抖音大哥刷礼物的背后(抖音大哥刷礼物的背后抖音直播间里的大哥是真的吗)

7月18日，趣店创始人罗敏现身东方甄选直播间，并狂刷礼物。19日，罗敏在账号发布视频称发现自己被董老师拉黑，很遗憾以后可能再也看不到直播了。

对此董宇辉在近期的直播中解释：“东方甄选是公司的号，跟我个人无关。导演小哥因为大学刚毕业，有时候有些私人恩怨，他要拉黑，我听完之后觉得挺合理的。”

网友评论：

两水马哥1376 ：回复真是高级啊

北卡面瘫：这是内涵校园贷 高实在是高

Shinoda_：不是我要拉黑，但是我觉得可以拉黑

东甲院士爱交易：怼得很巧妙。好像什么也没有说，又觉得是对放贷的不屑，主要是公司在后面支持

本王不二：这话讲的反转有意思了，我喜欢董宇辉的价值观和世界观，拉黑之后更喜欢他了！刷礼物的土豪风气着实喜欢不起来，而且小哥的私人恩怨是什么？讲出来可能让我很认可董宇辉。

钱局长本人：好一个“私人恩怨”，这四个字代表的信息量很大啊

7月18日晚间，在完成一场发布会的罗敏走进了“东方甄选”直播间，连续为董宇辉送了上“嘉年华”、“火箭”等礼物(某短视频平台的虚拟礼物)。按照平台规则，价值30000抖币，一块钱可以买十个抖币，所以一个“嘉年华”就是三千人民币。

对此，已离场的董宇辉又多次返场并“劝退”该刷礼物行为：“新东方财力还是比较让大家放心的。刷嘉年华这种行为我们不提倡……如果真的关注我们，把这些(刷礼物)钱买一些农产品(000061)，发给自己的员工，做一件善事，感谢大家……情况比较好的大哥别再刷了，这是卖菜的直播间，这里有很多农产品，别空手走，买点，加油，我相信你可以的……”

或许因为罗敏多次未听劝阻的打赏行为，事后，“东方甄选”对其进行了拉黑。

7月19日，罗敏本人发布视频回应：“我在自己下播后来到东方甄选直播间，刷了一些礼物是表示董老师直播很辛苦，我感同身受。想回应的原因，是董老师昨天在直播间的一些言论，可能会让一些朋友因为董老师拉黑我这件事误解我……很遗憾，被董老师拉黑后再也看不到直播。”

罗敏通过抖音打赏和直播的ID叫趣店罗老板，简介一栏写道：2005年北漂创业，创业12年2017年带领趣店(QD)在美国上市。2021年，二次创业预制菜，期望能为全球数亿消费者提供方便好吃干净的食品。

据证券时报·e公司，在上述事件发生后，昨日已有数千位用户在罗敏抖音号的最近视频中就此事留言，其中不乏一些质疑炒作以及趣店过往校园贷业务的评论。目前，在评论一栏中罗敏已设置为“作者仅允许互关朋友评论”。

上海某位直播电商行业人士就此事向证券时报·e公司记者谈到，董宇辉与罗敏这一来一往。引起了关注及舆论的发酵，罗敏随后发布的回应是就外界质疑其炒作和蹭流量之嫌的澄清。

“一个是有着互联网思维的金融商人，另一个是做了多年教育的英语老师，大家都在转型做直播电商，看问题也会站在各自角度上。两人就直播和打赏上出现点小碰撞也是正常的。”该行业人士认为。

据趣店公司官网显示，趣店集团（NYSE:QD）创立于2014年3月，是中国领先的金融技术服务公司。作为金融机构和用户之间的连接者，趣店旨在凭借科技能力赋能金融机构，助其提升营销和经营效率，让金融机构的多样化金融产品与全网场景流量高效连接。2017年10月18日，趣店集团在美国纽约证券交易所挂牌上市。

同是直播，为什么俞敏洪被夸，趣店罗老板被喷？

内容节选自天下网商《被董宇辉拉黑，一场爆卖2.5亿的趣店罗老板，两天后掉粉过万》作者：章航英

当新东方因为直播火遍全网的时候，还有一个上市公司老板也开启了直播事业。一个多月里，他的直播间都不温不火，粉丝数在20多万，单日直播GMV（成交额）在数百万之间。

直到7月17日，这个名为“趣店罗老板”的直播间热度一度超越新东方，罗敏的名字也上了热搜。

趣店的这场直播活动中，罗敏邀来贾乃亮、傅首尔吃播带货，凭着1分钱酸菜鱼，吸引800万人下单。据蝉妈妈数据，这场直播销售额超2.5亿元，成为当日抖音带货榜单第一名。

在趣店官方公布的数据中，趣店罗老板直播间观看人数达9587万人次，单日累计销量达956万份，直播期间账号总计涨粉397万。目前趣店罗老板的抖音粉丝已经超过500万。据蝉妈妈数据，7月17日，趣店罗老板抖音带货榜第一，直播销售额超过2.5亿，直播销量超过800万单。当日，东方甄选排在第四位，直播GMV 1698万，卖出30万单。

据悉，罗老板这场直播破了单场销量、点赞量等多个抖音直播历史记录。不少业内人士表示，这或许是抖音有史以来最“贵”的一场直播。

新东方曾经经历的股价起伏同样在趣店出现。自上市以来，趣店股价已经跌去93%，今年的股价一度低于1美元，徘徊在退市边缘。直播带货当天，趣店股价一度拉升80%至2.18美元，最终收涨40.3%，市值增长超10亿元人民币。

