带货榜:本期淘宝薇娅服饰节专场销售额3.59亿,带动淘宝总额达到5.18亿,达到了本月销售额的最高值。快手本期top10总销售额0.63亿,实现连续性增长。抖音奇妙好物节持续火热,top10总销售额为3.83亿,呈现出爆发式增长。
本期淘宝直播带货榜中,出现onemore官方旗舰店、苏宁官旗两个店铺账号。销售额表现上,薇娅销售额占榜单总和的70%。此外,榜单上还有5位达人销售额突破1000万,排名靠前。
快手直播带货榜中,小伊伊、陈先生分别以2189.8万、1320.7万的高销售额位列榜一、榜二。上榜达人中,6位达人热销商品品类均是男女装。玉石达人玉匠人再次上榜。
抖音奇妙好物节持续火爆,继陈赫、罗永浩、雷军后,本期超级直播间迎来“不老女神”张庭。张庭当天直播间销量近20万,销售额破亿,夺得本期抖音榜首。此外,官方账号苏宁易购超级买手直播间苹果手机热卖7220万,总额达1.35亿,位列榜二。
以下为(8.17)主播榜单——
统计时间:8月18日
统计平台:淘宝、快手、抖音
1
淘宝Top10
薇娅带货近3.6亿
薇娅本月继零食节后,迎来第二场造节直播专场—服饰节。在7月17日的服饰节专场直播间,共上架62款服装,其中56款产品单价均在200元以上,28款商品销售额超百万。直播间客单价高达311.2元,卖货3.59亿。
此外,榜三onemore官方旗舰店表现亮眼,作为一个新上榜账号,本期销售额超李佳琦,高达5438.7万。
比较值得注意的是薇娅服饰节直播间仅有一款服装销售额超千万,是当日直播间销售额最高的服装品牌。该服装品牌就是榜三的onemore,单品热卖3735.8万元。
把薇娅直播间onemore的单品销售额和onemore官方旗舰店直播间销售额总额相加,一共是9174.5万,也就意味着该品牌一天的总销售额将近一亿,数据是非常可观的。
回看onemore官方旗舰店当天直播间,发现直播间上面写着“欢迎薇娅的女人们、关注直播间参与活动”,可见对薇娅直播间的引流已经做好的十足的准备。
此外,观看onemore今日的直播。观察到薇娅同款毛衣今日继续上架,不同的是昨日薇娅直播间该毛衣可领210劵,到手仅249元,onemore直播间仍然原价459元进行售卖。但仍然抵不住用户对它的喜爱,目前该同款毛衣是店铺热销第一名。Onemore品牌也一跃成为淘宝直播大牌女装第四名。
雪梨、烈儿宝贝、张大奕等淘宝头部主播继续上榜,分别以1030.5万、804.5万、50.7万的销售额位列榜四、榜七、榜九。谦寻达人林依轮本期销售额1210.2万,夺得榜六。“包包一哥”南风位列榜十。
热销品类上,女装占比34%,男装占比11%,女士内衣占比7%,服饰类产品总占占比高达63%。
2
快手Top10
六位达人热销品类是男女装
本期快手top10中,六位达人热销品类是男女装,服饰类达人占比60%。
榜一小伊伊生日会造势卖货、在近5个小时的直播里,累计点赞100万+,最高在线人数10万+。直播间总上架30个商品,其中7款产品销售额超百万总销量为 32.40万,总销售额为 2189.80万元,成为快手日榜第一。
头部美妆主播陈先生本期携手快手545家人集体直播卖货,销售额达1320.7万。在上期,陈先生816百亿补贴盛宴创造了1.2亿的超高销售额。
娃娃秋款上新,家纺、风衣成为热卖品,以540.1万的销售额位列榜三。
在上榜的服饰达人中,雨姐、丫丫姐、徐小米、芈姐在广州开服装工厂、石家庄蕊姐、辰辰搭配等销售额均在200-500万的区间内,相对比较均衡。
玉石达人玉匠人继续采用闪电购的直播卖货形式,快速讲解展示商品系统生成订单,最终卖货243.3万,客单价高达384.38元。其他上榜的9位达人中,客单价均在40元左右。
品类占比方面,美容美体占比最高。
3
抖音Top10
明星张庭夺得榜首
本期抖音top10总额3.83亿,明星张庭、官方账号苏宁易购超级买手两位达人销售额均破亿。
8月17日晚7点,张庭开始了她的第三次抖音直播卖货,本场直播也是抖音奇妙好物节的九大大直播间之一。根据壁虎看看数据,此次直播活动观看人数 4703万,销售金额 1.5亿元。
在直播间,修护冻膜热卖2889万。3款面膜销售额超1000万,皆是美容护肤品类商品,这也符合张庭“不老女神”注重护肤保养的人设,对用户来说比较有信服度。
榜二苏宁易购超级买手本期苹果手机畅销7220万,总销售额达到了开播以来的最高值。此外,苏宁易购将于8月18日7点也就是今晚,开始抖音奇妙好物节超级直播间收官直播,届时贾乃亮、关晓彤两位主播进行商品讲解,敬请期待。
从粉丝数量上看,上榜达人中,有6位达人粉丝均不破百,带货却很是劲猛,销售额均在500万以上。
从商品来源方面看,除唯品会外,其他上榜的九位达人商品均来自于抖音小店。
4
总额对比
淘宝、抖音总额差距减小
数据来源:胖球数据、壁虎看看、蝉妈妈
电商资讯
1.抖音星图直播带货服务费标准调整
9月18日消息,巨量星图平台发出直播带货专项服务费率变化的通知。通知称,自 2020 年 8 月 20 日零时起,对于来源为第三方电商平台的商品链接,平台将对直播带货任务收取 20% 的平台服务费;对于小店平台的商品链接,平台将对直播带货任务收取 5% 的平台服务费。在 8 月 19 日 23:59 前已下单的直播带货任务,不在此次调整平台服务费范围。
据了解,此前在巨量星图直播带货,如果商品链接来源为第三方电商平台,星图收取达人直播小时费用总额的 5% 作为平台服务费;如果商品链接来自小店,星图则抽取 GMV 的 1% 作为服务费。也就是说,星图对直播带货收取的服务费全面上涨。
再联系从 8 月 6 日起,非小店链接的美妆商品必须通过巨量星图发送任务订单才能挂载,小店链接则可以直接挂载。种种迹象显示,抖音商品可能会全部断外链,抖音将完成电商大闭环。
2.斗鱼和虎牙分别组建特别委员会,研究腾讯的合并议案
斗鱼和虎牙均成立特别委员会,研究腾讯的合并议案。斗鱼方面已聘请摩根士丹利亚洲为财务顾问,虎牙方面聘请花旗集团作为其独立财务顾问,双方董事会尚未就回应该提议作出决定。
虎牙8月10日曾宣布,该公司董事会已收到腾讯控股有限公司于2020年8月10日发出的不具约束力的初步建议书,建议虎牙与斗鱼以换股的方式进行合并。
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