怎么在抖音吸引母婴流量(怎么在抖音吸引母婴流量推广)
越来越多新母婴人群在抖音科学“云”养娃。据巨量算数数据，2022年母婴行业短视频播放量全年增幅超26%，月均播放量超1100亿次。同时新母婴人群求知欲都十分强大，在过去的一年当中，母婴内容需求大幅增长，主动搜索量近12个月同比增长77.3%。
那么，母婴商家又该如何在抖音抓住新母婴人群机会、发现新商机？介绍了针对不同类型、需求的母婴商家应关注的营销新趋势，也对应给到了详尽的产品组合和解决方案。
一
新母婴人群
更关注科学育儿，催生多元社区生态
巨量引擎表示，抖音针对母婴人群标签体系趋于完善，包括电商、搜索、广告、应用、兴趣等多维度行为标签，而且可以为品牌提供从孕期到18岁各个年龄段的全生命周期运营策略，并通过定位人群年龄段发掘品牌内容新方向。
在这种完善的标签体系下，品牌和达人可以利用这一趋势，真正定位人群年龄，发掘品牌内容新方向，让营销进一步精细化。
比如巨量算数发布的《2023新母婴人群研究报告》研究就显示，当下“鲜爸鲜妈们”受教育程度普遍偏高，更关注科学育儿。他们乐于在抖音分享和吸收“育娃新观念”，研究和学习“精致育儿”新姿势，无论是多维营养还是“屁粮”刚需，都体现着他们消费时对于细节的思考。
这种个性化养育的方式就催生多元化达人的出现，随之带来的是达人生态更置信。大批量头部母婴达人&专业权威人士入驻抖音，如儿科医生、儿童摄影、亲子互动等，他们创作的内容专业高质、形式丰富，深受母婴用户喜爱，也为品牌提供了多种多样的达人选择。
此外，巨量引擎认为，在抖音这一综合的内容型平台上，商家做内容，不仅要关注短视频，也可以关注图文、直播。
当下，消费者在图文上的关注度有明显提升，而且直播也不仅是带货直播。今年，抖音将会发力在直播演出、自制综艺、抖音短剧3个内容赛道上。
比如今年飞鹤奶粉就和巨量引擎合作了一档《超好笑元宵夜》IP栏目，金领冠则冠名了抖音自制综艺《跟着爸爸去露营》，品牌影响力和消费者心智双双提升。
二
新营销引擎
内容营销原声性、即时性、多样性
随着新母婴人群养娃习惯的革新，商家在抖音做内容营销的新方向也发生了变化，原声性、即时性、多样性等特点越来越受到商家关注。
“原声性”主要体现在短视频评论区真实的互动和评价。新母婴人群重视商品评论区，对比男性母婴人群，女性母婴人群更愿意了解/分享母婴产品。
根据调研数据显示，其中85%女性母婴人群会认真看评论区的评论，仅1%的人基本不看。因此，品牌精细运维更能有效增强用户信任感，商家关注用户反馈，积极解决用户问题，高效的服务质量是提升产品口碑的基础。
母婴直播看播人次增长迅速，直播电商成为品牌销量增长的核心渠道，则体现了营销“即时性”。
2023年，抖音平台上的母婴品牌在电商市场持续发力，带动该品类直播内容快速增幅，看播人次趋向好。评论区和直播点亮了用户与品牌的火花。
新母婴人群在不同孕产阶段的内容需求都较为不同，多样化、多元内容的布局是品牌种草的关键。
很多孕妈妈从备孕期就树立了科学理念。在不同的孕产阶段，在选择婴幼儿奶粉时，要考虑的因素也大有不同。
比如，在备孕期更关注奶粉的营养成分和科学配方；怀孕期则注重营养成分和好吸收不上火；而在宝宝0-3岁时，好吸收不上火则成了最关注的要点。
所以，在消费者基础和平台创新的合力下，不论传统或新锐母婴品牌，在抖音都能找到生意新机会。
以飞鹤奶粉为例，在存量博弈加剧的奶粉市场。飞鹤奶粉通过“月月有重点，营销不断档”的策略，抓住目标人群多样需求，在系列活动中注重用户的“原声”、打造优质内容、协同促进转化，在2023年上半年实现了声量与生意的双双跃层。
围绕春节等大节点，合作平台级IP”新年有礼”，同时独家定制IP《超好笑元宵会》，实现人群的快速破圈；创新产品“小飞盒”的首次尝试，让“飞鹤黄金奶源地”概念深入人心；在“飞鹤宝宝日”期间合作抖音母婴频道重磅IP《金牌预言家》，优质内容强势渗透育儿人群。飞鹤奶粉还打造了奶粉行业首个”超品日“，自播-达播-商城齐发力，品牌力、种草力、转化力三力协同，让飞鹤的人群资产，特别是高价值A3人群以及生意量级远超行业水平。
可以看到，针对不同类型、需求的母婴行业商家，巨量引擎在品牌营销、大促爆发、反季营销等场景下，给到了详尽的产品组合和解决方案。
母婴商家可以根据A1到A5的人群需求，去进行不同比例的产品组合调配。而抖音电商罗盘、巨量云图、巨量算数等产品能力，可以助力商家真正实现从搜索到流转到生意的整体分析与复盘，最终抓住生意发展新机会，实现生意爆发。
以上就是怎么在抖音吸引母婴流量的详细内容，更多怎么在抖音吸引母婴流量推广内容请关注鼎品软件其它相关文章！
