抖音小店美容院怎么样(抖音小店代运营公司可靠吗)

巨头的战场早已从实物电商杀到了本地生活领域。作为短视频流量媒体巨头，抖音正与美团、大众点评、阿里口碑等抢食本地生活这块大蛋糕。但是，本地生活的业态极其复杂，做短视频的抖音能否从美团点评手里抢到这块蛋糕，还要打个问号。

美业商家目前的线上渠道，还是主要集中在美团点评端。对抖音本地生活的探索还非常少，景唐做了一次深度摸索！在这里分享给大家！

抖音门店设置、团购设置、流量入口等方面，与美团点评相比，有哪些优势与不足？景唐将从多个维度，剖析抖音本地生活门店是否“值得”花精力去做？能不能带来肉眼可见的效益增长？

先简单介绍一下，入驻抖音的生活版块的流程，以及门店和团购商品的基础信息设置。

入驻本地生活，需要进行资质认证，目前平台鼓励商家入驻，有30天左右的试用期，只要进行认证，就可以暂时获得这个权限。

按照平台的操作提示录入，信息提交后，留意平台致电和预留邮箱的收件信息。

进驻成功之后需要进行“门店认领”，所以，你得确保高德地图上能找到门店，不然抖音是无法准确定位到门店了。

门店认领之后，进行基础设置：包括门店基本信息和团购商品的基本设置。

①. 门店基本设置：

门店的基本信息设置非常简单，基本装修素材按照要求上传即可。和大众点评和美团相比，稍有不足，容量有限，不能够上传很多素材。

编辑入口提示：抖音-我-资料编辑-企业服务中心-促营收-门店设置

（门店装修效果图）

门店其他功能设置

②. 团购商品设置：

据观察试用，抖音小店的商品售卖相关功能很全面，从购买、核销、退款各项数据都有详细统计。

（团购设置页面）

编辑入口提示：抖音-我-编辑资料-企业服务中心-常用功能团购活动

其中，售卖商品基础信息的设置。比如使用限制、有效期、适用门店等设置，和美团等平台相类似。

团购项目的内容编辑与美团点评稍有不同，主要说说3个方面的差异。

a) 项目步骤没有系统模版，需要手动输入“团购须知”，而且关于团购注意事项，平台侧是没有做出相关规定的，需要商户自己编辑撰写。

吐槽点：编辑用词需谨慎，比美团点评的违禁词更多

（团购活动配置-团购须知内容编辑）

b) 图文内容只支持上传项目主图，上限是5张。其图片尺寸、大小等要求和点评不同，得重新裁剪，不能照搬。

（团购图片内容编辑）

c) 售卖商品搭配相对来说比较灵活，同一商品组内的商品信息可以多选一，不同商品组只能同时享受。据目前美业商家的需求，其实只需要一个商品组就够用了，多商品组的更多玩法还有待研究。另外，和美团点评相比，没有步骤板块，对于服务内容展示稍有欠缺。

（售卖商品搭配内容编辑）

团购详情设置完成，访客能看到的就是下图这个样子：与美团相比，图文分布不均衡，文字内容过多。该板块后期可能会有一定调整。

（抖音VS美团 团购详情页面）

另外，抖音和美团点评相比，主页面还多出一个商品橱窗，可以点击查看商品，并且有站外购买链接。同时，其商品编辑页面也比较简单，商品图片+商品介绍即可完成。

上面分析了商家入驻抖音和美团两个平台一些区别。那么，从流量角度看值得做吗？

首先说一下，抖音小店的流量入口主要有4种：

①. 内容智能透出。与深耕本地生活服务深耕多年的美团、口碑相比，抖音在KOL效应上更具优势，其庞大的粉丝基础是一个巨大的流量池。主要依靠抖音大数据的智能透出，来获取流量。

②. 定向搜索。通过搜索找到商家，目前来说，这块并不是抖音本地生活强项。

③. 手动分享。团购分享，可能在日后会有长足发展。

④. 本地生活榜单。本地生活各类目商家榜单，会在抖音城市下滑推荐内容随机展示。也是一个不错的流量入口。

（榜单涵盖范围较广，各类目的商家排行都有）

那么，抖音值得入驻吗？

答案是肯定的。抖音用户的使用场景和美团点评完全不同。美团使用的场景已经固化了，一般购买行为是“需求-搜索-比较-锁定-下单”，无法产生“逛”的行为，停留在APP的时间很短暂。而抖音的使用场景和本地生活“逛街”很相近，用户长时间停留在页面上，购买行为具有随机性。这是抖音小店未来可以成长为本地生活巨头的底层逻辑。

以抖音目前的发展现状来看，美业商家入驻抖音的优劣势有哪些？

①. KOL效应优势。KOL的粉丝基础庞大，存在巨大的购买潜力。这是抖音本地生活最大的优势。

②. 低费用。抖音入驻目前还不需要收费，交易成功无需被平台抽成。而美团目前需要商务费用，平台提点10%（营收额）。

③. 平台监管比较宽松。这一点有利有弊，平台对购买数据、浏览数、点赞数等没有非常严格的审核机制，商家可操作空间强于美团点评。可以预见的是，将来店铺的排序规则，很有可能是结合短视频的点击量+点赞数+购买数等，给予一定权重进行店铺排序。

④. 直播、短视频数据流量造假很普遍，商家处于无序竞争阶段。

⑤. 流量入口比较隐蔽。未来会不会有更显眼的入口存疑。目前，想要团购，只能点击主页“商家”栏才能找到。

总结来说，未来，抖音会不会有更大的流量扶持本地生活板块，团购页面设置能不能进一步优化，店铺星级评分制度、买家投诉机制能不能建立起来。本地生活后台系统完善之后，能不能建立起完整的消费闭环。打造物流+商品+支付等完整的生态体系，让本地生活领域可以健康成长，这些还存在着诸多不确定性。这对抖音来说是巨大机遇和挑战。对美业商家们来说也是。无论如何，提前布局占领一个流量入口，等风来，不失为一个策略。

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