抖音一个男人最后的倔强(抖音那个男人)

“生命不息，折腾不止”。2020年，48岁的老罗在抖音开干了。

和以往一样，看衰和叫好老罗这次转型的人基本五五开。回顾老罗的过往十几年，要说他是“带货一哥”，倒不如说是“跨界一哥”。

直播数据已经出来，累计4800万人围观，1.1亿销售额，抖音音浪收入超过360万元，创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。这时，铺天盖地的新闻席卷而来，“淘宝薇娅、李佳琪，快手辛巴，抖音罗永浩？”“罗永浩带货首秀破1.1亿”，“罗永浩直播pk带货一姐薇娅直播卖火箭”。“罗永浩直播口误翻车”等等，所有人都在关心老罗这次是不是打了一场“翻身仗”，却又好像都在等着看老罗的这场“笑话”。

一分钟回顾罗永浩进军直播电商全过程：

3月19日，罗永浩在其微博、微信表示，“我决定做电商直播了”，正式宣布进军电商。随后，从抖音的6000万到阿里的8000万，关于哪家平台将签约罗永浩的爆料轮番刷屏。

3月26日，罗永浩官宣“中国第一代网红将在抖音示范直播带货”，并称“不赚钱，交个朋友”。 从宣布进军电商直播到官宣牵手抖音，再到完成首场带货直播，罗永浩用了短短12天。 但在这12天内，这个自称“中国第一代网红”的人便成为了各大媒体的头条人物，热度持续上升。 十年前，罗永浩曾说“赚到1000万就退休享受生活去”。于是，他在接下来的十年间，不断创业，不断更换赛道，却又不断的失败。 然而，就是这样一位“连自家锤子手机都卖不出去”的罗永浩，为何还会收到抖音的橄榄枝？

纵观罗永浩的创业生涯，英语培训、博客、消费数码均有涉猎。

当年从新东方任性出走后，老罗一路在牛博网、培训学校、锤子科技、聊天宝、电子烟等各种毫无关联的领域“大展身手”，不过遗憾的是，最后皆黯然退场。

不可否认，这位近半百而知天命的老罗的的确确是一个成功的表演家、演说家，但不是一个好的创业家。

梦想

新东方也许是罗永浩创业以来最接近成功的一次。高中辍学后，罗永浩几经波折决定做一名新东方英语任课老师。凭借着自己的满腔的热情与理想，在两次试讲失败后，罗永浩获得了俞敏洪给了他第三次试讲机会，最终他如愿成为一名收入不菲的英语教师。《老罗语录》一度风靡大江南北，五年的时间，罗永浩干到了新东方GRE培训班的一哥。但他不甘只做俞敏洪的打工仔，2005年毅然离开新东方开始“下海”。老罗梦开始的地方是博客。从新东方离开后，恰逢中国博客年，罗永浩在2006年创办牛博网，仅用1年不到的时间就取得PV突破百万的好成绩。要知道，与老罗厮杀的是搜狐、新浪、网易和天涯等知名大厂。三年后，不以盈利为目的，任由大批理想主义者自由发言的牛博网因为种种原因还是关闭了服务器。

开博客之闲，还开了“老罗和他的朋友们教育科技有限公司”，并在北京开始营业起罗永浩英语培训学校。再后来，“嘴炮王”罗永浩输出全开，以“我的奋斗”为题，开始进行大规模的全国高校巡回演讲，在北京海淀剧院举行的演讲《一个理想主义者的创业故事》也曾引起社会的广泛回响。

锤子

从新东方改行做智能手机，罗永浩成了卖手机里相声说得最好的男人，可惜包袱抖地再好也救不了锤子。老罗一开始做手机的时候，身边朋友和粉丝都曾建议他做档脱口秀节目或者干脆说书，罗永浩在口才上的天赋像老天爷专门赏饭吃的。可罗永浩不要，按他自己的话来说就是。“打小有‘造物‘的工匠情结，成年后最热爱的就是数码产品，科技行业拥有无限可能，通过改善人类的生活品质来获得事业的发展，远比享受生活更有意思”。