这家靠“校园贷”起家的公司，最近宣称自己要成为一家“做菜、卖菜”的公司。它入局预制菜赛道的方式，就是在直播间里大送福利、刷成董宇辉的“榜一大哥”，以此吸引消费者注意。

趣店罗老板直播走红，靠的是“明星光环+钞能力”的组合拳。有人分析，这次直播站内投放费用在2亿元。一位直播业内资深人士猜测，投放费用或许不止2亿，趣店在站外也进行了大规模投放。

罗敏称，入局直播带货是受新东方启发。但很多人眼中，趣店直播，不是上市公司老板自救的“励志”故事，更像是一场一举多得的营销表演：为自己的预制菜打了广告，招到了加盟商；直播间的火热能拉高股价，摆脱退市焦虑；加盟商未来还可能成为自己现金贷业务的客户。二者的目的与路径都有鲜明不同。

如果说东方甄选是直播间的“清流”，那么趣店就是直播界的一股“泥石流”。

有人总结：一个是利用人心底的柔软，一个是利用人心底的贪婪。

受俞敏洪启发直播创业的罗老板，走上了一条“辛巴”式的路：用“钞能力”换速度。

东方甄选直播间主打产品是农产品，其称不收坑位费，不设置KPI，不付费推广。爆火之前，董宇辉默默无闻直播了半年，俞敏洪也认为爆火是意外，并不着急把直播间做大。

但趣店罗老板并没有这样的耐心。“快”是趣店的核心价值观。罗敏曾在个人公众号中写道。“现代商业的本质不是大公司吃掉小公司，而是快公司吃掉慢公司。”

数据显示，5月29日罗老板第一次开启直播带货时，观看人数只有69人。6月9日，第一次将预制菜搬上货架时，销售额不到6000元。一个多月时间，罗老板的直播数据像坐上了火箭。

相比东方甄选一开始只有寥寥几个自营品类，罗老板从一开始就推出自营品牌，砸钱打响名声。这背后需要强控供应链。据悉，罗老板与头部供应链企业合作，已经在全国十五个城市建立了15家预制菜生产加工工厂。

但这样“激进”的打法却引起很多反感，有人认为罗老板的操作破坏了直播电商生态，让带货主播“无路可走”。

东方甄选直播间，新东方老师的双语直播、知识带货的模式，开启了人们对于直播电商下半场的想象，有人认为这种方式突破了促销型直播的内卷，开启了内容直播的新试验。

但趣店罗老板的直播间，却让人感到一种来自资本的压迫感。“资本的力量，是运营无法操作的高度。”一位直播操盘手表示。

《天下网商》采访多位直播行业人士，相比此前对东方甄选的肯定，他们认为罗老板的直播样本并无“借鉴”意义。“资本和平台流量的组合，啥都能炒起来。但现实中没有几个能这样操作。”有人直接质疑，“割韭菜，要钱没底线”。

橙柿互动“懂点财经”评论：

不好意思，1分钱的酸菜鱼我吃不下！

1分钱吃一顿酸菜鱼，哪怕是预制菜，也很划算，但这菜我是真的吃不下，也不想吃。因为请客的不是趣店和创始人罗敏，而是成千上万的大学生。今天就来说说趣店和罗敏的往事，如果你刚好想要加盟他们，那等听完了再做判断。

5年前，罗敏曾和媒体说，如果趣店用户贷款的钱还不上，那就算了，当福利。当时，他们做的是“现金贷”生意，而且是臭名昭著的“校园贷”，和现在的“预制菜”八竿子打不着。

校园贷名声不好，因为它面向的是自制力差，涉世未深的大学生群体。“每月花288元就能拥有一台iPhone 5s”和“1分钱吃顿酸菜鱼”是不是很像？但吃酸菜鱼可不会让你背负高利贷。

罗敏曾经公开回应趣店利息太高，口口声声保证在国家规定的36%红线以下。实际上是偷换概念，大学生真实的贷款利率超过了42%。后来趣店在招股书中承认，2016年的交易中，大约59.5%的交易的利率高出国家规定的36%的上限。罗敏说不还钱算了，实际上逾期之后该发的短信，该打的催收电话一个都不少。

2016年，泛滥的校园贷让一批大学生陷入泥潭，裸贷、自杀事件频出，被国家叫停。不过那时趣店已经赚得盆满钵满，还完成了赴美上市。

告别校园贷后，趣店做过很多转型，罗敏也一直在追风，但都不怎么成功。做汽车零售，一年不到倒闭；做奢侈品电商，被用户频繁投诉；做少儿教育，遇到疫情和“双减”。

在靓丽的数据光环下，趣店的预制菜“横空出世”，实际上这也是罗敏惯用的玩法。砸钱买流量、低价补贴、明星代言，三板斧过后确实可以积累相当数量的用户，然后呢？罗敏的创业经历表明，就没有然后了。

早在做校园贷时，罗敏就相信，只要扩张速度足够快，很多问题都不是问题，但实际上从团队到供应链都不行，到后来连运气都不站在他这边。这种情况下，你还愿意和他站在同一战壕里吗？

栏目主编：顾万全 文字编辑：宋慧 题图来源：视觉中国（概念图） 图片编辑：笪曦

来源：作者：都市快报

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