昔日的DOU+在一定程度上已经不满足某些广告主的需求了,于是Feed流应运而生。
DOU+和Feed流都能为广告主带来流量,都是付费流量的玩法,但两者之间又不同。
DOU+和Feed流的区别
DOU+的入门门槛较低,只要有抖音账号和资金。就可以在抖音APP对具体作品具体金额进行内容和直播间的推广。
Feed流的入门门槛相对较高,只有个体工商户或企业才可以使用。它是帮助广告主提升直播间流量获取和转化能力的一种商业玩法。
Feed流的投放方式
Feed流的投放方式分为两种:短视频引流直播间和Feed流直投直播间。
短视频引流直播间,指的是用户可以直接通过刷视频刷到。
Feed流直投直播间,指的是用户可以直接在短视频界面看直播,点击头像、点击组件、左划、点击昵称、进入抖音号主页均可进入直播间。
这种方式直接明了,不用另外准备短视频直接可以看到直播内容,深受广告主们的喜欢。这也是我们为什么在刷抖音时经常能看到的原因。
虽然DOU+和Deed流都有短视频和直播的投放方式,但DOU+倾向于内容。Feed流更倾向于提高直播间的转化。
DOU+和Feed流的投放逻辑不同
DOU+的投放逻辑是根据账号标签来匹配用户的相同爱好,并根据投放后所产生的效果:完播率、互动率、分享率、关注率来判断是否进入下一个更大的流量池。
因此DOU+的投放效果取决于用户反馈情况。
Feed流的投放需要先制定一个投放计划:跑量阶段、系统学习阶段、优化投放阶段。
在建立计划时,要先设置预算、明确转化目标和投放人群。
在广告匹配上,系统会对用户的行为、特征、爱好、需求进行记录并排序,从而逐步降低商家的转化成本。
因此在Feed流前期需要一定资金给系统学习,识别直播间的精准用户。
如果预算足够且计划优化好,配合平台的“跑量学习”将能取得不错的效果。
如果预算不够,可能前功尽弃。
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