罗永浩与锤子科技2014年是老罗和锤子科技的高光时刻，那个时候锤子科技已完成了B轮融资，融资金额达到1.8亿人民币，锤子科技的整体估值超过10亿元。而就在2015年，风头正盛的小米迎来了至暗时刻，由于供应链的问题，销售量迅速下滑，市场份额丢失眼中。并且，同时期的O\V、华为远不如现在的势力。科技是理性的，老罗却是感性的。锤子到最后也真的是“玩了个锤子”。从2016年下半年起锤子科技的发展每况愈下，6次被传倒闭，5次被传收购，3次被曝光资金链危机，公司估值也从最高时的30亿一落千丈。直到木已成舟，锤子变坚果加入字节跳动，罗永浩彻底出局。

理想

如果说老罗表演型人格的理想主义能为他的创业添砖加瓦，那他经营上的硬伤直接加速了企业的死亡。成也萧何，败也萧何。这句话极其适合老罗——他的“萧何”，便是他的“感性”和“情怀”。在锤子科技2018年5月的发布会上，罗永浩正式向外界公布了子弹短信这款产品。融资来得飞快，据天眼查数据显示，高榕资本和成为资本最终成为了子弹短信的A轮投资方。

信息源于天眼查

后来有员工向外透露了聊天宝快速落寞的原因“公司的方向转变太快，急于求成。老罗说什么我们一定要马上做到，我们根本不去想用户在想什么，想要什么，其实老罗很多想法和用户脱节了。”可能这时候的老罗已经急了、怕了、甚至慌了。他急于向世人证明，锤子的失败只是一个偶然。其实，他的感性甚至是带有自负的。把自己的想法强加在用户身上，不去考虑用户的操作与需求，对于任何一位创业者来说，都很致命。

04学乖

下一站的罗永浩学乖了，终于不撞科技这堵墙了，然而幸运女神没有因此眷顾他半分。跟随着大流，2019年4月老罗宣布全心投入小野电子烟，进军如火朝天的电子烟市场。7月小野电子烟迅速已经完成了3000万元左右的融资，融资投资方为君盛资本和红塔集团。命运给罗永浩开了一个玩笑，同年11月“敦促令“使得整个电子烟市场遇冷。有趣的是，老罗在正式公告下发的前20分钟转发了“vvild小野一次性雾化电子烟”双十一开售预热微博，可以说是“最后一条”电子烟的互联网广告了。

在后面的创业里，老罗佛系了很多。在12月鲨纹科技的发布会上，罗永浩是主讲人，他表示自己是鲨纹科技的全球合伙人和首席忽悠官。不知看到发布会“老人与海”的主题，罗永浩是不是颇有感慨。随后锤子科技入股的远行客，还推出了采用鲨纹技术的地平线8号背包和旅行箱。除此之外，再无任何罗永浩与鲨纹科技的消息。

直到前几天，巨额债务缠身、生活所迫的罗永浩被现实打败，决定卖艺还债，高调进军主播界，在微博中暗自表明将不输带货一哥李佳琦。和过往的创业史如出一辙，老罗要做电商直播的消息，已经出现在了18线小县城的小镇青年的朋友圈里。罗永浩的这一仗，或许已经没有再输的资本。过往十几年，不断地从高光，到谷底，自己也从硬科技圈的CEO，走到了陪聊卖笑的镜头前。卖力表演之下的老罗，或许真的已经是“戴着面具的小丑”。老罗有情，但商界无情。

直播数据曝光之后，或许很多人认为老罗这是为了偿还巨额债务“陪聊卖笑”“卖身卖艺”来盈利的一种手段。可这或许也是老罗自己再一次选择实现梦想的一种形式呢，实际上，我认为选择有梦想的人，或许的确不该被嘲笑。更何况，他也已经“学乖”了。

在随后的198天里，快如科技和他的员工共同快速见证了万丈高楼分崩离析的全过程。在拿到融资后，子弹短信从企业内部沟通工具迅速升级成聊天软件，但很快传来了团队解散的消息。

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