综合彭博社22日报道 TikTok这款应用的成功似乎是必然的,它的成功揭示了经由高度管理的策划展现过程。
人们在社交网络TikTok上发布短视频,通常配上音乐。和TikTok的许多网红一样,用户们为一首歌编排了自己的舞蹈或动作,把它发布在平台上,推荐给数千万的受众。
资料图 下同
TikTok上的这种神秘成功法则,已使该应用程序成为近年来最重要的新兴社交媒体平台。
社交媒体走红模式总是不像它看起来那么自发,但从一开始,TikTok就比其他应用软件更受人工控制。
该软件的公司高管会“协助”确定哪些视频会“呈病毒式的散播”开来,哪些片段会出现在个性化推荐页面上。哪些趋势会从这款应用中扩散到世界上的其他地方。
为了提高下载量,TikTok试图确保短视频创作者、音乐人和广告商都在赚钱。TikTok会把经纪人分配给数千名网红或明星,为他们提供帮助,以激发创造者的忠诚感。
TikTok会定期向受欢迎的创作者提供建议,告诉他们哪些话题标签和功能是广告商看重的,通常会保证每个视频的最低浏览量。
TikTok还将创造者与品牌和音乐人联系起来,通常会产生合作付费关系。
19岁的美国佛罗里达州TikTok创作者加比·默里(Gabby Murray)说,顶级网红每周都会收到电子邮件。说明该制作哪些视频来增加他们的曝光率。默里拥有850万粉丝,她在TikTok上的月收入约为2万美元。
她的经纪人会推荐给她哪些内容需要进行创作,“(虽然)这不是我通常会发布的内容,但我会尝试一下。因为经纪人是这么说的。”
这种方式与推特和脸书早期的运营方式有很大不同,推特和脸书的早期运营方式中。大多数流行趋势都是在很多人发布了同一个话题之后才开始流行起来的。
美国科技公司把自己视为平台,而不是内容提供商,不会诱导用户发布某些内容,随着这些公司的发展,尤其是Alphabet Inc.旗下的油管(YouTube)和脸书旗下的Instagram,这种意识形态已经发生了一定程度的变化,会越来越多地为内容创作者付费。
就像选择下一首爆火歌曲一样,TikTok希望参与议程设置的人是用户本身,但同时,TikTok也会协助运营。
正观记者 楚牙牙
编辑:金宸晔 马少剑
统筹:王绍禹
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