01
在抖音上,赚100万,跟赚1000万的区别是啥?答案是:战略。
前几天,见了个朋友,他在抖音上卖食品,一年时间,干到了细分品类TOP1,卖了2000多万。
我问他:你赚了多少钱?
他说:赚了不到100万。
我问他:利润咋这么低?
他说:建工厂,得花钱;找达人带货,得花钱;养团队,得花钱;年底一算,自己兜里没钱。
我问他:接下来准备咋干?
他说:不干了,又累又不赚钱,干下去没劲。
另一个朋友,在抖音上,搞国学项目。
我看了看账号,粉丝就三十多万。
我问他:你这个账号,变现了多少?
他说:2000多万。
我问他:赚了多少钱?
他说:几乎,都是利润。
因为,他做个这个项目,只用了不到五个人,而且,是纯线上交付。
典型的暴利项目。
我问他:接下来准备咋干?
他说:第一。做矩阵,把单月干200万的项目,复制10遍;第二,签更多的国学IP,把这套模式复制给其他IP。
赚钱思路很清晰。
第一个朋友,累死累活不赚钱;第二个朋友,轻轻松松赚了大钱。
俩人的区别,不是能力大小,而是赛道选择。
做抖音,选个好赛道,就是战略核心。
02
找到了战略核心,是不是就一定可以拿到结果?
当然不是。
因为它只是解决了方向问题,就好比,从西安去北京,到底是向南走还是向北走?
选错方向,努力白费。选对方向,事半功倍。这是一个根本性问题。
选对方向以后,还需要解决路径问题。
也就是说,从西安去北京,到底是开飞机去,还是开汽车去?
开飞机,一定比开汽车,更快到北京。
但前提是,你一定要把飞机开好,否则,别说飞到北京,半路上,你就已经机毁人亡。
我问搞国学项目的朋友:抖音上搞国学的人那么多,凭啥你们可以赚到钱?
他说:因为我们做对了这几件事情,
第一。我们太擅长公关了,只要我们想拿下的IP,没有拿不下的,而优质IP本身,就是稀缺资源;越稀缺,就越容易有流量,越容易变现。
第二,我们非常擅长变现,从抖音进私域的流量,我们都可以最大化地转化掉,把流量变成钱;同行的单粉产值,不到200,我们做的单粉产值可以做到700,这就是水平。
第三,我们懂流量,可以帮助IP把前端的流量调好,调好,也就是说,如何高效做出能变现的流量。
第四,我们非常擅长搞规模。一旦变现跑通以后,我们可以通过矩阵和投流的方式,来放大流量,增加营收。
优质IP、私域转化、公域流量、规模复制,就是战略原则,解决的是路径问题。
03
解决了路径问题,是不是就一定可以干出一个千万盘?
当然不是。
因为,干成一个千万盘的核心在于:落地。
而落地的核心在于:节奏。
节奏就是,什么时间该给飞机加速,什么时间该给飞机减速。
所有项目落地的时候,往往都会经历三个阶段:从0到1,从1到10,从10到100。
不同阶段的关键问题,都不一样;能够在不同阶段,用关键行动去破局,这个就叫节奏。
从0到1的关键问题,是跑通模型。跑通模型的关键行动,是MVP,也就是执行加测试。
这个阶段,只能上耐操的狠人,这样的人,执行力强、有欲望、内心强大、聪明,才能快速拿到结果。
这也是为啥,我们操盘的新项目,前期只能自己上,或者合伙人上。
因为大部分人,都不具备从0到1的能力;只有狠人,才能提高项目成功率。
起盘成功的标志,不是把抖音账号做起来了。而是,投产比为正,也就是说,我在这个IP上赚的钱,不仅可以包住我投的人力、资源和资金,而且还有钱可赚。
从1到10的关键问题,是复制方法。
这个阶段的关键行动是:一,提炼方法论;二,把方法论变成可以复制的SOP;三,把SOP培训给团队。
这个过程,就是一个知识提炼、知识管理跟知识培训的过程,也是一个传帮带的过程。
复制方法,复制人才,才能把项目做大。
从10到100的关键问题,是规模化。
规模化的关键行动:提升组织能力。提升组织能力,是个大话题,这里不细讲。
项目初期,靠牛人;项目中期,靠管理;项目后期,靠组织;不同阶段的关键行动,往往是不一样的。
04
战略核心是,选对赛道;解决方向问题。
战略原则是,优质IP、私域转化、公域流量、规模复制;解决路径问题。
战略行动是,项目初期,靠牛人;项目中期,靠管理;项目后期,靠组织;解决落地问题。
这,就是好战略。
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