力呢？

用热兵器时代的传播来描述我们的信息生产生态。

热兵器，顾名思义，就是枪炮，它对应的冷兵器，是大刀长矛。在晚清政府时代，人们对枪炮，这种热兵器一度非常抵制。这也说明，人们对新事物，有一个漫长的接受过程。

我们都见证了互联网的高速发展，但作为媒体人，我们愿意多大程度上接纳更先进的传播方法呢？亦或者说，到底什么样的传播观念更适应今天的传播图景呢？

每当一个话题持续性爆炸，网民不断就这个议题发声的时候。我们常常会直观地把智能手机看成传播的热兵器，看成传播领域的火枪。有了智能手机的人，不需要冬练三九，夏练三伏，就可以在传播上一招制胜。

冷兵器时代的武功高手，像演义小说里的关羽，需要习武多年，才能温酒斩华雄，才能过五关斩六将，才能千里走单骑。可是，即便这么厉害的人物，遇到一个手里有枪的人，对方不需要习武，扣动扳机，可能就赢了。

这就是热兵器的优势，他可以把一个普通人迅速武装成高手。

在没有互联网之前，尤其是没有移动互联网之前。完成公共表达的门槛是很高的，出书也好，当电视嘉宾也好，开报刊杂志的专栏也好，都是有门槛的。

移动互联网来了之后，获取公共领域的话语权，不需要这么繁琐了。微博曾经让很多草根人物一夜成名，抖音快手之后，草根成名变得更容易。智能手机像枪炮一样，轻易地武装了大众，特别深刻地改变了媒体竞争的环境。

综上，我觉得今天做好传播最重要的还是转变观念。

的确，很多朋友都会认为，自己的观念转变了，都在积极投身网络，都在进行各种创新和转型。但我们对于网络带给我们的冲击，也许依然认识不够。

其实汽车来了，马车玩得好的人并不开心，掌握马车主流交通工具的人对汽车依然很不屑。当枪炮来了的时候，擅长舞枪弄剑的人依然很不屑用枪炮武装自己，谁愿意轻易放弃自己那么多年的专业能力呢？

今天这样的传播场景，最重要的变化是什么？是出现了很多网络平台吗？从两微一端，到两微一抖，我觉得这都是形态的变化，并非底层逻辑。

如果从底层逻辑出发，我认为今天最能标识传播变化的，是冷热。汽车是发动机变热，枪支是弹膛变热，传播是内容普遍变热。好的传播是热点，热搜，是舆论核武器，是出圈爆炸。

几千年来，精英其实都在努力用冷的内容建构我们的信息图景和知识场景。这些让人冷静的内容，容易传承文明，更容易让人类获得知识的进化。

但传播其实是有竞争的，遇到这么热的时代，文明熟悉的冷内容往往在速度上是无法从竞争中胜出的。

我甚至极端地认为，文明进入了一个热传播时代，互联网已经沸腾得在绝大多数情况下，只有热内容才有传播胜出的机会。

热的内容往往很小很短。短视频、微博，短和微才是热传播的内容形态基础。

如果我们认同这样的观念，想要更适应移动互联网时代的传播生态，就需要一种全新的路径。

最好的传播，是最聚焦人们注意力的传播。将静态的电视时段，空间的报纸版面，转移成移动可变的热点话题。

具体怎么做？

简单地说，就是要瞄准传播的弹药库——潜在的大热点，启动传播的核按钮，形成舆论的核爆炸。

这么做的优势在于，哪怕你只有一颗子弹的药量，但只要你打到弹药库上，就会发生大爆炸。这要比原本这一颗子弹的力量，大成百上千倍，甚至上万倍，上亿倍。

弹药库在哪呢？弹药库是移动的，潜在的，需要被发现的。弹药库和时间有关，比如315，这是企业声誉的弹药库；和空间有关，比如分布在各平台的热搜话题；和群体心理有关，比如今年就业的群体心理关注度很高，很容易成为热点。

找到弹药库，才知道你自己的子弹往哪打，才能找到你准备命中的目标。像郑州水灾，鸿星尔克这个厂家无意中就命中了这个目标，最后竟然实现了短短几天在抖音吸粉百万的奇迹。

怎么才能瞄准呢？怎么样才能打到靶心引爆弹药库呢？那就需要根据大众心理，来制造特别有动力的热内容了。

不热，连一颗子弹都打不出去。即便打出去，也无法命中远方的大目标。所以，文案就是校订子弹的条件，好文案准，坏文案不准。怎么样制造好文案，校订连接靶心的子弹呢？

比如，抖音里靠月薪3800爆红的郑云影业。他的段子给了大家智商优越感，出身优越感，道德优越感，大家特别开心，这里面没有冷和静。仅仅在这个月薪3800炫富这个靶心上，他就可闪展腾挪，不断出圈。

内容不能冰冷，一定要热起来。当内容既是正能量的，又是特别让人激动的，离出圈爆炸就不远了。

我认为传播效果进入了用冷热来界定的节点了。你的传播是冷是热，几乎是区分有效传播与低效传播的标准，也是新媒体传播和传统媒体传播的分水岭。

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